大地回暖，又到了鞋子換季的時候了。蔚來君注意到，有一個定位老年人的品牌近期的宣傳文也多了起來。那就是足力健，但是，雖然這個神奇的品牌曾經通過欺騙年輕人孝敬老年人而割了2.64老年人 的韭菜，如今倒下了！

說來這也算得上是一個無敵神奇的牌子了，國民丈母娘張凱麗一身紅衣為足力健點贊的形象很是深入人心。雖然人家是老人鞋，在小紅書上，足力健好像還頗受年輕人喜歡（蔚來君搞不清楚的審美）。

但是，就是這麼一個曾經霸屏央視的品牌，最近可以說“負面纏身”。就在近日，睢縣足力健鞋業有限公司新增一條被執行人信息，執行标的1906萬餘元，執行法院為佛山市高明區人民法院。

再翻看下過往資料，不看不知道，就在今年年初，睢縣足力健鞋業有限公司已經新增了好幾條被執行人信息，執行标的加起來超過了1億元。而且，這家公司竟然還曾欠了國家不少稅，這怕是已經走在涼涼的路上了吧。

涼涼

張碧晨;楊宗緯 - 歌手 歌王之戰

一個“吹起來”的故事

神奇的産品都有一個神奇的走紅故事，足力健也不例外。蔚來君去翻看了一些資料，盡量給大家拼湊一下這個故事。

話說，足力健的老闆叫張京康，在投身老年鞋事業之前，張京康好不容易靠售賣保健品攢了點錢，結果又全扔進了創業的大坑，還背上了3000萬外債。不過，張老闆沒當老賴也沒跑路，據說，靠着銷售“保健産品”，他還掉了大部分的錢。

盡管經曆波折，張京康創業的心還是在。他給自己定了一個“小目标”，三年内做到10個億，而符合這項要求的生意則必須滿足剛需、高頻、藍海三個條件。

大概在2014年前後，他迫不及待與青島雙星展開合作，推出 “六超老人鞋”試水。依靠“舒适 低價”的産品策略和“保健品式”的營銷策略，這款鞋迅速打開老年人的市場，一時間供不應求。

而後，張京康花重金買下了“足力健”商标、注冊了公司，很快就将大部分精力投入到了前景廣闊的全國擴張事業中。

生意走上正軌的張老闆，使出了兩把殺手锏。一是找到國民媽媽張凱麗代言，二是重金砸廣告。

2016年9月，張凱麗代言的足力健廣告正式在央視戲曲頻道播出。此外，張京康還投入巨資，先後在央視多個頻道都投放廣告，主流電視台也均與足力健簽訂了長期合作，甚至與養生堂都有三年的冠名合作。

2018年，在知名策劃機構華與華的加持下，推出半跪式服務體系以及順口溜式廣告語，牢牢鎖定老齡群體，逐漸成為行業頂流。

張老闆到底砸了多少錢在廣告上？不太清楚，有說法是，鼎盛時期，公司在各種廣告上的投入超過5億。營銷砸出來的效果也是明顯的。在一些報道中，2020年，足力健的營收已經有30-40億元。

老人鞋卻不防滑

故事到這裡，一切看似還是挺完美的。但一些公司，重金砸營銷的同時，産品研發創新沒沒有跟上，足力健也沒能除外。張京康的老年鞋帝國崛起沒幾年，就在各種纏身的醜聞中轟然倒塌。

就在2019年，一位老人穿着足力健所産的鞋子，在一家超市門口摔倒，導緻骨折。據悉，該事故導緻老人小腿肌肉萎縮，無法正常行走，因此，老人起訴足力健涉嫌虛假宣傳，通過對商品功能和性質進行不實的廣告宣傳，對老年消費者進行了錯誤引導。媒體一報道，很多老年人就站出來了，痛訴足力健的各種質量問題，說他們虛假宣傳。

然後監管部門就出手了，泉州和江蘇的兩批次足力健老人鞋分别因質量問題被市場監督管理局通報，安徽抽查檢驗又有2批次标稱商标為足力健的成人鞋被抽檢為不合格，短短三個月中被處罰了幾次，産品質量一目了然。

曾經重金砸廣告堆砌起來的“口碑”要坍塌也很快，這些廣告詞，看起來也有莫名的諷刺。

除了丢失的老年人消費信心，足力健号稱占地面積将達3000畝，總投資超過60億元的幸福小鎮項目也沒有更多後續了。

這裡稍微解釋下，足力健品牌所屬公司為北京孝夕陽科技發展有限公司，後者成立于2015年。文章開頭說到的睢縣足力健鞋業有限公司于2017年成立，是足力健老人鞋新零售官方賬号的運營主體。其法定代表人及第一大股東均為張京康，持股比例接近51%。這兩家公司都屬于河南足力健集團。

足力健“跌到”

一家企業的長成需要時間去積澱，但一個公司的坍塌卻是比什麼都來的快的。質量門事件發生後，足力健似乎陷入了“負面旋渦”。

2021年，各地關于足力健拖欠工資的新聞和投訴又開始此起彼伏。

翻一下公開資料，2022年以來，僅2個月時間，睢縣足力健鞋業有限公司已新增多次執行人信息，截至目前，被執行總金額近1.3億。

除此之外，自2020年8月起至今，創始人張京康已多次收到限制消費令，均與合同糾紛有關。

還有值得關注的是，足力健還曾欠稅了，不知道現在補沒補上。

曾經經曆創業失敗而後扭轉乾坤的張京康，這次不知道還能繼續講出什麼樣的故事？

可以确定的是，有些人因為足力健的變化，已經很着急了。

第七次人口普查數據顯示，2020年中國60歲及以上人口為2.64億人，占18.70%，高齡化趨勢明顯。另根據全國老齡工委發布的《中國老齡産業發展報告》，2050年我國老年人口數量将達到4.8億，消費潛力将增長至106萬億，占GDP比例将達到33%。想割這數億老人的“韭”，張京康恐怕沒那麼多機會了。（轉自 未來商業報道）