上周，萬衆期待的 iPhone14 終于出來了，誰也沒想到沖上熱搜的還有#王守義已注冊十四香商标#這個話題，讓人不禁笑出聲。

我‬不知道 iPhone14 香不香，但是每次蘋果發布新品發布會，王守義是挺香的，畢竟蘋果的熱度還是比較大的，每年都有免費的廣告聯名，是挺香的。

由此可見品牌名多麼重要了，好的品牌名不僅是一個語言符号，更能激發消費者的興趣和購買欲。

在生活中，你有沒有留意過一些國外品牌的中文翻譯呢？

品牌翻譯的藝術

品牌的翻譯，一直都是一項堪稱“藝術級”的事情。除了要顧及信達雅三大翻譯基本要素外，更要理解品牌的含義和定位。

品牌翻譯有多重要，就拿“可口可樂”來說，1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個“蝌蚪啃蠟”的中文名，這個古怪且毫無食欲的名稱明顯不适合。

後來，可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名，最終就有了我們所熟知的“可口可樂”一名。

它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦，成為經典。

今天我‬就帶你了解常見的國外品牌翻譯方式，來看看那些你常見的國外品牌是如何翻譯成中文的。

01 音譯法

音譯法就是模仿外文商标的發音而進行漢譯的方法，這種方法應用非常普遍。

大家熟知的一些品牌：Motorola 摩托羅拉，Nokia 諾基亞， Sony 索尼等代表的系列産品，還有一些汽車品牌，Ford 福特，Audi 奧迪等。

02 直譯法

直譯法就是根據外文商标的語言，直接把詞意翻譯成漢語的方法。

如英國汽車Lotus，直譯為“蓮花”，能給人以許多美好的聯想，比如“出淤泥而不染，濯清蓮而不妖”的高潔；Microsoft 譯為微軟，正好與計算機、軟件等有聯系。

03 意譯法

意譯法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻譯方法，也稱解釋性釋義法。

洗發水品牌 Rejoice，直譯是“高興”，意譯為“飄柔”，意為頭發飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。

04 兼譯法

兼譯法或稱分譯法，就是把原商标名按詞或音節分别進行不同漢譯的方法。

如：Goldlion 直譯應是“金獅”，本來寓意很不錯，但根據諧音在粵語中是“金輸”，不太吉利。

後來“Goldlion”商标的創立者曾憲梓先生絞盡腦汁為“金獅”更名，将“金獅”的英文名分别進行漢譯。

前部分“Gold”直譯為“金”，而後部分“lion”用諧音譯為“利來”。

金與利結合起來，就讓品牌充滿富麗堂皇的氣派。

05 雙關法

雙關法在漢譯中最常用的是音、意雙關。

嬰兒尿布“PAMPERS”，漢譯為“幫寶适”，即解決“寶貝”尿濕問題而助其舒适的含義，充分體現了産品的屬性。

06 歸化法

歸化法就是用與始發語有相近語義的表達功能，但卻帶有明顯漢文化色彩的詞語來翻譯原商标名。

化妝品“Revlon”，譯為“露華濃”，來源于詩句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”

非常具有詩意，腦海裡浮現的就是女孩子美美的樣子。

其他的還有“Estēe Lauder”譯為“雅詩蘭黛”，“MAYBELLINE” 譯為“美寶蓮”，名酒“Hennessy”，譯為“軒尼詩”，“Guerlain” 譯為“嬌蘭”，都具有厚重的漢文化色彩，讓人印象深刻。

*文章參考自： 廖國強《論外文商标的漢譯技巧》

圖片：源自網絡，侵删

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