中秋節還沒到，迪士尼的中秋限定玩偶已被搶購一空，二手交易網站上，這款原價359元的玩偶已經被炒至999元的高價。

上海迪士尼度假區日前宣布上架“星黛露中秋系列毛絨玩具”，短短3天便宣告售罄。同時，上海迪士尼客服表示：“目前該玩偶已售罄，還未收到補貨通知，無法确保黃牛售賣的是否為正品。”

一隻兔子引發的罵戰

穿着國風cos妖貓傳楊貴妃蕩秋千的星黛露官宣8月6号上線。節日的氛圍感拉滿，而打上了“中秋系列”的标簽，迪士尼特供中國市場的意圖也非常明顯。

但大家高高興興去排隊，結果憋了一肚子氣回來。

能買到的是曆經千辛萬苦的幸存者，“7點沖到迪士尼世界商店被告知人滿不讓排了，買了早享卡沖進樂園排了2個小時才買到。”有人起大早連續排隊兩天都被拒之門外，後來有人告訴她 “你得淩晨5點就去排着”。就在粉絲這樣的排隊熱情下，兩天後，官方聲明說由于購買需求大，中秋主題星黛露已經售罄。網友不禁發問：“中秋還沒到，斷貨為什麼不補貨呢？”

而在二手平台上，星黛露的銷售非常火爆。目前挂出的大量中秋星黛露，價格普遍在750元以上，999元、1000元的售價不在少數，更有賣家挂出1980元的“天價”。少數以680元、720元出售的中秋星黛露，僅幾個小時後便已被買走或者下架。

根據賣家提供的小票，有不少人以年卡打折後的價格購買，實際到手價格僅為287.2元。相較于實際購買價格，中秋星黛露在二手平台上的交易價格已翻了2-3倍。

微博上有人曬出自己購買的中秋限定版星黛露，獲得了五百多條評論和一千多個贊，不少人都在評論裡表達了羨慕之情。這麼一個小娃娃，為什麼能有如此大的魅力？

才出道 5 年的星黛露到底有多火？

不少不明就裡的網友在被星黛露的帶貨成績震驚之後，不由得問一句，它到底是從哪個動畫片裡出來的啊？事實上，與很多傳統的迪士尼玩偶不同——星黛露所屬的達菲家族并非誕生于動畫，它們是樂園原創的角色。

“搶錢F4”

達菲一開始是誕生在美國的“迪士尼熊”，後來到了日本市場改名為“達菲” ，并開始逆天改命。2010 年達菲被安排了女朋友雪莉玫（熊），2014 年被安排了好朋友——一隻綠色的畫家貓傑拉多尼，2017 年出現了新的朋友——粉紫色穿着裙子、夢想成為舞蹈家的兔子星黛露，後來加入小狗和烏龜。

在以年輕女性為代表的成年消費者中，達菲家族的人氣恐怕比米奇還旺。據報道，在聖誕節等旺季，想在東京迪士尼與達菲家族合照，可能需要排隊 3 小時。難怪有評論說，比起有動畫片支撐的元老米奇和唐老鴨，沒有任何故事和内容打底的達菲宇宙可能是最讓迪士尼省心的賺錢工具。

我們肯定輸了，黃牛或許赢了，迪士尼終究是莊家

此次星黛露限定版隻在線下商店發售引起了衆多網友不滿：“明明可以走線上渠道，每個 ID 搞限購，起碼不會像線下排隊那麼人心惶惶、腥風血雨。” 、“粉絲買不到，全在‘黃牛’手裡”、“為什麼要讓真愛粉給‘黃牛’當韭菜”？

事實上，商品銷售向來是迪士尼樂園重要的收入來源。以“搶錢女明星”星黛露為例，迪士尼官方曾經透露過，把上海度假區出售的所有星黛露主題的商品疊加起來，總高度相當于 119 座珠穆朗瑪峰。所以，當星黛露的吸引力足以再讓你買張最低 300多元的門票作為搶購入場券，何樂而不為？

艾瑞咨詢的數據顯示 ，10 大頭部 IP 全部來自迪士尼，衍生品的收入是純内容收入的 4.2 倍。衍生品又分硬周邊和軟周邊，手辦、模型屬于硬周邊，毛絨玩具、盲盒和日用品屬于軟周邊，一個走單價高量小，一個單價低量大。

曾有媒體采訪一位東京迪士尼員工，對方表示，毛絨玩具的确是他們開發衍生品的第一選擇，利潤高而且開發省事：“ 衣服、水杯、食品等其他周邊涉及重新設計，有的還要開模，東京賣得最好的也是毛絨玩具。”

沒有人能錢包無損地走出迪士尼園區裡無處不在的周邊店，5 年來上海迪士尼度假區一共賣出 577 萬個毛絨玩具。而就在上個月，迪士尼宣布門票漲價，自明年 1 月 9 日起高峰日門票飙到 769。

不禁令人感歎：童話又變貴了。回想 2016 年，上海迪士尼剛剛開園時隻有簡單（和相對便宜）的兩種票價，分别為 370 元和 499 元。面對漲價，雖然不少網友不滿質問“ 哪來的勇氣”？但評論區更多的還是是無奈的歎息“誰讓迪士尼根本沒有對手？1000 塊也有人去。”

本文綜合自北京青年報、界面新聞等

編輯：陳雯

責任編輯：程晨