山中無狼，羊來稱霸。最近羊了個羊有多火，想必都有所耳聞。

這款經常出bug，制作粗糙的小遊戲，卻讓人無比上頭。

拒絕了清華保送的學霸，淩晨兩點仍在第二關“奮戰”。魔幻的現實，讓人分不清究竟是考清華難，還是《羊了個羊》難。

上瘾小遊戲

說到消除類遊戲，可能很多人首先想到的是《開心消消樂》。這款2014年上線的遊戲，曾風靡一時，僅在第二年就拿下了iOS免費榜第一。

作為資深玩家，科技君曾為它瘋狂，曆時幾年闖入3500多關，而身邊打通全關的玩家也不在少數。

都說時尚是個輪回，沒想到遊戲的興起也有迹可循。2022版消消樂——羊了個羊，同樣火了。

從14号空降熱搜、24小時之内小程序三次宕機，到全網讨論，幾百萬人參與，一場轟轟烈烈的“全運動”在《羊了個羊》中上演。

為啥它有這麼大的吸引力？

因為難，變态難。

官方在這一點上非常誠實，介紹文案為“超級難消除的小遊戲，通關率不到0.1%”。有人熬夜爆肝玩了一晚上，仍停留在第二關；有人直播間裡邀請幾萬網友出謀劃策，仍遺憾敗北，發出“娘了個娘”感慨。

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難通關的原因在于随機性，每一次需要消除的方塊都被其他方塊阻擋，而可移動方塊數又被嚴格限定，導緻通關全靠命。

玩法簡單，通關卻難，這種強烈的反差感，讓人心有不甘于是一次又一次嘗試。

好勝心作祟？

這讓我想起2021年初火爆全網的《合成大西瓜》，玩家需要将系統分配的巨資、葡萄、西紅柿碰撞成為更大的水果。

如出一轍的玩法，難道是一個團隊？當然，這不是重點，《羊了個羊》此類小遊戲，究竟為啥能頻頻火爆出圈？

我覺得分為幾個方面：

一是“表裡不一”制造反差，引人入勝。剛打開遊戲時以為它隻是簡單的消消樂，第一關引用戶上鈎，種下“這麼簡單”的印象。第二關突然難度驟升，僅0.1%的通關率激起用戶的好勝心。

二是設置激勵機制，讓玩家産生榮譽感。如果用戶單機玩，容易産生孤獨感，很難持續玩下去。就像玩人機鬥地主，三局過後可能很多人就失去了興趣。

遊戲中設置了成就排名、地域排名和話題PK。由于通關困難，隻要成功便可能影響整體地域排名，就會讓玩家在争鬥中“殺紅了眼”，催生出一種要為地區增光添彩的情緒。

三是文案“挑逗”。遊戲過程中如果卡住無法消除，必須使用道具，就不得不觀看15-30秒廣告，或者轉發給朋友、社群獲取。到了最後關頭，在勝負欲的控制下，很多人都會選擇轉發，而那些轉發的文案套路十足。

比如“智力不夠，就不要來挑戰這個遊戲了”“據說通關的都能達到愛因斯坦的IQ”，甚至還有一些碎片化場景也不放過，就像“帶薪上廁所時都在玩啥”“敢不敢睡前玩這款遊戲”等。

這就像拼多多的砍一刀，明明大家都知道是套路，但看到文案仍手癢想點開。

《羊了個羊》爆火，正因了陳奕迅那句“得不到的永遠在騷動”，希望大家通關成功。