市場結構：一個行業内部買方和賣方的數量及其規模分布、産品差别的程度和新企業進入該行業的難易程度的綜合狀态——市場結構就是指某種産品或服務的競争狀态和競争程度。市場結構分為四種類型：

1、完全黨争市場，稱純粹競争市場，是一種競争不受任何阻礙和幹擾的市場結構。例如農産品小麥玉米，其特征：

1.1、生産者和消費者都很多，生産者規模都很小，生産者和消費者都隻是市場價格的接受者，并不能決定價格。

1.2、産品同質。

1.3、資源可以自由流動，企業可以自由進入或退出市場。

1.4、買賣雙方對市場信息都有充分的了解，生産者和消費者都充滿理性。

2、完全壟斷市場，整個行業隻有唯一供給者的市場結構。例如公用事業如電力、固定電話業務，其特征：

2.1、政府壟斷，例如郵政企業對官方信件的壟斷。

2.2、對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和産品的完全壟斷，南非的鑽石公司戴比爾斯。

2.3、對某些産品的專利權形成的完全壟斷，在專利有效期内形成壟斷。

2.4、自然壟斷，企業做大做強，形成規模經濟的同時，容易形成壟斷。

3、壟斷竟争市場：種既有壟斷又有意争，既不是完全競争又不是完全壟斷而接近于完全瓷争的市場結構。例如啤酒和糖果等，其特征：

3.1、具有很多的生産者和消費者。

3.2、産品具有差别性。

3.3、進入或退出市場比較容易，障礙較小。

4、寡頭壟斷市場：少數幾個企業控制一個行業的供給的市場結構。例如美國石油工業，其特征：

4.1、在一個行業中，隻有很少幾個企業進行生産。

4.2、它們所生産的産品有一定的差别或者完全無差别。

4.3、它們對價格有較大程度的控制權。

4.4、其他企業進入這一行業比較困難。

完全競争行業供求曲線，如下圖。

由于完全競争行業有衆多的生産者和消費者，而且每個生産者的規模都比較小，任何一個買者或賣者都不能影響和控制價格，所在供求價格由均衡價格決定——需求和供求曲線相交點的價格。

完全竟争企業的需求曲線，如下圖。

行業的供求由均衡價格決定，那麼企業隻能是價格的接受者，高于市場價格賣不出去，而低于市場價格會給自己帶來損失。因此，完全競争企業的需求曲線是平行于橫軸的一條線。

完全競争企業的收益曲線，如下圖。

由于企業是價格的接受者，所以企業的平均收益（AR）=邊際收益（MR）=市場産品價格（P），表現為同一平行于橫軸的線。而總收益（R）=産品價格（P）X銷售量（Q），表現為具有一定斜率的直線。

全競争市場上企業的産量決策，如下圖。

在完全競争市場上，企業隻是價格的接受者，要使利潤最大化，那麼就要使邊際成本=邊際收益。

而在上一篇成本曲線總成本=固定成本 可變成本，成本函數和成本曲線——經濟師05中知道，邊際成本（MC）是一種U型曲線，随着生産要素完全發揮而觸底，然後遞增——與完全競争企業邊際收益（MR）必然相交于一點，如上圖A點。

因此，隻有在A點上，企業才能實現利潤最大化，即A點是最優産量。

完全壟斷企業的需求和收益曲線，如下圖

1、完全壟斷企業的需求曲線與行業需求曲線生命，即DD——因為一個行業隻有一個企業，價格随着銷售量的增加而下降，斜率為負。

2、平均收益（AR）與企業需求曲線（DD）重合，即AR=DD——原因同上，一個行業隻有一個企業，企業平均收益等于單位産品價格。

3、邊際收益曲線（MR）在平均收益（AR）下方，這是因為單位産品價格随着銷量的增加而下降，邊際收益就會小于平均收益，比平均收益曲線更陡峭。

1、完全壟斷企業和完全競争企業的成本曲線是相同的，這是因為完全壟斷企業在生産要素投人和具體的生産過程方面與完全竟争企業沒有差别——即平均總成本曲線（ATC）和邊際成本曲線（MC）。

2、完全壟斷企業進行産量和價格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益，即邊際成本曲線（MC）=邊際收益（MR），相交于點e。

3、點e對應的橫軸Q0便是均衡産量，從這一産量在需求曲線d（AR）上的對應點a可以确定均衡價格為 P0。

4、根據均衡産量Q0，在平均總成本曲線（ATC）的對應點b可以确定平均成本為c，長方形abcP0。就是企業的超額利潤總額。

5、在完全壟斷市場上不存在供給曲線，因為壟斷企業關于供給多少的決策不僅取決于其成本，還受到其需求曲線的約束。

6、綜上，若要獲得最佳的超額利潤，則其定價與下列公式有關——受需求價格彈性和邊際成本影響。其中，P是銷售價格，是需求價格彈性，MC是邊際成本。

價格歧視

價格歧視也稱差别定價，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一産品規定不同價格。價格歧視一般可分為三級∶

1、一級價格歧視（完全價格歧視）：企業對每一單位産品都按照消費者所願意支付的最高價格出售，企業對不同的購買者所購買的每—個批量單位的産品收取不同的價格。例如個體服裝經營者不明碼票價，喜歡同每位購買者讨價還價。

2、二級價格歧視：按不同價格出售不同批量的産品，但每個購買相同批量産品的購買者支付的産品價格相同。例如壟斷企業對不同批量消費者收取不同的價格，但同一批量同一價格。

3、三級價格歧視：将消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分别對各組消費者制定不同的價格。例如大學生寒暑假回家和返校所享受的火車硬座優惠票價。

企業實行價格歧視的基本原則是：不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業可以對需求價格彈性較小的市場制定較高的價格，實行“少銷厚利”：而對需求價格彈性 較大的市場制定較低的價格，實行“薄利多銷”。

壟斷競争市場上個别企業的需求曲線

與完全壟斷市場上的企業相同，是一條向右下方傾斜的曲線，但比較平坦。因為在壟斷競争市場上，由于産品差别性的存在，每一個企業都可在一定範圍的消費者内形成自己的壟斷地位。

但由于産品存在替代性，有着競争的關系，所以相對于壟斷企業需求曲線比較平均，處于完全競争（平行于橫軸）與完全壟斷（陡峭）之間。在短期中，壟斷競争企業是一個壟斷者。同時，與完全壟斷市場相同的是，壟斷競争市場上不存在供給曲線。

由于寡頭壟斷市場上隻有少數幾個企業，各個企業的産量都在本行業總産量中占有較大的份額。寡頭壟斷企業既不是一個完全的價格接受者，也不是一個完全的價格決定者，對于不同的競争對手，他們要采取不同的對策。

與完全壟斷市場、壟斷競争市場的企業一樣，寡頭壟斷企業的需求曲線也是向右下方傾斜。寡頭壟斷企業的均衡産量和均衡價格之間沒有一一對應的關系，所以也不存在有規律的供給曲線。

寡頭壟斷市場上價格形成的兩種模型：

1、協議價格制：在生産者或銷售者之間存在着某種市場份額劃分協議的條件下，生産者或銷售者之間共同維持一個協議價格，使得行業淨收益最大——一些企業聯合起來一起行動形成卡特爾，比如石油輸出國組織歐佩克。

2、價格領袖制：行業中某一個占支配地位的企業率先确定價格，其他企業則參照這個價格來制定和調整本企業産品的價格，與其保持一緻。