1、做自媒體運營中要遵循以下原則：多樣性、真實性、趣味性、持續性等。
（1）多樣性：自媒體平台類型衆多且不斷推陳出新，這邊剛剛熟悉了官方微博的運營，那邊微信公衆平台又粉墨登場了。面對多樣化的自媒體形式，需要保持對新媒體的敏感度，勇于探索嘗試，一旦有新的自媒體平台出現，就積極響應加入其中。
（2）真實性：在通過自媒體平台發布信息時要力求準确，與網友溝通時要客觀真誠，面對網友質疑時要實事求是。
（3）趣味性：内容的真實并不影響在自媒體平台上體現一定的趣味性，包括發布趣味性的内容和策劃趣味性的活動。
（4）持續性：自媒體的本質是媒體，需要獲得越來越多的媒體受衆。自媒體用戶的增長不可能一蹴而就，隻能依靠高質量且持續更新的内容，依靠不斷組織的有創意的活動，才能不斷積累，獲得用戶的穩定增長，保持自媒體影響力不斷擴大。2、做自媒體的内容其實是不固定的，沒有統一的标準，也沒有相應的規範。自媒體内容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導緻一些内容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。
3、自媒體内容的主要表現形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體内容的呈現形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優質内容，隻有品質優良的内容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。
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