公衆号又有新的免費流量入口了！

就在昨晚（9月20日），微信公衆号消息列表正式内測新功能“發現公衆号”，這意味着，你的公衆号可能會通過微信的算法匹配，出現在不同用戶的消息列表中，而且是未關注你的用戶。

據了解，這項新功能是微信基于綜合算法進行的智能匹配，目前iOS版本正在對部分用戶進行灰度測試，後續将開放安卓版本。

從一位内測用戶提供的圖片來看，“發現公衆号”頁面會顯示該賬号的頭像、簡介等基本信息，近期推文鍊接，以及原創内容數量、好友關注數量。

點擊公衆号信息，将進入公衆号的profile頁面（如下圖左）；而點擊下方的近期更新，則進入文章鍊接（如下圖右）。

公号消息列表作為重要的流量入口，如果能在這裡得到匹配，這對很多公衆号運營者來說無疑是不可忽視的新機會。

那麼問題來了，什麼樣的公衆号更容易“被發現”？背後的匹配機制是什麼樣的？運營者如何得知自己的公号是否“被發現”，頻率是多少？微信此舉可能會帶來哪些影響？

原創優質内容更有機會“被發現”

據了解，微信平台内測“發現公衆号”，目的是為了讓用戶和感興趣的公衆号更快“相遇”，幫助讀者發現更多優質的公衆号。

其中，原創度高、内容質量好，在垂直領域有一定影響力的公衆号更容易“被發現”。新功能一出，可能會成為小而美賬号的福音。

此外據知情人士介紹，我們了解到以下7點大家關心的問題：

1. 用戶看見“發現公衆号”的頻率是多少？公衆号被看見的頻率是多少？

據了解，目前，公衆号推送并沒有固定周期，隻要公衆号内容符合标準，就有機會出現在合适的用戶面前。内測期間，用戶一周内可能會有數次看見“發現公衆号”的機會。而之後可能會根據用戶的反饋進行動态調整。

2. 什麼樣的公衆号有機會被發現？

由于微信平台一直在倡導和鼓勵創作者發布優質原創内容，包括圖文、視頻等各種創作形态。原創度高、内容質量好，在垂直領域有一定影響力的公衆号更容易被用戶發現。此外據介紹，微信平台将繼續優化閱讀效率和完善對各種内容形态的支持。

3. 更新不頻繁的公衆号會不會存在劣勢？如果定位不是特别垂直，比較大衆的内容是不是比難被發現？

據了解，相對于更新是否頻繁，微信更關注賬号本身的質量、優質的内容。類似地，大衆内容如果足夠優質，也就不會有直接的劣勢。

4. “發現公衆号”的用戶匹配機制是怎樣的？

新功能基于綜合算法進行智能匹配，根據用戶的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶将發現不同的公衆号。

5. 作為運營者，我可以知道我的公衆号是否有被發現嗎？

據了解，内測期間，公衆号運營者在後台暫時不能直接看到被發現的情況。

6. 除了訂閱号，服務号會被推薦嗎？

據了解，微信主要想通過新功能幫助用戶發現優質的内容創作者，而服務号主要是為企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理的工具，因此暫不會參與匹配。

7. 何時正式上線，安卓什麼時候内測？

據悉，安卓用戶很快可以體驗内測，微信或将依據内測用戶對功能的反饋再做完善。

面對内測中的“發現公衆号”功能，從業者提到最多的一個詞還是：機會。

“感覺多了增粉的機會”“小号有出頭之日了”。對很多公衆号運營者而言，“發現公衆号”意味着一個免費的新流量入口。

鼠老大認為，當熱點情緒式寫作式微，廣點通紅利漸褪，微信此舉相當于為新手寫作者開出了第三條道路，“機會蠻大的。”

“我覺得這個功能确實是讓那些投不起廣點通，又能做出好内容的人一些獲得流量的機會，訂閱号這個框打開率還蠻高的，如果真的能被推薦，很有可能一晚上漲粉幾十萬，很多廣告公司估計要進來了，寫一些優質的幹貨文章。”

知名互聯網評論人keso認為，公衆平台早就應該提供智能推薦功能，“就像豆瓣猜”。

公衆号到了第七年，頭部陣營日漸穩固，想做出一個爆款新号，機會當然永遠有，但門檻确實在提高。

「不會畫出版社」主編王澤鵬認為，結合近期微信大大小小的更新來看，“公衆号想降低好内容的門檻，這是很明顯的趨勢了，相信過一陣子，可能會出現大量的黑馬。甚至可能加速行業洗牌和局勢變化”。

但對新功能可能帶來的效果，他表示存疑。“決定讀者點開的，恐怕還是标題，頭圖。這個效果我自己是感覺不會特别特别高，畢竟現在人們關注了挺多雜七雜八的公衆号，會忽視很正常。”

還有同行感慨，“這個功能要是早兩年出就好了，現在讓用戶關注，太難了”。

對于“發現公衆号”，也有一些從業者表示困惑。畢竟微信主動去“幹擾”内容的分發，實為罕見。

“微信為什麼用算法去做内容的推薦？這跟過去的邏輯不太一樣？”“這個功能以後會不會是廣點通plus？”

新媒體人三表猜測，“發現公衆号”未必沒有人工傾斜，比如或許有優先推薦的優質白名單。

不過，據目前相關内部人士介紹，微信的“發現公衆号”更多是出于提高閱讀效率的綜合算法智能匹配，并不涉及人工選擇和推薦；“發現公衆号”更不會成為“廣點通plus”。

回顧微信近一年大大小小的改版，無論是「好看」改「在看」，上線“常讀用戶”數據分析，進一步細化數據分析顆粒度，還是不久前内測的“視頻原創”功能等等，至少有兩個大的趨勢。

一方面，強調對優質原創内容的支持，尤其是小而美賬号；另一方面，重視閱讀效率和内容呈現形式上的優化。圍繞這兩個方面，微信接下來想必還會推出一些相應的改版。

最後，對廣大公号同行而言，遠的不說，至少當下還有一個值得關注的細節：訂閱号信息頁面改版後，微信将被星标、被常讀以及視頻類的内容突出顯示，其他内容基本不再顯示大圖，而“發現公衆号”将成為瀑布流中的第四張大圖。

相應地，微信公衆号的名字和介紹将更為重要。