消費降級，是相對于消費升級來說的，消費降級的特點就是，（一定程度上）降低效率，降低體驗，降低個性、品味、态度，最高程度上實現物美價廉。比如能動手掃地就别買掃地機器人，能在家鍛煉就别去健身房，能吃重慶小面的就别吃意面，同樣價錢質量差距不大的，能買便宜就别買貴。
對于消費升級來講，不僅要吃飽還要吃的健康，有好的用餐體驗，對于消費降級來講，物美價廉，吃飽吃好比用餐體驗重要。
消費降級的背後：心态降級
消費降級其實有兩種表現：
其一是對于低線城市裡收入不高的消費者，他們不大會購買那種價格高的大品牌産品，他們的購物态度大部分為實用主義，比如在拼多多上買一雙幾十元錢的鞋，而非到商場買一雙上千的鞋。
其二是對于一二線城市裡收入不低的消費者，在經曆了收入飙升和物質極度豐富之後，他們對大部分商品的态度轉變為夠用就好，這有點像日本的低欲望社會。這使得他們理性消費，不再對品牌趨之若鹜，而是轉向那些雖然沒什麼品牌，但已然夠用且質量不差的商品，比如所謂無LOGO的衣服品牌——無印良品，以及上面說到的網易嚴選，以及便利店而非星巴克咖啡等。
消費升級是近幾年的事，而消費降級一直就存在，隻不過在這個詞出現之前它的名字是省吃儉用。消費升級和消費降級是社會的一體兩面，他們就像處于兩個平行世界，互不幹擾，互不影響。而消費降級就是被封印的魔鬼，時不時掙脫出鎖鍊到人間作威作福一段時間，我們都期待升級而不期待降級，但很多時候，現實中發生的卻是那些我們不期待的事。
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