2021年9月10日，時隔1269天，魅藍官方微博正式宣布回歸，魅藍終于重新回到大衆眼前。在宣布回歸後，魅藍迅速在世界範圍召集産品體驗官，并推出了回歸後的首款“青年良品”魅藍Blus（布魯斯）主動降噪耳機，售價199元，目前在京東平台的評價數已經超過了1000條。

9月22日，在魅族的新品發布會上，魅藍接下來的一系列産品序列也展現在大衆面前，包括魅藍掃描翻譯筆、魅藍HiFi解碼耳放、魅藍200W數顯戶外儲能電源、魅藍手環、Lifeme 連帽衫等産品，卻不見手機産品的身影。難道魅藍真的要全面轉型做IoT了嗎？我們不妨盤點一下魅藍的前世今生，并對“青年良品”的未來進行簡單的預測。

01魅藍的出身，以及與紅米Note的首年“大戰”

2014年12月23日，魅族開始實行“品牌分化戰略”，正式發布全新子品牌“魅藍”并發布了首款魅藍機型：魅藍Note。那時正值魅族憑借爆款MX4快速增長的勢頭。作為李楠親自培養起來的品牌，魅藍以“青年良品”為口号，旨在為年輕人打造高性價比的産品。

魅藍Note的配置在當時的國産千元機裡面是首屈一指的，它搭載了聯發科MT6752處理器，八核心1.7GHz主頻，2GB内存，16GB/32GB機身存儲，5.5英寸1080P分辨率屏幕，前置500萬和後置1300萬像素相機，3140mAh電池不可拆卸。

早在同年的5月，紅米Note初代的發售也震驚了市場。作為一款低至899元的5.5英寸大屏智能機，其一推出就獲得了手機用戶們的瘋狂追捧，極其亮眼的銷量更是讓小米一舉成為國内前幾的手機廠商。在魅藍Note的發布會上，魅族數次拿魅藍Note與紅米Note展開對比，稱其在啟動時間等方面都完全由于紅米Note，外觀也比非常“樸素”的紅米Note要亮眼不少。

魅藍note

兩款機型發布的時間相差半年之久，魅藍Note很快顯出了後來居上之勢。在2015年的夏季，魅藍Note 2與紅米Note 2的發售是兩家廠商首次真正意義上的掰掰手腕，但這場比試卻以意想不到的結果收尾：紅米Note 2因為虛報屏幕廠商（小米宣傳其采用夏普/友達屏幕，但實際上是天馬的屏）遭到了大規模退貨，但最終還是達到了首月215萬台的銷量。魅藍Note 2首月銷量則是120萬台，同樣不容小觑。

作為魅族的子品牌，魅藍剛推出兩款機型其首月銷量就突破了百萬大關，如此迅速的增長趨勢可謂是未來形勢大好。同時，魅藍還在2015年的下半年趁熱打鐵發布了包括魅藍 2、熱銷爆款魅藍metal等機型。

魅藍metal

其中魅藍metal将全金屬一體化機身、2.5D前面闆弧形玻璃、以及正面按壓指紋識别等旗艦機專屬的配置帶入了千元級價位，發布不足十天預約量已突破1000萬。在當年的雙十一，魅藍metal的單品交易額僅22分鐘就突破一億大關，足以見其暢銷程度。

雙十一當天僅22分鐘魅藍metal的單品交易額破億

李楠在2015年年底曾宣布，2015年魅族手機出貨量已達到2000萬部，其中1000萬部來自魅藍品牌。魅藍這個品牌僅用了10個月銷量就突破千萬級别，一躍成為魅族手機不可或缺的中低端機産品輸出。

02魅藍的2016年：與高通“決裂”又“複合”“機海戰術”初見成效

2016年4月，魅藍的開年之作note 3發布，全金屬機身，圓腰鍵兼具指紋識别，4100mAh電池，2.5D玻璃，搭載了聯發科 Helio P10（魅族經典處理器），2GB RAM 16GB ROM版本起售價799元，搭載了Flyme5，随着Helio P10的出現，魅族與魅藍陷入了與高通之間的芯片風波。

據悉，魅族被高通公司起訴索賠5.2億元，原因是魅族侵權了高通的基本技術專利，包括與 3G和4G無線通信标準相關的專利，特别是電信網絡的CDMA技術幾乎被高通壟斷。在當時，高通手中握有大量的3G/4G通信技術專利，高通把這些專利建成專利池，要求使用專利池中的公司必須繳納專利費，已經有100多家手機制造商都要向高通繳納專利費，但是魅族一直拒交。

所以在2016年，魅族/魅藍一直采用的是聯發科系列的芯片：4月25日，魅藍3發布于北京國家會議中心，搭載聯發科MT6750，起售價599元；6月13日，魅藍3s發布于北京中國電影導演中心，電池容量提升至3020mAh；8月10日，魅藍E發布于北京國家會議中心（也是魅藍少有的最低價格超過千元的機型）搭載聯發科Helio P10；随後還有魅藍U10/U20、6英寸超大屏的魅藍Max、依舊搭載聯發科MT6750的魅藍5、首發Helio P20的魅藍X，以及内置4000mAh超大電池的魅藍 note5。

屏幕尺寸高達6英寸的魅藍Max

可以看出，魅族當時決定擴大中低端機市場，在魅藍這個子品牌下推出了不少稍顯同質化的機型，2016年推出了5款使用聯發科Helio P10處理器的機型。當然，魅藍因其低廉的售價，整體的性價比還是相當之高的。

在16年的12月30日，魅族與高通之間的專利糾紛最終達成和解，魅族也表示将于17年陸續推出搭載高通芯片的手機，許多“煤油”也在兩家和解的微博下紛紛點贊。次年的1月10日，魅族官方宣布2016年魅族手機總銷量超過2200萬，相比去年增加10%，Flyme用戶也超越了5000萬。随着魅族恢複了與高通的合作，2017年魅族必将更進一步。

03魅藍的2017年：産品策略改變，減少機型注重精品

2017年，伴随着魅族内部組織架構的調整，魅藍脫離魅族成為了獨立的品牌，随即産品策略也發生了變化：減少機型，注重質量，為用戶帶來“青年良品”。魅藍在這一整年内隻發布了魅藍5s、魅藍E2、魅藍A5、魅藍Note6以及魅藍6這五款機型，整體的質量也都非常優秀。

作為魅藍的17年開年之作，魅藍5s将18W快充帶入了千元價位，30分鐘即可充滿56%電量。在當時那個充電兩三個小時起步的手機市場絕對算得上是鶴立雞群。同時，這款手機還搭載了mTouch正面指紋識别功能。能夠支持支付寶/微信指紋支付，這也是煤油們津津樂道的一點，799元的售價還是“不忘初心”。

魅藍在4月發售了叠代産品E2、A5之後，在2017年年中時宣布正式獨立，主攻中低端産品，魅族則是主攻高端市場。之前魅藍的銷量暴增使得魅族在用戶們心中的産品定位降得比較低，這次獨立對兩者來說都算是明智之舉。

在分離出來之後，魅藍可以說是徹底放開了手腳，先是宣布要與著名IP《海賊王》聯動，然後又宣布要布局線下門店，走多樣化商品運營的道路。魅藍note 6作為拆分後的首款單品，搭載了與高通和解後的首款高通移動平台：骁龍625，采用的是八個A53核心的架構，主頻為2.0GHz，功耗非常優秀。

魅藍note 6

魅藍note 6的優秀還不止于此，作為一款起售價1099元的機型，其采用了1200萬像素 500萬雙彩色鏡頭方案，前攝也有1600萬像素，搭配4000mAh電池 14W快充，說它是一款千元堆料水桶機毫不過分。其市場成績也印證了這個觀點：首發銷量突破20萬台、雙11銷量突破80萬台、雙十二魅藍手機同比日常銷量增長了800%。

一個月之後的9月23日，魅藍6正式公布，價格也重回百元機價位：699元。其采用了5.2英寸720p分辨率屏幕，搭載了mTouch正面指紋，機身沒有采用之前的聚碳酸酯材質，而是采用了塑料 金屬漆，手感相當優秀。這樣一款高顔值的入門機也收到了用戶們的一緻好評。

在當年的9.25魅友節，魅族商城總訂單金額突破5億，魅友節當天13小時銷售額超去年全天，配件和第三方銷售額同比去年增長30%，獨立訪客比去年同年增長75%，下單次日達城市達107個。随後，17年12月23日魅藍還開啟了三周年慶典，CEO李楠也是變着花的跟用戶互動，個人單曲《我沒有變瘦》更是為魅藍引了一大波流量。想必在他這麼接地氣的CEO帶領下，青年良品魅藍一定會越辦越好——至少“煤油”們是這麼想的。

04魅藍的2018年，以及“舊”魅藍的最後一役：魅藍6T

2018年1月4日，魅藍S6攜18:9的全面屏回歸，外觀方面采用了金屬一體化設計，搭載三星Exynos 7872 處理器，5.7英寸可面目識别解鎖，分辨率為1440*720。本機體現了魅族的一些堅持，比如沒有使用劉海屏，仍然沒有使用後置指紋等。同時，魅族經典的“小圓點”式設計也讓“煤油”們爺青回了一波。

随後，魅藍發布了第二款搭載高通骁龍處理器的手機：魅藍E3，其搭載高通骁龍636處理器，配備了一塊5.99英寸的全面屏。此外，魅藍E3還聯手中航打造了靈感脫胎于殲-20戰鬥機的特别版魅藍E3，外觀以黑色為底色，機身背部刻有“微米級”紋路，頗有些戰鬥機的神韻。

魅藍E3殲-20特别款

5月29日，魅藍的“收官之作”魅藍6T在北京·三裡屯美嘉歡樂影城巨幕廳發布，在發布會上李楠宣布魅藍系列機型銷量已超5000萬，形勢大好。魅藍6T起售價定在了799元，也是系列中首款采用後置指紋的手機。李楠在此之前一直表示“後置指紋就是内褲反穿”，這次打了自己的臉。

魅藍6T

李楠在發布會後表示，魅藍6T是同價位之中的一款誠意之作，無論是更考究的用料做工，還是細節之處的體驗，都有着不錯的表現，相信會令大家滿意。他還坦言，在設計魅藍6T時，魅族董事長黃章的确也曾參與其中，并提出了一些見解和意見。産品飽含着“青年良品”該有的精神。

就在“煤油”們都對魅藍科技的下一款手機期待滿滿時，6月20日，魅族發布公司組織架構調整通知，李楠由CSO及銷售中心高級副總裁變成CMO兼公司高級副總裁，負責市場和電商相關業務，相當于徹底失去了魅藍的控制權。

同年9月19日，魅族創始人黃章在論壇上繼續爆料有關魅族産品的細節，他突然宣布：“未來我隻出兩個系列手機産品：魅族旗艦系列和國民手機系列。”随後，魅藍再也沒有出過任何一款新機。2019年7月18日，李楠正式離開魅族并創建了怒喵科技（Angry Miao），魅藍時代徹底終結。

05魅藍正式回歸，低端機市場卻接近飽和

早在今年7月，有網友發現魅藍的官方微博改名為“魅藍科技”，還在6月份申請注冊了多個魅藍商标，涵蓋了國際分類涉及通訊服務等多項分類。許多“煤油”們激動的去李楠微博下詢問，但他的回應是：“魅藍我是第一任總裁，也是最後一任。對此，6T發布會已經是完美總結。”随後也有數碼博主對魅藍的複出進行了辟謠。

知名數碼博主@布魯卡對魅藍回歸進行辟謠

時隔1269天，魅藍科技于9月10日正式回歸，不過李楠依然表示“新”魅藍與他無關。目前，魅藍預計發布的産品包括堅持簡約、時尚、以人為本的設計理念Lifeme系列生活周邊（包括藍牙音箱、移動電源、傘、雙肩背等一系列産品）以及主打潮流時尚的青年良品（包括耳機、HiFi 解碼耳放、智能手表等）目前官方也未宣布有推出手機的打算。

魅藍官網已上線

目前，國内手機市場各個價位段都接近飽和，千元機甚至百元機的生存空間都比較小，小米目前在中低價位市場混的如魚得水，Redmi 9A更是數次霸榜京東銷量榜，更何況realme目前的發展也很迅速，想要迅速搶占市場也不是一件容易的事。

魅藍如果想要“東山再起”，筆者認為“情懷牌”必須要打好打滿。雖然當時用着魅藍系列的用戶們如今都走入了社會，甚至不再是“青年”，但當時魅藍帶給他們的震撼一定是深深記憶在腦海中的，打好情懷牌就能再度掀起“魅藍風暴”。

寫在最後：

雖然魅藍是否會回歸手機産品線還是個未知數，不過筆者認為有越來越多的廠商加入市場的“戰局”對消費者們絕對是一件好事，廠商之間的良性競争會使目前手機的性價比越來越高。

如果魅藍選擇把重心放在全新的“lifeme”等周邊産品序列上，也可以用極高的性價比以及豐富的産品種類來構造魅族“生态圈”，提升魅族用戶的忠誠度，構造出一個魅藍“雜貨鋪”。相信在不久的将來，魅藍會重現往日輝煌，繼續為用戶們帶來誠意十足、價格低廉的“青年良品”，讓我們拭目以待。

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