文 | Lily Ji
7月20日，新希望乳業推出了一款針對女性的功能飲料"即刻閃耀"，主打"抗疲勞"，并強調“零熱量、零脂肪、不添加蔗糖”的健康理念，目标用戶為一、二線城市的女性群體。
該産品的零售價為8元，目前已在成都和華東地區進行線下推廣，并在淘寶店同步發售，小紅書、B站等種草社區的宣傳同時鋪開。
新希望乳業今年着力布局 “健康飲料”賽道，5月旗下子公司新希望V美就推出了一款功能性水飲——“小綠瓶”膳食纖維水，主打低糖、0脂、0熱量0香精，面向家庭用戶。而此次推出的“即刻閃耀”則是其推出的第二款功能性健康飲品，專注于女性需求。
新希望乳業對 “女性功能飲料”這一相對空白的垂直市場十分看好，總經理李佶珈認為，當代女性群體面臨很大的壓力，對抗疲勞産品的潛在需求強烈，而由于市場上相關品類的缺乏，該領域存在着相當大的可發掘潛力。
該産品在研發設計上也從女性的需求出發，研發出更适合女性需求的配方，并在宣傳上與傳統上強調男性氣概的能量飲料做出區分。
相比紅牛等含有大量咖啡因和牛磺酸等強刺激成分的傳統提神飲品，即刻閃耀采用了更溫和的配方，從沒有烘焙過的綠咖啡豆中提取含量較低的咖啡因，其中的天然咖啡因物質瓜拉納能幫助改善耐力、提高新陳代謝；還添加了茶氨酸，有助安神與提升專注度。
在基礎提神成分之外，即刻閃耀還添加了對女性有益的燕窩酸、血橙粉、針葉櫻桃粉（富含大量維生素)等營養補充劑，滿足女性滋養氣色，補充維生素的健康需求。另外甜味劑則摒棄了蔗糖，采用了赤藓糖醇、甜菊糖苷等天然代糖，有利于塑身減脂。
而在包裝設計上，即刻閃耀采用了象征“女子力”的淡粉色瓶身，并将産品宣傳與當代女性工作、居家、育兒等多重生活場景結合，在強調産品使用情景的多元性同時，也淡化了能量飲料的男性化色彩。
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