七個月前，騰訊視頻CEO孫忠懷語出驚人地讨伐抖音，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食”，這幾乎是對短視頻以及算法分發機制批評史上最驚世駭俗的聲音。

讓孫忠懷憤怒到失态，發出如此離譜的言論根源，并不是抖音的分發機制，而是長短視頻的版權之争。當天與孫忠懷在同一戰線讨說法的，還有優酷總裁樊路遠和愛奇藝CEO龔宇。

“豬食論”引爆輿論的當下，字節跳動猛烈回擊老對手騰訊，引發了新一輪的“頭騰大戰”。字節讨伐騰訊後，雙方的戰火燒到了另一個領域，關于短視頻的版權問題反而被模糊了。兩百多天過去後，抖音在影視類内容的版權問題上并沒有實質性的變革，除了下架了一些被舉報侵權的視頻與處置違規賬号外，在防侵權技術與運營方面看不到新的進展。

熱門影視綜内容一直以來都是短視頻侵權的重災區。根據巨量算數在2020年公布的《抖音用戶畫像報告》，影視類内容緊随演繹、生活、美食内容之後，已經成為抖音用戶偏好視頻類型中的第四名。

針對短視頻影視侵權現象，長視頻多次聯合出讨伐。騰訊視頻、愛奇藝、優酷甚至曾聯合數十家影視機構與500名藝人共同發聲，訴求隻有一個，要求短視頻平台清理未經授權的影視内容。

2021年12月15日，國家廣播電視總局關網轉發了《網絡短視頻内容審核标準細則》（以下簡稱《細則》），其中第93條“不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡劇等各類廣播電視視聽作品以及片段”，被解讀為“最強版權監管”。

雖然打擊侵權内容的行動一直在繼續，但在短視頻平台上依然大量存在沒有版權的内容，抖音追劇也并沒有受到影響。新規發布至今，抖音上影視搬運的大号依然在正常更新，點贊與評論的數據也并沒有明顯下滑。

在版權保護上，抖音等國内短視頻平台無法以“摸着石頭過河”作為借口，因為YouTube和抖音的“兄弟”TikTok等國外短視頻平台早就形成了一套行之有效的機制。YouTube引入的Content ID以及版權管理系統，可以通過相應的反盜版技術做到提前屏蔽侵權内容，準确率接近99%。

一位YouTuber告訴字母榜，YouTube對于版權管理十分嚴格，如果被判定侵權違規，需要立即删除，還有一種可能是侵權者發布的内容所賺取的收益會跟版權方共有。

微博博主“剪刀手吐槽bot”告訴字母榜，據關注bot的剪刀手反映，YouTube在版權方面的懲罰機制更加嚴格，一旦YouTuber的視頻有侵權可能性，會收到版權警示，這相當于警告，會導緻上傳的人無法獲利，更嚴重地則會面臨封号處罰。在YouTube首頁，列出了19條版權管理細則，其中明确提到如果一個賬号收到3次版權警示，系統将會終止賬号關聯的頻道，上傳到該賬号的視頻将被全部移除，同時該賬号也無法創建新頻道。

作為國内最大的UGC平台，抖音在版權保護機制上遠不如YouTube完備。

在抖音上，影視類賬号漲粉很快。除了像毒舌電影這樣自己撰寫文案、配音、剪輯的解說類賬号外，也有一些切片類賬号漲粉迅猛。這些賬号的共性是選取影視劇中富有戲劇性的片段加以剪輯，時長在3～10分鐘左右，多個片段組成合集，配上具有反轉性的文案吸引用戶。這類技術含量并不高的視頻一天可以發布四五條，幾乎每條都會有不錯的播放量。

對比來看，即使是創作度較高的二創類賬号，在YouTube上的前景并不如在國内那樣光明。比如，毒舌電影在抖音上有6164.6萬粉絲，發布的755個作品共收獲了12億點贊，但在YouTube上，隻有253位訂閱者，播放量也并不高，上一次更新内容還是在七個月前。

在字節跳動成長初期，曾因今日頭條版權問題多次被訴諸法庭，當時的張一鳴選擇為版權買單。現在，當同樣的問題擺在抖音面前，字節跳動卻遲遲沒有動作。

短視頻搬運屢禁不止，原因在于剪輯影視、綜藝片段，幾乎是一門無本生意。複制或剪輯他人作品制作短視頻難度低、時間短、成本低，且觀衆喜歡這種免費、不用看廣告的視頻，很容易吸引流量。

這些片段也為短視頻平台貢獻了大量的流量，也因此帶來了巨大的營收。

根據字節跳動CEO梁汝波在年中披露的數據顯示，2020年字節跳動收入達2366億元。彭博社此前的報道，其廣告營收占比達77%。巨大的廣告營收中，排行第四的影視類内容做出了不小的貢獻，但字節跳動在版權方面的付出與收入完全不成正比。

在去年6月長短視頻将打擊侵權的矛頭對準抖音時，就有内容從業者對字母榜表示，抖音可以學習YouTube，将版權方納入廣告的付費分賬體系中，平台通過流量獲得廣告收入的同時，創作者與版權方都能獲得一定比例的收益，從而降低版權方的成本。

二百多天過去了，無論是在版權系統還是分賬系統上，抖音并沒有做出明顯的改變。

抖音當前遇到的問題，YouTube也曾遇到過，隻不過，YouTube做了不同的選擇。

YouTube成立之初，并不會在用戶上傳視頻前進行審核，而是被指為侵權的短片在著作權持有人要求下，YouTube會将之删除。抖音當下的做法與曾經的YouTube并無二緻。

《周末夜現場》《哆啦A夢》等知名節目都曾痛斥YouTube侵權。當時的YouTube因為版權問題官司纏身，最著名的案例是，2007年，美國媒體公司維亞康姆狀告YouTube及其母公司Google侵犯其作品著作權，并要求10億美元的賠償。

版權官司與輿論的口誅筆伐讓YouTube付出了巨大代價，也讓它更加重視版權問題。

2007年，谷歌開始了Content ID的研發以及版權管理系統，利用Content ID為視頻發布者提供免費的内容管理方式，并且可以使其封鎖、追蹤和獲利，讓内容發布者自己擁有決定版權以自己想要的方式發布出去，給予發布者更加開放的版權管理能力。這個功能對于版權所有者免費，幾乎能夠幫版權者獲得不菲的收益。

通過Content ID系統，YouTube可以用戶所上傳的視頻與存儲有具著作權内容視頻的數據庫交互比對，從而減少與此相關的違法行為；另一方面，YouTube實行了堪稱最嚴格的侵權懲罰政策，對無視版權的Youtuber們會永久封禁賬号，因而少有Youtuber會冒着侵權風險制作短視頻盈利。

在版權保護意識強烈的國外，幾乎所有的短視頻平台都在不遺餘力地守法。一位Tik Tok前分析師告訴字母榜，在Tik Tok上幾乎沒有剪輯、搬運影視劇的内容，“一旦搬運立馬會被投訴、下線，這是常識。”

資深影視制片人程運申告訴字母榜，下架、屏蔽、限流，是平台對涉及侵權影視内容常見的處理方式，但這樣的做法對短視頻平台以及相關用戶來說代價較大，隻要沒有舉報，短視頻平台一般都是“睜一隻眼閉一隻眼”，“我們影視宣發也要借勢短視頻平台，隻要是不洩露關鍵劇情的我們一般都不會主動向平台反映。”

顯然，無論是對标YouTube還是對标好兄弟Tik Tok，抖音對于侵權内容的處理方式都略顯被動，版權方不發現就放任不管，發現了才下架。這種睜一隻眼閉一隻眼的處理方式，對版權保護并無益處，侵權視頻依然會如野草一般“春風吹又生”。

北京市中聞律師事務所權益合夥人趙虎告訴字母榜，在PC互聯網時代，海内外版權保護統一按照“避風港原則”來執行，這一原則出自1998年美國國會頒布的《數字千年版權法》，該法案規定版權所有人在發現知識産權受到侵犯時，可以向網絡服務提供方請求“删除”，即“通知-删除”原則。

從法律上來講，平台被起訴後，往往會以避風港規則辯護。但華東政法大學知識産權學院叢立先教授曾在接受媒體采訪時表示，按照《信息網絡傳播條例》，能夠構成ISP（網絡服務商）并享受避風港規則的平台，功能主要是供存儲、搜索、鍊接等空間。“但目前短視頻平台很難不直接獲取經濟利益和不改變内容原樣呈現，因此不能享受免除責任。”

在程運申看來，抖音作為監管者，要對侵權内容付出一定責任， “我們并不是對平台有過高要求，比如一些洗腦惡搞的二創，不牽扯利益關系，我們都不會要求線下。但最近我們有好幾部片子都是情節切割，這嚴重影響了後續續集創作。”

北京安博律師事務所王亞輝律師在接受媒體采訪時表示，在他看來平台通過這些視頻獲得流量和利益，就有義務審核作品是否侵權，況且這種海量的侵權短視頻存在已久，要說短視頻平台不知情那是違背常理的，“更合理的解釋是，平台在利益驅使下采取放縱的态度，足以證明其具有主觀侵權的故意。”

不少業内人士看來，放任不管或粗暴線下并不能解決問題。愛奇藝法務總監胡荟集在“算法治理與版權保護問題研讨會”上提到YouTube引入Content ID等版權過濾技術，通過相應的反盜版技術基本上可以做到99%以上的侵權内容屏蔽。胡荟集認為，既然海外平台在版權保護技術上能做到上述努力，國内的頭部算法推薦平台也完全有能力做到。

針對越來越多的版權風險，抖音的應對措施無非是兩種：加大版權投入，加強防侵權技術投入與内容審核機制。無論是哪一種，都意味着要花更多的錢在版權内容上，這對于向來看重ROI的字節來說，可能是個困難的決定。

在抖音上追劇，已經成為了很多年輕人的日常。

在抖音上追過多部影視劇的黃橙子告訴字母榜，去年《延禧攻略》在愛奇藝下架，想要重溫劇情的她在抖音上找到了片段，幾乎可以追完一整部劇。

也是在那時開始，追劇占據了黃橙子刷抖音最多的時間。“在抖音上看到了以前沒見過的各種不知名的古裝劇、TVB新老劇，現在一部劇動辄四五十集，追更新實在太費時間了，在抖音追劇隻看精彩劇情就可以了，省時又省力。”

由于用戶消費的偏好，這些侵權内容能獲得超強流量，因而在抖音上長盛不衰。這樣的情況，與今日頭條起家時如出一轍，隻不過侵權的對象由當初的圖文，轉變為現在的長視頻。

在今日頭條剛開始的那幾年，就曾因侵權問題被多家媒體相繼起訴，侵權官司纏身。搜索新聞關鍵詞“今日頭條 侵權”，至今都還能看到各大知名媒體起訴今日頭條侵權的報道。

作為一個内容聚合平台，今日頭條一直強調自己不生産内容，所以它沒有自己的内容生産團隊，一開始也沒有總編輯。但版權始終是懸在今日頭條頭上的達摩克利斯之劍。

為了解決版權困境，字節跳動招聘了不少拓展能力強、出身門戶網站的媒體人，加強内容運營。面對與傳統媒體的糾紛，今日頭條采用的方法就是雙方合作，并且為版權付費，包括内容頁合作和開通頭條号等方式。尤其是形式和微信公衆号相似的頭條号，讓今日頭條很有效地規避了版權風險。

作為與今日頭條産品邏輯類似的内容聚合平台，抖音不可避免地遇到了版權糾紛。2020年，字節跳動買了《囧媽》《大赢家》的獨播權，也曾買了《中國好聲音》等綜藝的版權，但效果并不理想，這也讓字節跳動降低了購買版權的優先級。

長期關注内容生态的投資人吳昊對字母榜表示，抖音曾經想要購買版權，但字節内部發現性價比不高，還會陷入傳統的版權競争遊戲當中，所以購買版權的優先級并不高，“對于字節系産品來說，ROI始終是重要的考量标準，購買版權的ROI不劃算。”

在吳昊看來，目前抖音已經成為第二大國民級應用，未來要面對的考驗是内容的持久度和生命力，“如果你的内容太單一，無法提供更豐富的内容的話，用戶也不是離不開你。”

從用戶的選擇來看，影視劇内容依然是剛需，這也是抖音無法放棄剪輯内容的重要原因。在過去一年裡，抖音通過與官方合作解決了一部分版權問題，但這些合作無法根除大量的影視切片内容。學習YouTube通過算法在事前預防，或者将版權方納入享受收益的環節，或許有可能環節長短視頻之間的矛盾。

長視頻們多次通過版權聲明将槍口對準抖音，但其訴求并不是把短視頻和長視頻對立起來，而是希望構建一個健康的長視頻平台、短視頻平台和第三方影視機構之間的版權利益分配方式。

這對于字節跳動來說，也是必然要走的一步，從而确保一個健康良好的内容生态。

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