光點 把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題。多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔産品廣告表現中，其産品本身造型優美、質感強. 平推(上、下、左、右、中的各角度推移) 退暈。注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特别是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要。
幻覺、光效應 與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺産生幻覺，進而産生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。 構成規律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重複、近似、變異、對比。
意象 根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形态，來表現廣告主題及主張的創意表現。 有機形态意象 自由形态意象 個性象征形态意象 書法形态意象 符号形态意象
矛盾 反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。 自由形态意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般适用于前衛、年輕的産品。
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