目前産品中的簽到功能表現形式存在較大差異，有的隻是點擊簽到，有的是周期性簽到，有的則包裝成遊戲化産品。那麼如何确定産品是否适合增加“簽到”功能呢？

最近很多粉絲提問：最近被簽到的設計搞得頭大，簽到該怎麼設計呢？有哪些注意事項呢？

這個問題有些大，我也不好依靠之前的設計經驗回答。所以就對市面上主流産品簽到功能體驗了一番，将自己的心得分享給大家。

主要内容包括：

1. 簽到類型分析
2. 用戶場景分析
3. 體驗設計分析

序言

目前産品中的簽到功能表現形式存在較大差異，有的隻是點擊簽到，有的是周期性簽到，有的則包裝成遊戲化産品。但是核心目标是一緻的，通過有價獎勵（積分、代金币等）或者精神獎勵（徽章、稱号等），增強用戶活躍度和用戶粘性，最終實現商業變現。

那麼如何确定産品是否适合增加“簽到”功能呢？我認為需要從2個維度考慮：

例如微信作為國民級應用，用戶需求高、産品價值大。但是社交産品天然帶有極高的用戶流量和活躍度。如果增加了簽到功能，并不能帶給用戶利益點，反而有種畫蛇添足之嫌。

同樣對于工具型産品，例如12306、個人所得稅等，雖然對于産品價值很高，但是過強的工具屬性，造成了用戶目标明确，用戶産生需求時才會使用。即使增加了簽到功能，也很難喚起用戶的使用需求，同時也無法給産品帶來商業價值。

一、簽到的主要類型

簽到發展了這麼多年，大緻可以分為3種類型。

1. 按鈕型簽到

此類簽到方式更多的應用于工具型産品，例如有道雲筆記。簽到存在感較低，不太能夠對用戶産生吸引力，對産品價值也不大。或許隻是産品發展初期，提高産品競争力的一種手段，目前已經并不多見了。

2. 周期型簽到

周期型簽到應用最廣泛，主要是希望通過明确的簽到獎勵，培養用戶習慣。最為常見的是7天為一個周期的簽到類型，采用連續簽到作為計算規則，在周期内會設置2-3個激勵點，激勵用戶連續簽到。大多采用進度條形式，與用戶的心智更為匹配，例如：網易嚴選、喜馬拉雅。

此外還有時間範圍更長的日曆型簽到，例如京東領京豆簽到。采用月度為簽到周期。日曆型簽到可以給用戶帶來更加強烈的成就感，或者放大用戶的損失感，從而激勵用戶更強的簽到動機。

當然對于用戶而言，更長的簽到周期意味着更大的困難，用戶更容易放棄。所以日曆型簽到與日期相關，采用累計簽到的計算方式。但是為了培養用戶習慣，會設置連續簽到獎勵。

3. 遊戲化簽到

随着各大平台簽到體系的完善，為了凸顯簽到的差異化，增強吸引力，遊戲化簽到方式就應運而生了。相比普通的簽到方式，遊戲化包含了更加豐富的内容和場景，更容易讓用戶上瘾。對用戶而言，也不會有任務般的強迫感，用戶體驗相對更好。例如淘寶金币莊園、微信讀書的每日一答等。

二、簽到的用戶及場景

單純的簽到功能并不複雜，交互相對比較簡單。但是背後卻承載了更大的商業目标，所以需要進行拆解分析。

1. 新人用戶

新人用戶進入簽到流程後，需要從3個方面讓用戶快速建立對簽到功能的感受和認知，盡可能的激發用戶次日簽到的動機。

1）首先要保證用戶輕松完成簽到任務。在交互行為上，盡可能減少用戶簽到的阻力和障礙；

2）同時還需要讓用戶清晰的了解簽到規則，通過商品或者玩法呈現，展示出簽到獎勵的價值點，幫助用戶樹立簽到目标；

3）最終借助簽到周期中的激勵點，激發用戶次日簽到動機。

2. 活躍用戶

對活躍用戶而言，簽到獎勵應用至關重要，可以讓用戶感受到簽到帶來的實際價值，從而激發用戶持續行為，培養用戶習慣。所以簽到獎勵轉化門檻不應過高，讓用戶盡快體驗到簽到獎勵的價值。

三、簽到的産品體驗設計

1. 簽到頁面

簽到隻是一個引子，為了實現商業目标，簽到過程附加了更多的元素。通常是以頁面形式呈現，一般包含3個基礎内容。

1）簽到獎勵及明細

主要是幫助用戶随時了解簽到收益和明細記錄，有助于增強用戶的成就感，激勵用戶轉化。

2）簽到記錄

幫助用戶了解簽到進度，凸顯未來的簽到價值。通常會結合激勵點設置額外獎勵，增強用戶連續簽到動機，最常見的是3天、7天、15天等節點。

3）簽到獎勵應用

就是簽到所得獎勵的玩法，通過各種玩法提升簽到的價值，同時實現商業變現。

2. 簽到方式

簽到主要有兩種方式，自動簽到和手動簽到。

1）自動簽到

自動簽到的方式，用戶不需要在頁面中定位簽到按鈕，直接完成簽到操作 ，用戶效率更高，有助于提升用戶體驗。需要注意的是簽到結果反饋的适當性，既需要将結果曝光給用戶，又不能對用戶形成過多的幹擾。

對于部分薅羊毛用戶，很可能自動簽到後立即離開，不做過多停留，因此不太容易形成有效的轉化。

2）手動簽到

為了提升簽到效率，通常會對簽到按鈕放大處理，讓用戶可以快速定位完成操作。

相對自動簽到，手動簽到更有利于引導用戶停留和轉化，尤其是對電商産品。為了吸引用戶簽到，獎勵大多是代金币，付出的是真金白銀。因此簽到過程，需要讓用戶盡可能的做長時間的停留，感知到各種運營活動，從而更好的提升轉化。如下圖所示，拼多多和京東都采用了手動簽到的方式。

3. 簽到激勵點玩法

1）不确定性增強用戶期待

簽到激勵點的獎勵通常不直接展示給用戶，而是通過圖标等形式讓用戶感知到獎勵的存在，增強用戶的期待和簽到動力。

2）參與感增強玩法吸引力

适當的讓用戶參與其中，增加簽到的趣味性。例如網易嚴選和高德地圖，都采用了翻牌的方式，激發出用戶的博弈心理，提高簽到玩法的吸引力，同時還曝光了獎勵類型，增強了用戶期待。

4. 簽到後的引導

為了提高用戶對獎勵玩法的關注，簽到後的引導也很重要。例如考拉海購在用戶簽到後，頁面會自動定位，完整顯示底部的幸運大轉盤玩法，同時增加按鈕動效吸引用戶的視覺焦點。

同樣網易嚴選中采用了可收起的簽到進度方式，最大化曝光頁面底部的積分活動，增強用戶感知。

總結

簽到正在走向兩級分化。

1）随着移動互聯網快速發展，領先的頭部産品都已經完成了跑馬圈地，用戶的行為習慣也已經培養到位。在大部分産品中，“簽到”的價值正在被弱化，有點可有可無的意思。

2）在電商領域，新的簽到玩法不斷推陳出新，力求增強對用戶的吸引力。例如拼多多的各種遊戲化産品，現金簽到等。電商平台真金白銀的投入，也在承受着運營成本的壓力。所以簽到的玩法越來越豐富，積極為商家賦能，增加了店鋪的曝光可能是未來的發展趨勢。

作者：子牧先生。公衆号：子牧設計筆談（HelloDesign），用戶體驗設計師。

本文由@子牧先生 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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