以價格優勢長于三四線以及農村市場的娃哈哈，可能也要賣得更貴了。

根據微信公号《食品商業觀察》稱，3月1日起，娃哈哈将對旗下茶、果汁、快線、激活、紅飄水五大系列産品的供貨價進行調整，并規定了每瓶産品的最低零售價分别不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

娃哈哈公關部否認了以上漲價内容，表示目前僅對營養快線，茶、果汁系列産品的渠道促銷政策進行了調整，其他如水，配置奶、八寶粥等産品線未作改變。

不過娃哈哈方面沒有否認促銷政策調整可能帶來的價格上漲。通常來說，促銷力度也影響着産品的實際售價。從市場表現看，營養快線，茶、果汁産品相對都是貢獻較大的品類。

而自年初以來，受原料上漲影響，快消品漲價成風。從雪花、青啤等啤酒公司開始，康師傅、統一也在1月份對部分飲料價格進行上調。

對明星産品調價無疑是提升利潤最直接的方式。提升業績也是娃哈哈迫切需要解決的問題。

在2013年達到782億的高點之後，娃哈哈的銷售額便一直處于下滑階段。公開資料顯示，娃哈哈2016年銷售額為529.1億，雖然仍然是飲料老大，但距離其昔日的高點顯然還有較大距離。

娃哈哈目前有150多個飲料單品，但明星産品仍然是營養快線、純淨水等産品。而這些産品的優勢正在被同行越來越多的新品趕超。

以營養快線為例，按照歐睿咨詢數據，在2014-2016三年間，銷售額分别為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。

而娃哈哈擅長的三四線以及農村渠道，在消費升級的今天，優勢并不明顯。娃哈哈宗慶後曾經在央視對話欄目反思，在一些大城市，娃哈哈反倒沒有小品牌更容易拓展新渠道，譬如小型超市、連鎖便利店等。

中國食品産業分析師朱丹蓬認為，企業往往會根據不同品類的貢獻率來調整調價，而價格的調整是娃哈哈布局一二線的開始。

一二線的便利店等新渠道裡，受歡迎的不乏價格相對偏高、但更創新的飲料産品，比如NFC果汁、乳酸菌産品、氣泡水飲料，價格多高于傳統的冰紅茶、綠茶等飲料。除了促銷，幾乎很難看到3元以下的産品。

消費端正在倒逼産業端升級。随着消費理念改變和消費水平提高，決定消費者購買的更多是産品本身以及品牌知名度，價格敏感度已經大大降低，這為産品漲價提供了可能。

智策方圓營銷機構總裁窦曉強認為，小幅度漲價在消費者層面敏感度不強，娃哈哈具備強大的渠道掌控力，漲價可以緩沖市場競争壓力。

但另一方面，企業還是必須推出更多創新的高附加值産品。飲料市場每天都有新的産品新的概念出現，産品的包裝設計、營銷方式也決定着其能否得到消費者的認同。

對娃哈哈來說，産品仍然是關鍵。朱丹蓬分析，部分産品漲價短期内對利潤會有幫助，但如果産品創新跟不上，銷售未能提升，渠道利潤壓縮，經銷商得不到紅利，長期來看對企業不會有太大的幫助。

娃哈哈也在持續出新。去年娃哈哈升級了大紅棗枸杞酸奶，加入了芒果口味，主打益生菌發酵，還對上市多年的蘇打水飲品在央視投放了廣告，希望趕上大衆的健康風潮。