寫文案，最重要的工具是什麼?

有3個：眼睛、手、腦子!

多看、多寫、多想。

好了，金句和廢話，我一并說完了。

那文案有沒有捷徑？當然有的：

1、大量的看各種國内外經典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什麼。

2、長期大量的閱讀，不隻是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

3、可以挑選幾個輸出品質穩定的品牌，假想自己在為他們服務，每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

然後等到品牌官方發布文案後去對比下：他為什麼那麼寫，他的策略邏輯是什麼，和你有什麼不同。一定要去分析。

每次别人問我類似問題時，我的回答基本都是這樣的。

腦袋要被撐爆時，想法自然噴湧而出，這就是捷徑。

至于寫文案，有沒有什麼高效的小妙招？

這個真的有，我自己寫文案寫作時就經常會有一些既方便又有效的方法，如果你也想用用這些妙招。

好的，完全沒問題，請往下看。

我有一個自認為還不錯的好習慣：每次腦子裡有什麼靈感和想法的時候，都會馬上掏出手機快速記下來。

寫文案先别管什麼腦洞和創意，及時捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招，後面自會用得上。

不管是手機還是便簽，把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創意想法都記錄下來，分門别類，這可能就是你将來的靈感小金庫，時不時翻一下都會收益匪淺。

特别在互聯網時代，大量的經典作品、案例、素材都是共享的，如果你把這些看到的經典作品、好的句子、好的創意、好的想法、好的廣告等等貼上标簽分好類，在需要的時候就可以很快找到。

寫提綱絕對是寫文案的一個高效妙招，提綱列得好，文案垮不了。

我一直都建議，文案人需要培養出列提綱的習慣，把自己想表達的提前用簡明的文字精準提煉出來，非常鍛煉邏輯思考能力。

一篇準備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分，每個部分要寫什麼用一句話寫出來，針對各個部分又可以繼續拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰，每一部分對應各自的内容，形成一個簡單的文案框架。

而且，提前列好提綱，也會加快寫作的速度。因為一旦框架搭好，你要做的就不是一口氣寫一整篇文案，而是細化到寫好每一個部分。

我自己的習慣是，在把腦袋裡一閃而過的靈感記下來後，如果是想寫的，馬上就列出提綱，可能也就那麼幾十個字，或是幾個小标題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。

人的大腦就象一部機器，溫度變高時工作效率最高。而當你一屁股坐下來開始寫作時，大腦卻是冷的。

寫文案時，這就叫做冷腦現象，你不知道要怎麼開始寫，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

我的方法是假想讀者就在你面前，用TA的語言和TA說話，你在說他在聽。

說能幫助你用最習慣的口語去表達，比起寫會更快地捕捉到思維，想象你在給朋友推薦你已經選用的一件商品，多說幾遍，然後整理出來，編輯精煉成文。

把文字寫得艱澀而枯燥，是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。這就是妙招。

萬事俱備開寫後，我的習慣是寫寫寫，不要回頭，不要停下來改文章，不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘内把文案改好。隻會焦頭爛額，沒有效率。

我就見過很多人，總是一邊寫一邊改，沒完沒了，都開始寫下一段了還在想上一段該怎麼改，這樣肯定不行，改到最後把自己都改懵逼了，完全寫不下去。

如果你想要妙招，那記住：寫作的第一遍就是把自己想要寫的内容、觀點、資料素材等等都表達出來，不要想太多，先完成進度從0到1。

之後第二遍、第三遍、第四遍....才是調整邏輯，審詞度句，精雕細琢，讓文字更生動，讓表達更通暢等等。

這個方法我之前說到過，就是當你寫好一篇文案，甚至是已經修改了好幾遍終于滿意，激動得合不攏腿時，如果沒那麼着急要發出去，不妨晾它一個晚上，讓稿子飛一會兒。看看一晚上後再讀讀是什麼感受。

有時候晚上想到一個令人興奮的點子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

我在寫文章時，寫作和最終優化是分開的，基本隔1-3天會再去看寫好的文案，感覺大不一樣。大多數情況是邊看邊改部分優化，還有可能直接就删了一大半，甚至有時候會看了一遍後覺得這是TM什麼玩意兒。

删掉，重寫，或壓根不寫了。

OK，這就我寫文案時經常用到的幾個小妙招，我覺得都是人人可以幹，且想幹就能幹的事情。總結一下：

☑ 随時記錄所見所聞、靈感想法，豐富自己的“小金庫”

☑ 提前思考，先列提綱，在框架下寫作

☑ 如果冷腦，那就想象讀者就坐在對面直接說

☑ 開始寫就不要回頭，邊寫邊改是大忌，先初稿再集中改稿

☑ 讓稿子飛一會，隔天複看，該改就改

如果你有興趣，可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用，那就再堅持一下，還沒用？果斷丢掉，可能并不适合你。

沒什麼絕對好的方法，自己有用，順手就行。

文 | 木木老賊（公衆号ID：mumuseo）

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