從上線後戰績，看《龍族幻想》MMO用戶生态布局

背靠作家江南小說《龍族》IP，由祖龍研發，騰訊代理發行的MMORPG手遊《龍族幻想》于11月29日正式公測，并在11月30日開啟公測狂歡節。這款遊戲自從曝光以來，一直備受行業内外媒體和玩家的關注。7月18日《龍族幻想》不删檔開服，當天即登頂免費榜，并進入了App Store暢銷榜前10，在上線後不久便成功登頂了App Store暢銷榜。據伽馬數據2019中國遊戲業Q3報告顯示，《龍族幻想》流水位列第6，在MMO新品疲軟的當下，成績可謂相當出色。

經過了幾個月時間的考驗，《龍族幻想》仍然保持出色的生命力，相關話題也在微博上被玩家們大量讨論分享。在MMO手遊盛行的今天，《龍族幻想》是如何異軍突起，殺出重圍的呢？或許看看玩家們在各大陣地一直以來的讨論，可以讓我們探知到答案。

從用戶社交互動上我們發現，對比其他MMO手遊的玩家，《龍族幻想》玩家群體展現出了一種獨特的現象：除了一些讨論戰力、副本的MMORPG玩家外，還有數量非常多的、讨論遊戲異聞系統或是捏臉抓娃娃等趣味玩法的休閑探索類玩家，這樣多元化的用戶生态延續了産品之外的生命力。

由表及裡，《龍族幻想》相較于其他MMORPG手遊最大的突破，是基于本身玩法的差異化，去探索區别于傳統MMORPG單一受衆的用戶生态，嘗試模糊一個MMORPG手遊的目标用戶邊界。

上線期兼容多類型用戶訴求，全方位塑造開放世界

對于《龍族幻想》來說，正式上線前面臨的最大問題，就是如何打破MMO手遊的傳統循環與固化設計，創造全新的MMORPG體驗，去滿足不同類型的用戶。

如果非要說傳統MMORPG的遊戲體驗，那我們大可以用KPI來比喻：傳統的MMORPG，往往整體圍繞在“戰力KPI”上進行構建，清晰的打怪、副本、獲取裝備的路徑，都是為了讓玩家更方便地升級獲取更多的戰力，然後挑戰更強的怪物，周而往複地循環操作，這種體驗會讓玩家産生疲倦，造成用戶流失。在用戶産生“遊戲疲勞”後，開發方把遊戲的副本設計得再巧妙，對玩家而言也不過是“去哪裡，做什麼。”

針對于此，《龍族幻想》手遊在玩法上包容萬象，置入休閑、戰鬥、探索等多種不同的玩法，既可以滿足休閑玩法用戶和硬核戰力玩法用戶不同的訴求，又兼顧了年輕用戶喜歡自由探索的遊戲偏好。

1.休閑向：多種趣味玩法，體驗開放世界的魅力

在休閑玩法的探索上，《龍族幻想》竭力讓整個遊戲世界更加貼近現實也更加自由，玩家可以乘坐摩天輪觀光整個遊樂場，還可以去嘗試抓娃娃獲取有趣的道具獎勵，甚至可以打籃球，與好友賽車等，遊戲中有不計其數的休閑玩法等待玩家們的挖掘。

此外還有“料理大師”、“超級巨星”等多種身份系統可以體驗。選擇超級巨星身份的玩家，可以通過完成任務從海選藝人晉升為世界巨星，甚至可以在遊戲内看到自己的巨屏廣告，會有遊戲内NPC為其打Call。

2. 戰鬥向：别具一格的副本與PVP，硬核玩家的新體驗

對于MMO手遊來說，戰鬥副本的質量往往至關重要。而《龍族幻想》采取開放成本更高的非線性副本形式，在其中加入了機關、小遊戲、隐藏寶箱、随機性怪物、多元通關路線等多種開放機制，玩家見招拆招，靠腦洞和操作過關。

如果厭倦了與怪物的戰鬥，《龍族幻想》還和競技類手遊一樣，設計了天梯賽可以供玩家選擇，玩家通過五人組隊進行跨服戰隊切磋，根據分數獲得相應的段位獎勵。

3 .探索向：獨特異聞系統，觸發不一樣的精彩

除休閑玩法和戰鬥類玩法以外，《龍族幻想》最受玩家贊賞的就數遊戲内的海量異聞玩法。哪怕你隻是在圖書館裡單純地無聊閑逛，說不定就會觸發一個異聞。異聞的設計其實就是參考開放世界遊戲中的随機性，時間、天氣等架構要素都有可能影響異聞的觸發，異聞也分成了劇情向、收集向、解謎向等多種形态，區别于主線劇情，成為遊戲點睛的一個設計。

在筆者看來，《龍族幻想》上線期間打造的非常規MMORPG用戶生态，是試圖重新定義MMORPG手遊，即在遊戲裡不僅可以打怪升級，還可以烹饪，可以成為明星，可以與好友開派對，可以讓自己的衣櫃塞滿漂亮的衣服，讓不同類型的玩家在平行世界體驗不同的人生。

公測繼續深化多元玩法，“超綱”遊戲體驗刷新MMO手遊可能

11月29日，《龍族幻想》正式迎來公測，公測版本在開放世界的基礎上增添了更多元的嶄新玩法，一步一步地的探尋MMO手遊的可能。

新職業格鬥家、新玩法閃電行動、讓玩家實現在平行世界買房建房的家園系統，本次公測帶來的三大新内容，除了滿足休閑用戶和硬核玩法用戶的需求外，也印證了《龍族幻想》基于遊戲現有的非常規MMO手遊生态，正在一步步滿足他們的需求。

RPG玩家對于新職業的加入自然是樂于接受的，與現有職業相比，本次公測的新職業——格鬥家，需要玩家控制本體和機甲協同作戰，對玩家的操作明顯有着更高要求，讓格鬥家職業更受硬核玩家歡迎。

除此之外，本次公測還将FPS多人競技的體驗帶到了MMO遊戲中，本次推出的PVP新模式“閃電行動”競技性更強，也備受硬核玩家的關注。

與此同時，遊戲在公測版本中還增加了模拟養成玩法的家園系統，玩家可以選擇地段、社區編号、家的編号，最後通過簽訂售樓合同購買地皮。當購買地皮後，玩家需要一磚一瓦親手搭建屬于自己的家園，甚至還可以邀請其他好友來開派對。

盡管在公測之前，《龍族幻想》已經累積了一定的成績與口碑，也累積了相對較成熟的玩家群體，但《龍族幻想》并沒有止步于此，因為在當下的市場環境下，用戶從不單獨屬于某一個品類或某一個産品，他們的興趣會随着口碑、時間而變化，持續給他們可體驗的創新内容才能持續保證遊戲的活力。正是這種在多元玩法上的不斷挖掘和深入，讓《龍族幻想》跨越傳統MMO手遊邊界，探索了MMO手遊的更多可能，成為一個颠覆傳統的“超綱”MMORPG手遊。

融合現實的平行世界，《龍族幻想》構建打破虛拟現實的生态圈

一切的遊戲規劃，都基于遊戲本有的世界和設定上，這是幾乎不變的定律。但對于《龍族幻想》來說，突破這一定律才真正能體現出産品“超綱”的核心價值。對非常規MMO手遊生态追求的背後，隐藏着《龍族幻想》打造線上平行世界的藍圖——将遊戲與現實世界之間的壁壘打通，構建一個對玩家而言全新的“平行世界”，讓遊戲不僅僅是遊戲。

《龍族幻想》除了在産品維度突破MMO手遊邊界、探索更多可能外，在營銷方面，《龍族幻想》通過與多部電影和品牌的深度合作，挖掘出了遊戲與品牌跨界營銷的新模式，把現實生活的元素和遊戲世界互相融合。對于玩家來說，除了體驗好玩有趣的遊戲内容，還可以通過玩遊戲來獲得現實生活的福利，從而打通從虛拟到現實的全新體驗模式。

值得一提的是，《龍族幻想》結合蔚來超跑EP9“為極限而生”的賣點，打造“幻想沒有極限”投票活動，得票最高的玩家，将獲得現實中蔚來ES8一年免費使用權。而基于雙方合作内涵，遊戲内後續也會真實還原EP9的模型，讓遊戲玩家可以體驗到平行世界最快超跑座駕。

Spark More：創新性的RPG玩法框架與拟真營銷模式，共築獨一無二的平行世界

當固化的傳統MMO的套路不再能滿足玩家的需求，遊戲廠商需要改變才能繼續被市場買單的時候，怎樣才能打破常規，去發現新的可能？《龍族幻想》給出了自己的答案，那就是改變MMORPG的固有玩法框架，為遊戲打開界限。或者說，為用戶帶來更豐富多元的遊戲體驗，是《龍族幻想》正在探索的無限可能。

近日，騰訊遊戲發布了全新的品牌理念，“Spark More！去發現，無限可能”。作為全球領先的遊戲研發和發行平台，騰訊遊戲在秉持初心，為玩家帶來快樂的同時，将探索遊戲更廣泛的價值，讓遊戲構建起人與人之間更豐富的情感連接與互動。

作為騰訊旗艦級開放世界RPG手遊，《龍族幻想》從用戶出發，基于非常規MMORPG多用戶生态的訴求，打造“超綱”遊戲體驗，探索MMO手遊的發展方向——即滿足多元用戶需求，不斷挑戰框架，不斷刷新自己的邊界，最終讓玩家們在這個世界中找到更多的樂趣，發現更多的可能，與産品一起成長。在品類玩法固化的當下，每一次的嘗試都值得被肯定，《龍族幻想》仍然在不斷地推陳出新，而市場也需要《龍族幻想》，去為玩家創造更新鮮、更合适的“可能性”。