來源:CMG觀察微信公衆号

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Global Action Initiative

全球 行動 倡議

倡議全球行動些什麼？——

S D G s

Sustainable Development Goals

可持續 發展 目标

是的，不要忘記了。

到2030年，有17個可持續發展目标，亟待世界一一實現。

聯合國《2030年可持續發展議程》定下的17項可持續發展目标

時間嘀嗒，議程過半，任務緊迫……

2022年底，中央廣播電視總台北美總站推出了為期6天的年度媒體活動暨特别節目“全球行動倡議——2022全球發展在行動”，關注全球氣候變化及可持續發展。聯合國秘書長、國際貨币基金組織總裁、三位國家元首等二十餘位重量級嘉賓，通過總台多個平台向全球發出呼籲，倡導可持續發展理念。

“全球行動倡議2022——可持續發展”特别節目中正在進行小組讨論

這是總台北美總站連續第三年發起“全球行動倡議”。聯合國秘書長古特雷斯稱該倡議是“推進聯合國可持續發展目标的一大努力”。節目上線後，觸達潛在海外受衆累計近8億人次，獲得來自美國、加拿大、英國、法國、日本、印度等20多個國家和地區近800家主流媒體轉載。

向全球發起行動倡議，總台團隊是如何行動的？

從長計議 精準落地

主題、時間更明晰

2020年，總台團隊策劃錄制了《全球行動倡議2020——脫貧》年度特别節目；2021年，《全球行動倡議2021——氣候變化》特别節目上線并持續了5天。

《全球行動倡議2020——脫貧》

《全球行動倡議2021——氣候變化》

2022年，總台“全球行動倡議”這一品牌聚焦的是什麼主題？

2015年，聯合國所有會員國通過了《2030年可持續發展議程》。如今時間過半，面對一系列的全球性問題，“可持續發展”才是破解的“金鑰匙”，而中國正是可持續發展堅定不移的踐行者。

因此，早在2022年初，總台團隊便将此次特别節目的主題定為“全球行動倡議2022——可持續發展”，以全球行動倡議為立足點，聚焦全球問題，發出中國聲音，彰顯媒體責任。

對于活動的落地時間，總台團隊更是反複推敲。

考慮到中國作為主席國的《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第二階段會議于2022年12月召開，生物多樣性也與此次媒體活動的主題“可持續發展”息息相關，籌備組初步将特别節目播出時間定在了COP15期間。

大會持續兩周時間，而特别節目隻有6天，如何更好地借助COP15擴大節目影響力？經反複商議，籌備組最終将播出時間定在美東時間12月15日至20日，即COP15第二階段高級别會議開幕當天到大會閉幕期間。

單點突破 齊頭并進

“大咖”數量創新高！

聯合國秘書長古特雷斯，來了！

圭亞那總統、厄瓜多爾總統、玻利維亞總統，也來了！

還有其他七位聯合國高級官員，四位國際組織高級官員，以及來自埃及、匈牙利等國的六位部長級别官員……另外，中國常駐聯合國大使張軍也在特别節目中發表了觀點。

左上聯合國秘書長古特雷斯

右上圭亞那總統穆罕默德·伊爾法恩·阿裡

左下世界銀行常務副行長馮慧蘭

右下中國常駐聯合國大使張軍

22位重量級嘉賓通過主旨發言、面對面采訪、遠程采訪等方式參與媒體活動，高端嘉賓的規格及數量均超過前兩屆。

如何成功邀請、約采到這些“重磅人物”？

總台活動籌備組采用了“單點突破、齊頭并進”的方式。除了“點對點”進行常規邀約之外，籌備組又緊抓美洲峰會、紐約聯合國大會等國際大型會議的契機，向目标嘉賓發起邀請。

美洲峰會上，總台記者采訪圭亞那總統。

聯合國大會上，總台記者采訪厄瓜多爾環境部長。

如此一來，籌備組得以最大程度地利用每次采訪資源，為年底的媒體活動與特别節目積累高端嘉賓采訪内容及畫面。

山積而高，澤積而長。這些嘉賓的發言和采訪内容最終在特别節目裡集中呈現，擴大了活動影響力。

聚焦主題 兼顧多面

作品橫跨五大洲

為了提升公衆對可持續發展的認知和讨論，豐富活動的廣度與深度，總台團隊還配套上線了6集《同一地球 可持續發展》系列紀錄片，分别展示了中國、美國、歐洲、南亞與東南亞、拉美和非洲等地的民衆，在消除貧困、健康生活、綠色環保等可持續發展目标方面所作的努力。

從上到下依次為中國篇、美國篇、歐洲篇、南亞與東南亞篇、拉美篇、非洲篇

系列紀錄片首集聚焦中國，以紀實性的鏡頭語言記錄下從農村到城市的“可持續發展”方案。

在浙江安吉，那裡的茶樹林完美闡釋了“人不負青山，青山定不負人”的理念。

在雲南滇池，那裡的老百姓通過鮮花基地發家緻富，同時也保護了當地的生态環境。

在江蘇泰州，那裡的工人們搭建光伏屋頂，建設零碳智慧園區。

除了中國，總台攝制組也将鏡頭對準其他大洲，如實記錄下全球面臨的共同挑戰，以及人類對可持續發展所作的不懈努力。在歐洲，人們嘗試通過新型農場飼料、無碳煉鋼廠等為環境“減負”；在非洲，人們不斷辛勤植樹、加大水資源再利用……

拓展合作 加強互動

行動聲浪再擴大

一場牽動多個國際組織、聯動世界各國媒體的活動，為的是影響更多人。

總台北美總站與美國體育機構展開積極合作，制作了10位籃球明星球員“綠色生活”的短視頻，在特别節目期間作為新媒體配套産品推出。

更進一步，趁着短視頻播出的檔口，總台團隊順勢推出了海外社交媒體平台調查問卷：“應對氣候變化，我們為子孫後代做的是否足夠？”“在家附近，你一般更喜歡開車還是騎車？”“你做了哪些減少碳排放的努力？”“你會關注日常生活的用水量嗎？”

這些問題增強了活動與觀衆的互動性，也啟發受衆對可持續生活方式的思考。

特别節目上線期間，網友評論道，“節目制作精良！希望我們可以在任何地方都實現可持續發展目标！”也有海外網友表示，“為緩解氣候危機，我們必須做出改變。”

聚焦全球問題，集納世界經驗，利用媒體平台，放大行動聲浪。年複一年，總台團隊主動作為，為“可持續發展”目标實現貢獻力量。

連續三年的努力下，總台“全球行動倡議”（Global Action Initiative）品牌建設取得顯著成效。這場一年一度的媒體行動成為各國政要、社會機構、專家學者分享實踐成果和寶貴經驗的重要平台。

新的一年已經開啟，

為了這個全人類的共同目标，

我們一起努力！

總監制 ▏楊 華 江和平 張 欣

窦小文

監 制 ▏徐朝清 曾斯偉 闫 爽