談論起瑞士手表，人們一定會聯想到表王“百達翡麗”。價格、曆史、工藝是百達翡麗的特性。這些可以讓它被人記住，在鐘表界有一定地位，但在競争激烈的鐘表市場，銷售額也就是市場份額才是最為關鍵的。

　　百達翡麗雖然單價很高，但由于受到品牌定位以及制造工藝的限制，它的産量極為有限。因此它的總體市場份額并不高。名氣大更多是因為它的那句經典廣告語所表達的傳承概念讓人印象深刻。那麼連百達翡麗都自歎不如的手表品牌都有哪些？

　　浪琴：

　　浪琴歸屬斯沃琪集團旗下之後雖然檔次定位被下調到中低檔，但廣泛遍布于三四線城市，憑借着一直以來在中國的知名度，銷售額一路突飛猛進。每年全球銷量160多萬隻，銷售額105億人民币，光中國市場就貢獻了70萬隻大概45%的市場份額。表款平均售價6500元。

　　浪琴共有二十多個系列，其中比較熱門的男款有名匠、康卡斯、經典複古，女款則有心月、黛綽維納、嘉岚等。檔次等級現在和入門級天梭、美度屬于一個陣營。但它的忠實粉絲卻認為浪琴和帝舵以及歐米茄屬于一個檔次。總體銷售額略高于百達翡麗。

　　愛彼：

　　愛彼和百達翡麗同為頂級腕表，百達翡麗的知名度略高于愛彼。但不可思議的卻是愛彼的年銷量僅有4萬隻比百達翡麗的銷量要低，但是銷售額卻高于百達翡麗。這說明愛彼現在的單表均價反超百達翡麗，而且愛彼的溢價率上升很快。僅僅一個皇家橡樹系列就能創造出這樣的成績，實在是非常魔幻。

　　歐米茄：

　　歐米茄現在屬于豪華表的分水嶺，隻有檔次和歐米茄同一個級别才能稱為豪華表。每年全球銷量約70萬隻，銷售額150億，表款均價22000元。從産品研發以及機芯技術而言，在豪華表陣營能夠和歐米茄抗衡的品牌寥寥無幾。

　　海馬系列、星座系列、蝶飛系列都屬于歐米茄的熱門系列，系列的分支産品也非常多。在品類方面也就隻有勞力士和它旗鼓相當。品質上和勞力士不分伯仲，如果營銷口碑上能夠有突破，将會有更大的晉升空間。

　　卡地亞：

　　卡地亞屬于标準的深藏不露的實力派，銷售額常年占據瑞士名表第二、第三的位置。160億的銷售額足足比百達翡麗高出了60%，它的年銷量約50萬隻，款式均價32000元在豪華表裡也屬于比較能打的品牌。

　　如果論女性表友的消費力以及市場份額，卡地亞毫無争議的是第一名。它的熱門款式山度士系列、藍氣球系列以及坦克系列，不論是顔值還是保值率都遙遙領先。

　　勞力士：

　　勞力士的銷售額比卡地亞、歐米茄、愛彼和浪琴加起來還要多，是百達翡麗的5倍多。這恐怖的實力無人能及。即便有很多人覺得勞力士很土，具有強烈的暴發戶氣息。但它傲人的銷量成績足以說明，它在全球都是最受歡迎的品牌。

　　從影響力，保值度，機芯技術，整合能力，品牌價值和盈利能力這些角度來衡量，百達翡麗都自歎不如。勞力士盡管不屬于頂級腕表的行列，但它的風頭甚至已經蓋過了頂級品牌。像百達翡麗這類頂級品牌存在一些困境，如果為了提升銷售額而增加産量，那麼它的定位自然就會下滑。即便是表王，短時間也很難超越以上5個手表品牌的成績。

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