有明确的廣告主:廣告的種類不同而影響到主體的差異,明确廣告主體的原因有兩點,一是有利于自我宣傳,二是責任明确。廣告是付費的傳播:廣告是付費的,這是廣告的本質特征。由于廣告是付費傳播,廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權。在法律和道德許可的情況下,有權決定廣告的内容、表現方式、信息發布的時間和空間。廣告通過媒介傳播信息:傳播方式主要有兩種,一種是人際傳播,即良好的口碑傳播。二是非人際傳播,借助傳播工具把信息傳達給消費者。廣告是經過藝術處理的信息:以事實為依據宣傳産品,經過藝術加工塑造出具有感染力的藝術形象,激發消費者的購買欲望。廣告傳播對象具有選擇性。