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馬應龍什麼品牌
馬應龍什麼品牌
更新时间:2025-04-28 17:00:59

  除了痔瘡膏,馬應龍如此執着于美妝的原因究竟在哪裡?真的隻是滿足用戶們的腦洞嗎?

  馬應龍什麼品牌(一個神奇的品牌)(1)

  2018年年報顯示,馬應龍實現營收21.98億元,同比增長25.53%;歸屬淨利潤約1.76億元,同比下降44.94%。

  報告期内,非經常性損益對公司業績影響較大,合計虧損1.1億元,其中持有處置交易性金融資産負債産生的變動損益或投資收益為-1.4億元。

  所謂“交易性金融資産”,用大白話來說就是炒股。2017年,馬應龍分批買入華大基因100萬股股票,到2018年末已經虧損1.47億元,這筆虧損占公司營收的6.7%。

  此外,馬應龍還持有華潤三九、上海醫藥、信立泰三家公司的股票,上述投資在2018年均以虧損收場,加上華大基因,共計虧損1.5億元。

  值得注意的是,馬應龍在2018年的全年利潤為1.76億元。換言之,投資虧掉的錢,幾乎和當年的全部利潤持平。

  在馬應龍21.98億元總營收中,痔瘡類産品的營收高達8.16億元,占比約四成,仍是馬應龍的營收支柱。

  據《2018年痔瘡用藥市場競争态勢研究》顯示,2018年國内零售終端痔瘡用藥市場上,馬應龍的市場占有率達51.4%,處于行業絕對領先地位。

  但現實依然殘酷,在A股四家醫藥老字号中,馬應龍是唯一市值沒有過百億的,其市值僅為雲南白藥的1/12。

  在忙于多元化布局的同時,馬應龍的業績站不住腳了。然而,看上口紅這個産品,自然也不是無的放矢。

  口紅:男女通吃

  跨界口紅、面膜等美妝産品的,并不隻有馬應龍。在跨界這件事上,馬應龍也不是唯一的玩家。

  白酒品牌泸州老窖在2018年初出了香水“頑味”,六神和賣雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒,旺仔牛奶和自然堂聯名出了面膜,更有名的,還有故宮的口紅,可口可樂和韓國美妝品牌The Face Shop一起做起了眼影、唇彩……

  馬應龍什麼品牌(一個神奇的品牌)(2)

  口紅,則成了不少品牌跨界時必選的“标配”。

  在某日化上市公司高管看來,粉絲經濟和社交經濟的浪潮推動着品牌傳播策略的升級,化妝品市場越來越分散,年輕化、小衆化、适合個性的品牌會越來越多,這也是跨界者們的機遇。

  最重要的原因,還是随着美容消費的風靡,“口紅經濟”愈加風靡。

  即便是奢侈品牌的口紅,價格也十分“親民”。例如,知名奢侈品牌香奈兒的口紅僅有三四百元,但該品牌下的包包動辄上萬元。對比之下,口紅簡直是人人都能擁有的奢侈品。

  口紅,已經攻陷了大部分彩妝産品消費者的心智。

  《2018-2023年中國彩妝産品市場需求與投資規劃分析報告》顯示,在消費者隻能選擇3種必不可少的化妝品時,63%的消費者會選擇口紅和唇彩。更有數據顯示,早在2017年唇部彩妝市場規模就達到了92.4億元。

  馬應龍什麼品牌(一個神奇的品牌)(3)

  這樣一個廣闊的市場,吸引衆多跨界品牌入場,也就不稀奇了。

  更何況,除了女性消費者,男性也為口紅消費貢獻了自己的一份力。《口紅消費數據報告》顯示,2017年男性口紅消費約占成交總金額的24%。男性頂了四分之一片天。

  男女合力,撐起一片廣闊的口紅天空。

  馬應龍什麼品牌(一個神奇的品牌)(4)

  盡管馬應龍跨界口紅,吸足了眼球,這條路或許并不會如馬應龍這個門外漢想象的那樣好走。

  有人就說了,現在馬應龍口紅的三個色号,難以滿足消費者的需求。而且,如果馬應龍真的要在口紅路上狂奔不回頭,那麼以後怎樣做出更有區别的産品,将是必須思考的事情。

  而且,馬應龍口紅都來了,婦炎潔牌的漱口水還會遠嗎?

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