1、差異化競争。品牌資産的價值關鍵體現在差異化的競争優勢上。這種差異化可以是多維度的，比如産品的質量、性能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；也可表現在由服務帶來的品牌附加價值；積極塑造品牌聯想和個性，品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、态度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。
2、資本增值。資本增值是在運動中實現的，運動性是資本的重要特性。品牌資本對于價值增值的無盡追求，會促進結構的合理化和資源的優化配置。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特内，構建具有自身特色的企業品牌文化，增強企業的凝聚力。企業文化是企業的靈魂所在，要随着時代發展不斷更新充實自身，才能正确地推動企業的發展。
3、強化品牌安全，保護購銷雙方利益。品牌資産所有的價值有一個最基本的前提，就是品牌安全度。強化品牌安全，保護購銷雙方利益，是提升品牌資本經濟價值的保護手段。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種。法律保護是通過打假、防僞等活動，用法律手段來保護品牌不受侵害；形象保護主要從企業的危機公關出發，在危機公關中有二十四小時的黃金時間，但它是基于傳統媒體時代，在新媒體時代甚至更短，這就更需要企業成立中心或任務小組，消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因，既是基于企業産品的質量、功能、包裝、防僞等，也基于品牌的價值和态度。
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