一個不斷向上走的企業,除了創新思維之外,專注也是品牌全速奔跑的關鍵。專注不僅成就當下,更成就未來,像捷途汽車,在短短四年的發展時間,一直專注于“旅行 ”概念,并将“旅行 ”烙進品牌基因,真正用行動定義旅途,成為“旅行 ”細分市場的典型代表。
構建品牌清晰脈絡 持續擴充“旅行 ”生态圈
時代在變,用戶思維也在轉變,捷途汽車專注于“旅行 ”細分市場,不斷更新叠代産品,并圍繞“旅行 ”戰略,進行場景化研發,從而形成更加清晰的産品脈絡,覆蓋不同的用車空間,觸達用戶多維用車需求。
2018年,捷途汽車正式誕生,至今累計銷量已近50萬輛,創下了中國車市“捷途速度”的美名。2022年初,捷途汽車再度擴展産品藍圖,發布X、T、P、V四大産品戰略布局,迎來品牌戰略的全面升級,在捷途X70系、捷途X90系基礎至上,Z近爆火出圈的捷途大聖也攜帶對“Z世代”領域的全新嘗試而來。可以說,無論是跨界、SUV還是混動市場,捷途汽車做了精準的把控,力圖實現高密度覆蓋。
強強聯合,如虎添翼,捷途汽車不止專注于産品,而是想用戶之所想,讓品牌價值輸出Z大化。為了打造更高境界的“旅行 ”生态圈,捷途汽車與國内多家知名旅遊産業資源通力合作,像方特、途居、攜程、去哪兒網、探路者、秋野地等都是捷途汽車的合作夥伴。
而作為捷途汽車的用戶,可以享受到很多富有新意且實實在在的權益。比如捷途汽車與探路者推出了共創産品,用戶可以自行塗鴉,提出設計意見,通過票選之後衆籌生産;在天貓旗艦店購買秋野地露營産品,捷途用戶可享受到不定期開展的各類優惠活動。
如今,捷途汽車已經搭建了80家“旅行 ”生态單位,今年計劃擴展到100家,讓“旅行 ”生态更廣泛,也讓用戶的旅途更豐富。捷途汽車希望讓每一座城市的用戶,都感受到捷途汽車多元的“旅行 ”文化,深度體驗與捷途相伴的每一次愉悅旅程。
擁抱用戶 提升品牌歸屬感
一直以來,捷途汽車始終堅持以用戶為核心,并且希望用戶真正參與進來。植根“旅行 ”開放、包容、叠代的特性,根據用戶的喜好和需求,捷途汽車吸納和融入更多跨界元素,比如文化、美食等,豐富和完善“旅行 ”生态的同時,也為用戶帶來更多元的體驗,提升對捷途品牌的認同感和歸屬感。
捷途汽車推出“同行-大美中國”計劃,讓用戶粉絲、網友們通過實路親測制作捷途路書,打造自駕遊路書D一品牌。通過捷行軍車友會,自2018年起捷途汽車已攜8萬名車友累計開展3季、上千場自駕遊活動,已成為捷途車主享受旅行生活方式、追求探索樂趣的龐大社群活動平台。2022年,以“大美中國·尋味春光”為主題,融合自然風光、風土人情、傳統文化和民族記憶的捷行軍軍友首場自駕遊相繼展開,用一段段獨特的旅途帶領捷途車主走出固有生活工作圈,感受自然的美好,締造真正屬于自己的旅行。
捷途汽車也通過開發旅行周邊産品來豐富用戶旅行體驗,戶外帳篷、野餐桌、旅行箱等等,在捷途官網和APP有着衆多商品供用戶選擇,截止目前,捷途汽車已經開發了500 旅行周邊商品,銷售額達到4000萬 ,并且随着“旅行 ”生态圈的不斷壯大,還在不斷開發新的品類和商品,持續為用戶創造驚喜。
捷途汽車也善于發揮文化屬性對現代用戶的吸引和共鳴作用。在産品打造上,有着濃厚文化底蘊的“徽城翹楚”家族設計語言自然不必多說,捷途X70諸葛、捷途X90子龍、捷途大聖将中國傳統文化中的經典形象與産品相融合,以傳統文化精髓強化産品和品牌IP,提升用戶認知和理解,營造了獨樹一幟的品牌文化内涵。
當企業潛心專注于某一層面時,一定會做出令自己、令行業吃驚的成績。捷途汽車針對“旅行 ”戰略的專注,讓用戶真正的享受旅行,享受出行,這種執着的精神也将助力捷途汽車走得更遠,攀的更高,而這也是捷途汽車除産品之外,赢得用戶的Z佳利器。