元旦假期旅遊市場快速回暖。

1月2日，各旅遊平台發布2023年元旦假期旅遊報告，報告數據顯示，機票、酒店較2020年元旦假期實現“量價齊升”。洛陽、哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地在擺脫疫情影響後，酒店預訂量同比上漲超過10倍。

攜程當日發布的報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省遊。根據攜程旗下FlightAI市場洞察平台數據，元旦期間各大機場基本恢複至去年同期水平，客運量TOP10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。

同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢複，長線遊需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所緻。

哪些城市成為熱門目的地？

攜程平台數據顯示，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出遊熱度最高城市TOP10。而“療愈遊”成為“陽康”最愛——體現在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飙升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%，增幅第一。而在跨年夜當天，上海、北京、成都、重慶、廣州、杭州、南京、長沙、深圳、西安是旅遊熱度最高的城市TOP10，夜遊訂單也居于前列。

同程旅行透露，長線遊方面，上海和杭州出發的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多遊客飛往成都和重慶方向。火車票熱門線路榜單中，廣深、長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。

馬蜂窩大數據顯示，2023元旦小長假，“長途遊”熱度環比增長48%，其中遊玩4-8天的“中長途遊”熱度環比上漲達172%，41%的遊客選擇自駕出行。北京、上海、成都、廣州、深圳位列出行熱情最高的客源城市前五名。人少景美的小衆目的地成為了衆多年輕人的新年旅行“第一站”，海南萬甯、雲南騰沖、吉林延吉、黑龍江漠河、雲南香格裡拉、黑龍江雪鄉、海南陵水、廣東順德、雲南芒市、四川西昌登上元旦小長假熱門小衆目的地前十。

驢媽媽旅遊網聯合奇創旅遊集團發布《2023元旦出遊總結報告》指出，元旦假期，長三角地區的上海迪士尼樂園、京津冀地區的北京環球影城主題樂園，珠三角地區的廣東長隆度假區等“甜蜜”的主題樂園訂單量火爆，新年限定表演和煙花吸引力十足。

機票、酒店實現“量價齊升”

價格同樣可以作為佐證——根據攜程平台數據，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

同程旅行數據顯示，今年元旦假期期間，酒店訂單量較2020年同期上漲32%，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、甯波的酒店預訂量同比漲幅也分别達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線遊目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。

元旦出遊熱帶動酒店價格的同時，交通成本也增速迅猛。

根據攜程平台數據，元旦期間國内機票單程含稅均價達901元，同比增長35%左右。熱門城市交通成本更是水漲船高，元旦期間三亞進出港單程含稅機票均價達1364元，價格僅次于西藏、新疆等長線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量價齊升”态勢。

同程旅行大數據顯示，今年元旦，國内機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020年同期的676元上漲至905元。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來看，國内航班供給的恢複速度沒有趕上用戶出遊人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。随着後期航班運力提升，以及1月5日後燃油費的一定下降，用戶出遊成本将得到一定緩解。而對于酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鍊和服務體系受疫情影響都有關系。

實際上，小長假交通和住宿上漲之外，元旦景區門票價格卻相對降低了。

根據攜程平台數據，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達一半。究其緣由，不少城市開啟免票迎客的大招：杭州宣布從1月1日起，國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費遊，一直持續至3月底、張家界在元旦和春節實行免門票，同時推出酒店和交通優惠、河南部分景區免票或半價……為旅遊複蘇助添一把火。

遊人如織的假期，90後00後扛起了消費複蘇的大旗。攜程平台數據顯示，90後00後出遊占比同比增長36%，親子遊出遊占比增長41%，銀發族出遊占比則降低53%。90後00後消費潛力也不容小觑，在高星酒店訂單中，這部分群體訂單均價的同比增速最高，達到37%。

跨境旅行呈三年來最熱

随着1月8日入境免隔離措施實施在即，以及去年以來國際航班運力的不斷恢複調整，元旦出境遊也成為旅行發燒友的選擇之一。

攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境遊熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。

根據攜程旗下FlightAI平台數據，元旦期間跨境出行客運量同比增幅在7成左右，是疫情以來跨境旅行複蘇最好的小長假。此外，機票價格也不斷回落，元旦跨境出行單程含稅機票均價為2820元，同比下降兩成左右。

哪些境外目的地最受歡迎？攜程平台數據顯示，元旦至春節前夕期間，中國台北、中國澳門、首爾、新加坡、香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉矶、悉尼是熱門跨境目的地TOP10城市。

驢媽媽旅遊網CEO鄒慶玲表示：“驢媽媽平台數據顯示，澳門電子簽恢複後，前往中國澳門跨年也被列入了部分遊客行程。随着出境遊的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到遊客長途遊的選擇中。”