要開發一套行銷課程,我們可以把銷售流程拆分為“認識顧客、建立信任、激發需求、促進成交、服務跟進”五步,并做成一個流程框架。一般來講,銷售方面的知識比較多,而搭建好框架後,無論學習多雜的知識都可以很好地歸類,并與已沉澱的知識相融合。
如此一來,在看到《銷售巨人》這本書時,我們能夠很自然地把書中的知識歸納到“激發需求”上;當參加“建立良好人際關系”的課程時,很快可以把課堂所學歸納到“建立信任”上;當聽到阿裡巴巴“鐵軍銷售”分享時,就能判斷出這套方法的核心是基于spin銷售法演變而來。
通過完善的銷售流程框架,在做新的銷售時,就要從認識顧客到服務跟進成套地應用。這樣,每做一次銷售,就可以把新知識全面驗證一遍,用最小的行動積累出最大化的經驗。不然,你可能需要10次重複行為才能積累到同等的經驗。
作者:交廣國際管理咨詢培訓師胡一夫
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