品牌，不僅僅是指某一個産品及某一種服務的社會知名度，更多的是一種企業綜合價值的體現。很多企業在追求品牌建設的路上艱苦奮鬥，找對路子的一舉成名，沒找對路子的勞民傷财。所以說了解品牌是什麼、為什麼要打造品牌的知名度是很重要的。

頂級奢侈品牌——愛馬仕

品牌是企業最柔弱而最有力量的部分。品牌是企業的靈魂。

隻有品牌，能夠承載企業家的夢想，寄托企業家的理想和價值。隻有品牌，能夠回答企業和企業家最根本的問題：我是誰？我為什麼而存在？我要到哪裡去？

在人們的直覺中，品牌就是知名度。人人皆知，知名度大的，是大品牌；知名度小的，是小品牌；在全國有知名度的，是全國品牌；隻在一個區域内有知名度的，是區域品牌。

天然礦泉水品牌——斐泉

由此可見，品牌的大小标準在不同人心裡不一樣，人們認知到的，會認為是品牌，沒有認知的，也就談不上品牌。由此，許多人認為品牌就是要做宣傳，做廣告，打出知名度：“消費者都知道了，品牌不就出來了嗎？

做宣傳，做廣告，僅僅是品牌營銷的一個手段，但絕不是品牌的内涵，更不是品牌全部的意義！

品牌金字塔模型

有明确的品類屬性、明确的價值定位，這是品牌戰略層面的含義，是公司戰略頂層設計的範疇，由公司經營決策層來定奪。

基于定位的品牌名稱、視覺符号、支持系統、廣告語、差異概念，是構成品牌的元素。

基于定位的戰略産品、産品線規劃，渠道模式設計，傳播模式規劃，是品牌的落地實施系統。

國産火爆品牌——鴻星爾克

基于定位的管理系統支持：資金支持、組織和人員支持、文化價值體系以及客戶關系管理，是品牌持續的保障。

所有這一切的核心在于：基于定位，表達定位。

品牌架構模式

品牌可以增加企業的凝聚力。這種凝聚力不僅能使團隊内的成員産生歸屬感，還有利于提高員工素質，以适應企業發展的需要，使全體員工有主人翁的意識，産生有福同享、有難同當的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競争力而奮鬥。　

　品牌可以增強企業的吸引力與輻射力。正如前段時間阿裡系的員工因為被裁員，而去到一些小公司卻很搶手的原因。品牌不僅能塑造企業的形象，同時也能給企業帶來更多附加值。而且這種吸引力與輻射力也能為公司引進人才，進而使資源得到更好的配置和優化。　

“茶飲 軟包"的新式茶飲品牌——樂樂茶

　品牌的打造可以降低企業的獲客成本。在互聯網迅速發展的今天，企業的獲客成本總是居高不下，如果沒有形成品牌，獲客行為就是惡性循環的行為。以品類來獲客，都要花錢，競争對手也花錢；為了更多獲客，必須比競争對手花更多的錢，競争對手為了生存下去，必然和你拼命競争，繼續擡高獲客價格，從而惡性循環，把經營成本淹到脖子，大家都無利可圖了，才算終了。

品牌塑造的第一步就是要确定品牌的戰略目标，你是要做到行業第一還是中國第一，或者是某個區域内的第一。要清楚企業塑造品牌的目的，在這個基礎上再去做好定位，一個準确的定位可以讓消費者清晰識别并記住品牌的特征和核心價值。

國産彩妝品牌——花西子

其次就是要總結品牌的理念，就像海爾的“真誠服務到永遠”，飛利浦的“我們一直在努力”，這樣的品牌理念可以更快地俘獲消費者的心，也有利于品牌形象的打造。接下來就是要打造一個品牌的設定，給自己的品牌先設計一個形象。

當前期的工作都準備妥當之後，就要進行品牌傳播和營銷了。這最後的一步決定着前期的目标能不能實現，可不可以将品牌的知名度打出去。

國際數碼産品品牌——蘋果

這隻是品牌塑造的過程中最基礎的步驟，企業在塑造品牌的過程中要抓住細節，更要把控住大方向。

最後，企業要記住一句話：沒有品牌，企業将損失99%的利潤！

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