hello大家好呀，我是小然

從今天開始呢，我會定期的給大家帶來一些跨境方面的知識、幹貨，比如：市場報告、平台報告、海外倉報告...

那麼今天小然給大家帶來的是拉美市場報告。

那在我們先來了解一下拉丁美洲（以下簡稱拉美），拉美地區人口數量龐大，但分布集中。根據世界銀行的數據，截至2021 年11 月，拉美地區的總人口為 662,173,220，相當于世界總人口的 8.42%。其中，巴西以2.12億位居第一，墨西哥次之，人口總量約為 1.28 億。

種族分布方面，由蒙古利亞人種、歐羅巴人種和尼格羅一澳大利亞人種三大人種，及混血人種組成。人口種族分布雖複雜，但也擁有諸多共同點。除了普遍信仰天主教外，拉美人普遍熱情，喜歡音樂、美食以及各種各樣的慶典活動。此外，拉美地區的貧富差距巨大，中産人數少。

由于曾被長期殖民，拉美地區國家所使用的語言以西班牙語、 葡街牙語、實語、法語、荷蘭語力主。其中西班牙語使用最廣，是大部分國家的官方語言，而巴西主要使用葡萄牙語。

簡單了解了拉美之後，我們來聊聊巴西。

首先巴西市場的特征就是中老年人線上支出增加，習慣跨境購買。

在巴西，也許是當地文化比較熱情，人民比較樂觀，中老年人線上消費支出居然呈現增長态勢！50歲 買家的平均網購支出從2020年的590.30雷亞爾增加到2021年的596.90雷亞爾。除了醫療保健品這樣和老年人息息相關的商品之外，他們甚至喜歡化妝、服飾等年輕化的消費。多家在線購物平台近期發布的數據表明，中老年群體美妝購買力逆勢上漲。

沒想到吧，不是全世界的大爺大媽都跳廣場舞下象棋，巴西的大爺大媽就很緊跟潮流呢~

那麼根據巴西當地的情況，咱們選品時應該怎麼選呢？

小然建議：3C、美妝、飾品、家居

3C:巴西消費者整體偏品牌産品，喜歡購買大品牌并且價格低于市場價的商品，小型電子産品及配件受歡迎。賣家上新時要特别注意正品渠道。在3c配件中，男性消費者偏向耳機、智能穿戴、遊戲類産品；女性則偏向自拍配件、手機殼、手機膜等産品。

美妝：就巴西消費者的整體妝容來說，他們底妝喜歡深色系，追求小麥膚色，對眼妝的要求很高，假睫毛、眼影、眼線這些都是必不可少的。在中國的夏天，就要賣往巴西冬天的産品，比如保濕護膚品等。中國的冬季就要賣往巴西防曬霜等産品。并且賣家要注意巴西的相關節日，在節日的時間段一些産品會熱銷。

飾品：基于巴西消費者的妝容需求，環形穿孔發飾、時尚太陽鏡常年熱銷，并且在節日來臨的時候亮晶款發飾和誇張帽子會很受歡迎。

家居：女性為主要消費群體，喜愛各種收納産品，低價小商品、新奇輕小件很受歡迎。

此外，巴西消費者還有以下三大特點：

1.大部分巴西消費者為社交媒體的重度用戶，在線購物習慣在不同平台搜索産品評論，且對社媒平台廣告的接受度高。

2.喜歡免費送貨。

3.對跨境電商購物、中國商品的接受度高。中國、美國和日本是前三大跨境購物市場，其中中國占比高達62%，約為美國的2.6倍。

來源：《新藍海洞察-2022拉美電商消費趨勢與本土化布局》

好啦，今天就和大家說到這裡啦，又想了解的市場、平台都可以私信我噢，我會慢慢跟大家講哒~

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