飾品行業這些年的發展-tft每日頭條

據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女性占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，而我國女性飾品人均占有率不足40%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%、泰國為68%。目前我國飾品行業市場規模約為2500億元，随着國内經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。前瞻分析，2015-2021年中國的飾品行業的需求将保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業需求規模将達到4908億元。

圖表：2015-2021年中國飾品行業市場規模預測圖（單位：億元）

飾品行業這些年的發展（我國飾品行業發展前景和投資建議）1

資料來源：前瞻産業研究院整理

而縱觀2014年的飾品行業，受外需萎縮、内需市場還不成熟，市場競争日趨激烈等因素影響，飾品行業延續了整體較淡的态勢。但是挑戰與機遇并存，飾品行業較大的發展潛力使得行業充滿投資機遇，因此要充分把握行業未來的發展趨勢。前瞻分析，國内飾品行業将會朝着配飾化、品牌化、電商化和市場細分化幾個趨勢發展：

圖表：國内飾品行業的發展趨勢

發展趨勢	描述
飾品配飾化	目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時尚産業發展的一個重大領域，未來發展空間巨大。衆多的飾品企業紛紛與服裝企業交流，洽談合作。大批的服裝企業也紛紛涉水飾品行業。服裝和飾品兩個産業的融合，已成為眼下飾品行業的一個趨勢。伴随着國際時尚模式的發展潮流，大批服裝品牌企業，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品、眼鏡、腰帶等配飾方面發展。這是服裝企業的成長點和轉型點，也是飾品企業的機會點。
飾品品牌化	如今的市場已經呈現了兩極分化。一方面是具有研發及生産能力大企業，且有着較高品牌知名度，這類企業在如今的大環境下，銷售額依然保持着較高的增長。例如廣州的伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等，都有充足的訂單；而另一方面就是大多數的中小飾品企業，受到外部市場的沖擊，以及自身競争力的不足，利潤不斷下滑。更有甚者大批小企業無力走出困局，宣告關門大吉。目前，中國飾品品牌建設還處于一個起步階段，規模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經成為中國飾品産業參與經濟全球化的一個突出的瓶頸問題之一。因此，在未來的相當一段長時間，飾品品牌化建設是發展必然。
飾品電商化	大部分的飾品企業都有自己的電商團隊。有些企業甚至不惜花費重金請來有經驗的電商運營人士和團隊，來布局線上的營銷渠道。知名品牌企業在電商的道路上，已經取得了不錯的成績，在“電商化”進程中越走越遠。而大批的中小型飾品企業，也不願意放棄這塊“蛋糕”，争先投入到電商的運作中去。
市場細分化	飾品行業整體行情偏淡已是不争的事實。雖受大環境影響，但是強勢品牌擴張的步伐仍沒有停止。這些品牌企業在渠道下沉、擴充渠道、精細化運作、産品鍊完善等手段強化品牌影響力。比如伊泰蓮娜的新品牌“研飾”、“DEBOR”，威妮華的TOPD3、金槳飾品的琦光水晶、不鏽鋼領域的霓羽飾品等品牌都取得不俗成績。目前，行業細分市場新銳品牌還在不斷湧現。市場逐漸被切割，細分領域格局凸顯。這也将是以後流行飾品行業的一個發展趨勢。

飾品行業這些年的發展（我國飾品行業發展前景和投資建議）2

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