今天，徐福記官宣龔俊成為品牌新代言人，并乘勢推出新品明星代言禮盒“龔喜禮”。據了解，除了上述禮盒，徐福記還計劃在今年雙11為糖果新系列預熱。

在徐福記相關負責人看來，推出零食禮包既迎合了年輕人對便利的追求，還滿足了零食的場景化需求，“除了明星代言禮盒之外，我們還針對不同場景推出一系列新品，品類涵蓋小口袋零食、下午茶點心、零食大禮包和春節送禮等，可以說今年年底到明年接下來所有場景需求，我們都基本考慮到。”

下面，讓我們一起來看看。

官宣新代言人，備戰雙11

雙11正式開啟前夕，徐福記官宣了新的品牌代言人——龔俊。該公司告訴小食代：“之所以選擇龔俊，一方面是基于他待人真誠，充滿正能量，堅持不懈，以及不忘初心堅持做一位好演員的精神與徐福記完美契合。”

另一方面，與龔俊合作可以讓年輕消費者感知到徐福記品牌更時尚、更健康、更高端的面貌，加強與年輕消費者群體的溝通互動，為品牌注入更多年輕活力，大力推動品牌年輕化戰略的進一步落地。

據了解，龔俊個人社交平台約有2000萬粉絲，擁有大批年輕Z世代擁趸。而對龔俊來說，徐福記追求極緻打磨産品，堅守初心做好産品的理念與其正面形象也非常符合，兩者此次合作可謂是互相賦能。

伴随着新代言人到位，徐福記還乘勢推出新品明星代言禮盒“龔喜禮”。10月份上市的禮盒内含包括徐福記王牌鳳梨酥、五谷牛奶酥、經典沙琪瑪、經典酥心糖、玉米軟糖、果汁橡皮糖等多款熱銷産品以外，還附送代言人周邊，延續官宣話題熱度。

觀研天下發布的《2020年中國休閑食品行業市場報告》指出，2018年電商渠道市場份額在休閑食品線上下份額中僅占比10%左右。而在2020年，該比例提高至大約15%，線上銷售規模達1903.04億元。其中，線上零食禮包（盒）消費規模穩步增長，佳節禮贈場景是品類主要增長動力，堅果炒貨和餅幹膨化食品禮盒是市場主流。

為此，徐福記緊跟潮流，推出電商專供的零食禮盒，除了這次新推出的明星代言禮盒“龔喜禮”以外，還上新了不少線上專供新品，品類覆蓋小口袋零食、下午茶點心、零食大禮包，多樣豐富。

堅果酥禮盒

“今年年底到明年接下來所有場景需求，徐福記都會有所關注和準備。”據上述徐福記相關負責人介紹，針對今年雙11整體節奏比往年提前的變化，徐福記将更加注重第一輪預售及現貨銷售，抓住這波大促的機遇。

上述負責人透露，為了抓住第一波的黃金時間點，徐福記将提前售賣明星禮盒，借助天貓、京東、拼多多雙11大勢，同步提高禮盒售賣熱度。

“除此之外，我們今年将會有多種優惠方式齊頭并進，除了可以蹲守我們的直播，還能參與前兩小時活動機制（天貓、京東），保證消費者盡享實惠。”上述徐福記負責人表示，随着線上消費在人們日常生活消費中的比例提升，徐福記在線上銷售額得以逐年上漲，因此公司将會增加對線上渠道的關注和支持。

持續加碼健康零食

随着經濟的快速發展和居民可支配收入水平的持續提升，中國居民的食品消費有了更高需求，逐漸由解決溫飽向個性化、多元化、休閑化、健康化方向轉變。其中，休閑食品的健康化趨勢集中體現在減糖、低脂和低熱量等。

後疫情時代，消費者出于健康需求，傾向于選擇更小負擔、添加有益成分、天然原料的産品。上述徐福記相關負責人提到，通過對消費者的調查發現，36-55歲的消費者會減少零食的攝入，原因包括“充饑類食品選擇很多”等。受此啟發，徐福記近年大力發展低糖營養産品，先後推出了多款減糖、0脂肪和非油炸新品。

此前，徐福記已推出非油炸系列、減糖系列、營養系列以及乳酸菌系列四大系列新品，在新年年貨中也隆重推出大師系列禮盒，以及非油炸的膨化大禮包，滿足消費者追求“健康、美味、營養”的消費需求。

以五谷牛奶酥為例，這是一款颠覆了傳統沙琪瑪油炸工藝的創新型營養非油炸産品，不僅0添加蔗糖和0反式脂肪酸，還添加了雀巢高鈣奶粉和五種谷物。

徐福記五谷牛奶酥

“這款産品可以用五個字來概括，‘奶’、‘谷’、‘零’、‘輕’、‘軟’。‘奶’添加的是雀巢的高鈣奶粉，奶香濃郁；‘谷’添加的是小麥/燕麥/藜麥/荞麥/青稞等五種谷物，谷物含量不少于20%，‘零’是0添加蔗糖和0反式脂肪酸；‘輕’是非油炸，含膳食纖維，健康輕享；‘軟’是産品保留了酥松糯軟的口感。”上述徐福記相關負責人表示，這些創新都是出于希望滿足消費者對健康休閑零食的需求。

除牛奶酥外，小食代注意到，徐福記在鳳梨酥、棒棒糖等傳統産品上均不同程度地減少了糖分含量，或是使用其他糖醇。在京東超市最近一次發布的低脂、低卡、低糖食品頭部品牌榜單中，徐福記無糖棒棒糖和0脂肪可吸果凍茶妍輕凍均榜上有名。

無糖棒棒糖

此外，作為一家中國休閑糖果和糕點的知名企業，徐福記對産品質量和滿足消費者需求的追求從未止步。

據悉，今年雙11徐福記将提前布局新年糖果市場。“我們順應雙11消費大潮，推出糖果新系列産品試水，吸引消費者購買，提前傾聽消費者反饋，利于我們精益求精。”徐福記方面稱。