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qq彈力系列
qq彈力系列
更新时间:2025-04-19 18:36:46

  今天我們大家之所以歡聚在這裡,是為我們從小到大的好朋友QQ,慶祝它的生日。(舉起酒杯)

  qq彈力系列(盤一盤那些會玩的品牌怎麼)(1)

  不好意思跳戲了......今天一大早,熱情地為QQ慶生的用戶,把QQ服務器給弄崩了,在合情合理摸魚之時,我突然好奇,那些會玩的品牌,都是怎麼給自己“過生日”的?

  以下,enjoy:

  01又長一歲,咱給品牌形象升個級 就像我們普通人過生日的時候,都會收到各大平台、商家、APP的問候短信,對于品牌而言,“過生日”也是天然且難得的流量聚攏時機,所以很多品牌會選擇在周年慶時“改頭換面”,給品牌形象升個級。

  蜜雪冰城比較“壕”,自己的品牌IP過生日,也會升個級,大家都很熟悉的“雪王大人”,就在出道4周年之際,擁有了一支升級版MV。

  雪王出道四周年 主題曲MV

  點擊查看項目詳情

  這個舉動将雪王IP進一步人格化了,其他品牌的IP可能還隻是個二維世界的“紙片人”形象,而“雪王”已經是一個能給自己過生日,還知道在自己過生日的時候推出新MV“圈粉”的成熟IP了。

  JmGO堅果投影則在十周年之際,進行了品牌升級,更新品牌視覺的同時,也把品牌标識的核心字母“O”的内涵重新定義了下,讓它既代表着自己的标志性産品投影儀的造型,又代表“home”,代表其讓智能影院生态走進每個家庭日常生活的決心。

  堅果投影10周年:品牌形象升級

  堅果投影十周年:品牌形象升級,關于“O”的故事 - 數英

  02歲月是把刀,來波回憶殺 對于一些經典品牌來說,漫長的時間積累就是它們最寶貴的财富之一。它們的品牌發展史,也是一部“野史”,從品牌的角度出發,去看曆史長河中那些有代表性的人物和事件,往往會有不同尋常的趣味。

  2021年7月20日是麥當勞登陸日本50周年的紀念日,麥當勞就選擇在這一天發布了一則紀念廣告片。

  廣告片的開始,通過複古感滿滿的細節,把大家拉回了1971年的銀座,一個表情有些緊張的女孩,在麥當勞和她心儀的的男士約會,男人大口大口地咬下巨無霸漢堡(雖然隻有背景,但也能看出嘴張得好大)。還非常“直男”地問女孩:“你不吃嗎?我好不容易買到的。”女孩羞澀又矜持地注視着漢堡,還是沒好意思吃下,讓人不禁為他們的愛情捏一把汗。

  日本麥當勞50周年:如果巨無霸再小一點,我還會不會出現

  日本麥當勞50周年:如果巨無霸再小一點,我還會不會出現 - 數英

  下個畫面,一對祖孫坐在麥當勞,奶奶拿着巨無霸漢堡,一臉陷入回憶的表情,小孫子問道:“奶奶,你當時和那個人約會的時候,為什麼不吃呢?”奶奶說:“要在喜歡的人面前,張那麼大嘴,會很不好意思哎。”,小孫子又問:“那你在爺爺面前,也會不好意思嗎?”奶奶說:“不知道為什麼,完全不會哎!”于是小孫子想:如果麥當勞巨無霸漢堡小一點,我也許就不會出生了吧。(也可能是換個爺爺)。

  短短1分鐘,麥當勞用溫馨又俏皮的口吻,講述了一個溫柔的時光故事,還傳達了“在真愛面前,每個人都可以勇敢做自己”的愛情觀。甚至還暗戳戳地表達了品牌對一代代人造成的重要影響。(麥當勞os:嘿你們這些年輕人,如果沒有我老麥,你們可能都沒辦法出生了!)實在是一個太聰明的創意。

  另一個“很會玩”的經典品牌耐克,則是讓支持老牌運動員和支持運動新星的兩代人,直接正面battle。

  耐克50周年紀念廣告:新老派運動迷的大型battle現場

  優酷視頻雲

  兩人在很多方面都意見相左,誰也說服不了誰。但是在球鞋的選擇上,兩人達成了一緻——選nike。這波“夾帶私貨”實在可愛到讓人反感不起來。通過這個巧妙的形式,nike在廣告片中“塞入”了很多運動名人的信息,也再次強調了自己的品牌精神,和作為運動品牌的定位。

  03“什麼生日不生日,我的心裡客戶才是主角” 很多品牌也會把“周年慶”視為回饋用戶,強化用戶黏性的關鍵節點,除了推出相應的促銷活動,也會在廣告中把用戶擺在一個重要的位置,以用戶為主角,記錄他們的所思所想。

  資生堂150周年全球宣傳短片:追尋美,但不定義美

  點擊查看項目優酷視頻雲

  資生堂就在自己品牌150歲生日之際,面向全球市場發布了一支以“美力資生”為主題的宣傳短片,邀請不同國家不同膚色的人們談談他們對美的看法。這個創意的精彩之處在于,它把用戶調研和品牌宣傳二合一了。因為資生堂品牌本身有很明确的價值觀“美可以有千千萬萬種定義”,所以這支廣告是基于資生堂“創造美,但不定義美”的品牌理念出發,展現了多個視角,對個維度對美的思考,“讓用戶聊一聊”的形式,也讓品牌增進了對用戶的了解,可以很好地反哺到品牌之後的動作。

  你可能會想,資生堂能做這種項目,是因為它存在的時間足夠長,品牌影響力也足夠大。其實不然,比如相對年輕的品牌内外,就通過記錄不同年齡段用戶的成長曆程,也讓自己擁有了“時光沉澱感”。

  内外十周年短片《成長》,講述不同年齡段的十年成長曆程

  點擊查看項目優酷視頻雲

  人的十年是一個值得記錄,值得反思的階段,品牌的十年也同樣如此。内外通過這樣的呈現方式,在無形中把自己拟人化了,十位不同人生階段的女性的故事,也讓這支短片乃至内外品牌本身,有了更為豐富的内涵和厚度。

  04“過生日,當然要送一些禮物啦” 過生日時最開心的事情之一就是收禮物啦。很多品牌為了和用戶“玩在一起”,雖然自己是壽星,但是會用心地給用戶準備禮物,狂刷用戶的好感度。

  比如麥當勞32周年(麥麥,又是你)之際就與NOMO CAM合作推出了主題相機。

  qq彈力系列(盤一盤那些會玩的品牌怎麼)(2)

  qq彈力系列(盤一盤那些會玩的品牌怎麼)(3)

  點擊查看項目詳情

  别說原本就是麥當勞粉絲的人了,這麼漂亮的相機誰看到不想要啊,麥當勞就這樣在生日之時順勢拓展了新的用戶群體。

  而一些定位高端的品牌,則往往會在周年慶之時推出“紀念款”限定産品,給自己和用戶制造慢慢的儀式感。法拉利中國就在30周年之時,和著名藝術家蔣瓊耳合作,打造了紀念版Roma車型。

  法拉利中國30周年:30而躍

  點擊查看項目詳情

  “紀念版”産品高級感滿滿,也因其稀缺性能博得更多的關注度和讨論度。

  其實還有很多很多精彩有趣的周年慶創意,篇幅有限,今天我們就先盤到這裡。

  你印象最深的周年慶創意是哪一個呢?歡迎留言告訴我們。

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