問卷正文一般包括調查的主體項目和調查對象的背景資料。調查的主體項目是為了收集有關調查對象的行為、态度等方面數據所設計的問題及備選答案。調查對象的背景資料則是調查對象的年齡、性别、職業、文化程度、職業和收入等方面的資料。
理論模型中的變量，在行為研究中，這些變量往往是心理變量，一個心理變量往往對應于一組、而不是單一的語義。
輔助變量，一類重要的輔助變量是控制變量，控制變量就可以用來表明即使另外一些重要的變量在場，所選的理論變量仍具有重要性，并表明理論變量具有有别于控制變量的額外作用。
人口統計特征，即年齡、性别、種族、教育程度、省份和職業等。在一個問卷中包括這些變量的目的往往是為了檢驗一個樣本是不是與群體有相似的組成，從而具有代表性。
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