【1】
你上一次聽周傑倫唱《我的地盤》,是什麼時候?
12月25日晚上,已經很久沒有開演唱會的周董,在動感地帶·第十五屆咪咕彙現場,久違地連唱五首經典歌,一時間,無數人熱淚盈眶,大喊“爺青回”。
尤其是《七裡香》 《我的地盤》的組合,更讓很多歌迷夢回2004,那個周傑倫無與倫比的青春年代。
彼時,他還是中國移動“動感地帶”(M-ZONE)品牌的首任形象代言人,一句“我的地盤聽我的”,為無數年輕人唱盡了看似叛逆,實則朝氣蓬勃的心聲與風采。
如今,時光荏苒。
歌聲再次響起之時,周傑倫依然星光無限,動感地帶的地盤上,卻已經來了新的年輕人。
一個特殊的年輕人。
一個特殊的周傑倫粉絲。
她叫橙絡絡。橙子的橙,多多聯絡的絡。
她來自2070年,為了實現家人的夢想,才來到這個時代。
她是動感地帶首次與年輕用戶共創打造的AI少女,也是動感地帶全新的品牌代言人。
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【2】
自2003年躍然出世,動感地帶就一直是年輕人心中的潮牌。
作為“年輕人的通訊自治區”,它不是一個單純的業務品牌,而是代表了年輕人時尚、好玩、探索的精神,為年輕人提供了各項新奇的業務,甚至成為年輕人的流行文化,年輕人展現自我的舞台。
甚至,成為了年輕人的代名詞之一。
到現在,轉眼已是十八年。
這些年裡,周傑倫、S.H.E、潘玮柏和韓庚,已經先後成為過動感地帶的品牌代言人。
而自2019年啟動品牌煥新之後,動感地帶和新一代的人氣歌手蔡徐坤等共同推出了聯名卡。
在這些變化的背後,我們不斷老去,動感地帶卻永遠與年輕人同行。
而現在,橙絡絡成為新的品牌代言人,則是動感地帶品牌擁抱年輕人的又一次進化。
近幾年來,DOTA2官方虛拟偶像dodo、清華大學虛拟學生華智冰、湖南衛視虛拟主持人小漾、抖音AI網紅柳夜熙等等,各種“數智人”已經大行其道,不斷出圈。
除了不需要擔心年齡衰老和人設崩塌,更重要的一個原因在于,Z世代已經逐漸成長為整個中國社會的中堅力量。作為拿着手機上着網,與數字信息技術一起長大的一代人,Z世代對二次元、對AI、對數字技術有更強烈的認同感。
在這樣的潮流下,一個來自2070年的AI少女,正是動感地帶契合Z世代潮流,品牌加速煥新最好的态度表達。
【3】
更重要的是,橙絡絡不僅為動感地帶品牌注入了更年輕的内涵,也是面向年輕人,中國移動技術實力與創新能力的最好表達。
多年以來,很多人一直驚訝于年輕人為何對動感地帶有如此強烈的認同,并試圖進行業務和品牌策略的效仿,但卻成功者寥寥。
其本質原因在于,中國移動和動感地帶與年輕人的共鳴,并不是停留于品牌、營銷這樣的表面形式,而是深入到了更底層的邏輯:
不論科技如何進化,潮流如何變遷,中國移動都一直在用新的信息技術,新的溝通方式,新的社交表達,來幫助年輕人将無線通信和時尚生活融為一體。
無論是發短信,還是上網;無論是聊QQ,還是上微信;無論是玩遊戲,還是刷抖音;無論是點外賣,還是掃二維碼……無數年輕人的工作與生活,無時無刻都是以中國移動最先進的網絡和服務為依托,才得以最快最好地實現。
正因為如此,中國移動和動感地帶才會得到年輕人的真心擁趸。
也正因為如此,中國移動和動感地帶一直與年輕人同行,不被他們抛下。
而現在,迎着5G和數字經濟的浪潮,中國移動也正在謀劃新的升級。
作為整個信息通信産業之中,彙聚和連接所有産品、技術、應用、供給和需求的産業底座,中國移動即将依托“5G 算力網絡 智慧中台”的新型信息基礎設施,構築一個“連接 算力 能力”新型信息服務體系,最終實現“網絡無所不達、算力無所不在、智能無所不及”的數字經濟美好未來。
面向未來,無論是雲、虛拟現實、AI、元宇宙,還是更多新的技術或新的場景,隻要年輕人有需要,中國移動都能更快、更好地滿足和支持。
在這樣的情況下,又有什麼樣的代言人,能比一個來自2070年的AI少女,更能展現這樣的誠意,與這樣的能力呢?
從這個意義上來說,無論是橙絡絡本身,還是她首秀出道的這個盛典舞台,都是中國移動面向新一代年輕人發出的邀請函。
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