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萬事達品牌名字
萬事達品牌名字
更新时间:2025-01-12 20:45:20

萬事達信用卡把自家LOGO給換了,而且是化繁為簡的最高境界,之前LOGO上面的“Master Card”直接被舍去。

萬事達品牌名字(連品牌名都給省去了)1

但營銷君不得不承認,即使沒有了名字,大家還是一眼就把萬事達給認出來了。

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萬事達不需要文字

從1968年誕生以來,萬事達其實已經對LOGO進行了多次調整了。但每次調整,紅色與橙色相交的色塊依然存在。

萬事達品牌名字(連品牌名都給省去了)2

在營銷君的印象中,萬事達将“Master Card”寫在圓圈上的持續時間最久,将字母從圓圈裡移出來也是近兩年的事情。當時還因為設計新LOGO花了800萬,在網絡上引起軒然大波。

經過這麼多年的品牌建造,兩個顔色豔麗的圓圈比“Master Card”更具符号化特征,消費者光是看到看到紅色與橙色相交的圓圈,就能條件反射地認出這是哪個品牌。另外,移動支付逐漸便利,很少還會有人在購物的時候選擇刷卡支付,萬事達再強調“Card”也顯得有點多餘。

萬事達在2016年更換的那次LOGO,就是為了适應數字化,一再簡化LOGO,也有助于優化品牌形象。如今再次簡化LOGO,當然也不是沒有原因的。據業内人士分析稱,萬事達之所以這樣做,是因為不想讓世人就認為它隻是一個信用卡品牌,而是一個以金融為賣點的科技品牌。更換LOGO隻是外在現象,真實原因還是企業的戰略調整和品牌升級需要。

如今,萬事達也進入了一個精英品牌的行列,這些品牌的代表不是名字,而是符号圖案。

◆◆◆◆◆

LOGO的符号化

營銷君曾經玩過一個很火的手機遊戲,叫“瘋狂猜圖”,裡面涉及到很多品牌的LOGO,但是隻以顔色搭配的形式呈現,讓玩家猜測這是什麼品牌。萬事達最新的這個LOGO,就很有“瘋狂猜圖”的那種風格。

萬事達品牌名字(連品牌名都給省去了)3

為什麼人們光是看到圖案就能聯系到品牌?因為這些品牌具有足夠的影響力,讓它們的LOGO成為了代表品牌的符号。

看到被咬了一口的蘋果圖案,你會立即聯想到蘋果公司;看到一個勾,你會馬上知道這是耐克;看到一個人騎在馬上,你意識到這也許是POLO。

當然也不是所有的品牌都會選擇用圖案來當LOGO,如果沒有足夠的影響力或者圖案設計很獨特,一般人是很難記住一個圖案LOGO的。品牌名字比圖案更直觀,消費者如果看到圖案想不起品牌名字,看到以名字為設計元素的LOGO也會想起來。這也就是可口可樂、阿迪達斯等知名的品牌,即使過了這麼多年,依然以名字為品牌LOGO的原因。

無論是圖案還是文字,它們都有一個共同的特點,那就是符号化。那麼,這些符号化的LOGO都具有什麼特點呢?

◆◆◆◆◆

記憶點和可識别性

好的LOGO,是具有充分的可記憶點的。營銷君曾經看過一套有趣的圖,雖然沒有完全展示出品牌的LOGO,可你就是知道它代表的是什麼:

萬事達品牌名字(連品牌名都給省去了)4

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怎麼樣?你是不是一眼就看出來了這是麥當勞、三星和可口可樂?因為這三個品牌的LOGO具有獨特的記憶點,讓你即使看到其中一個筆畫,也能馬上聯想出來LOGO的樣子,萬事達的兩個圈也是如此。

除了記憶點外,LOGO的可識别性也很重要。賣電腦的惠普,将自己的LOGO改成了四條斜線,乍一看都無法識别這個新LOGO到底代表着哪個品牌。營銷君的朋友第一次看到惠普新LOGO的時候,愣是不知道這是什麼電腦,一經提醒才認出“HP”兩個字母。

萬事達品牌名字(連品牌名都給省去了)7

也就是說,一個成功的LOGO,不隻講究表觀好看,重要的是結合品牌理念,能夠讓人有記憶點以及可識别性。

萬事達這次之所以會換LOGO,就和它們接下來的品牌發展方向息息相關,它們希望自己紅橙相交的圓圈能發揮作用,加入到那些不靠名字就能被識别的品牌行列中去,成為真正意義上的金融科技品牌。

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