流水的明星，鐵打的匡威。不管是街拍、私服還是在影視作品中，論出鏡頻率，匡威稱第二，沒人敢稱第一。

去年炒鞋熱最火的時候，匡威還因為要搖号和穿着同品牌球鞋到店購買而登上了微博熱搜。雖然争議不小，但這絲毫沒有打消人們對匡威的熱情，在衆多球鞋品牌中，匡威可能是最有号召力的，至少也是其中之一。

市場上有那麼多種鞋，有那麼多品牌，為什麼偏偏火的是匡威的帆布鞋？

泰勒和匡威

盡管匡威是時尚界的常客，不過簡單地将它歸為受年輕人追捧的潮牌可能不太準确，畢竟它已經火了近一百年。

1921 年，當阿克隆火石隊的查克·泰勒（Chuck Taylor）因腳受傷走進匡威的店裡尋找一雙舒适的籃球鞋時，All Star 還叫「Non-Skids」，泰勒對這款球鞋一見鐘情，匡威幹脆請他擔任銷售員和品牌大使，籃球生涯算不上輝煌的泰勒，卻意外點亮了帶貨技能，鑄就了一段互相成就的佳話。

▲ 圖片來自：Wikipedia

泰勒給匡威提出了不少改進意見，如增強柔韌性和對腳踝的支撐，在保護腳踝的圓形貼片上加入後來成為經典的 All-Star 标志等。

在推銷這件事上，泰勒也拿出了拼命三郎的架式，在各地高中和大學開辦籃球訓練營推銷匡威，拎着裝滿鞋樣的行李箱在汽車旅館住了許多年，還以球員兼教練的身份帶領匡威贊助的球隊參加巡回賽。

為了表彰泰勒的貢獻，1932 年，匡威在鞋子的腳踝處印上了泰勒的名字，就這樣，「Chuck Taylor」和 All Star 成為不可分割的整體。

總之，泰勒不遺餘力的安利下，All Star 成了爆款，成為很多籃球運動員的首選，當美國隊在 1936 年奧運會上穿着白色高幫、紅藍側邊條紋的 All Star 擊敗加拿大奪魁後，All Star 一舉跻身美國文化象征行列。

此後幾十年，All Star 人氣居高不下，匡威一度是 NBA 的霸主，巅峰期占據了美國運動鞋市場 80% 的份額。

匡威為什麼出圈？

雖然從上世紀 60 年代起，匡威因技術上的落後在被後起之秀耐克和阿迪達斯搶走了專業籃球鞋的份額，最後還淪落到破産并被耐克并購的地步，但不管是并購前還是并購後，匡威在休閑鞋領域從不缺少擁趸。

從籃球鞋到休閑鞋，這其中的跨度也許沒有你想象的大，畢竟美國的嘻哈文化與籃球有着密不可分的聯系，因此當 All Star 威壟斷籃球賽場時，就注定了它會成為說唱歌手們的寵兒，考慮到說唱歌手在潮流文化中的影響力，匡威從小衆走向大衆甚至風靡全球也隻是時間的問題。

但匡威在中國打響知名度隻是這兩年的事，簽下張藝興、白敬亭、歐陽娜娜等流量明星，與權志龍等合作聯名款，百年匡威俨然想強調自己是屬于年輕人的潮鞋。就 1970s 等複刻款上架秒售罄和炒鞋圈的熱度情況來看，匡威的策略顯然起了效果。

▲ 圖片來自網絡

但這還是沒有解答我們的疑問：為什麼人們愛穿匡威？

如果你去問一位匡威愛好為什麼這雙平平無奇的帆布鞋如此令人着迷時，十有八九會得到這兩個字：百搭。

所有安利匡威的文章都會告訴你，它幾乎适用于任何場合、任何服裝，無論是上班還是度假，去超市還是婚禮現場，如果你不知道搭配哪種鞋子，選匡威準沒錯。

這種百搭的屬性實在玄之又玄，可能來自它的高幫，來自它多變的顔色，來自它的版型，可換作其他款式類似的高幫帆布鞋卻沒有同樣效果，或許還要算上情懷加成吧。對了，鞋面髒了千萬别洗，越髒才越有歲月的味道。

重點似乎不太對，作為一雙休閑鞋，除了顔值，不應該還要穿着舒服嗎？這個問題和匡威到底好不好看一樣，一千名消費者有一千種看法。

偏愛匡威的人認為其瘦長的版型會讓腳看上去更秀氣、貼腳，但對于腳寬的人來說卻不怎麼友好，摩腳不說，如果是普通款，還有鞋底偏薄、減震性差等問題，然而就是有人被磨破腳也要咬牙穿。

如果放在過去，匡威的走紅還能加一條理由：物美價廉。以前的匡威，名人穿了不會掉價，窮人也穿得起的平價鞋。

如今收歸耐克旗下後，匡威雖然談不上昂貴，但加價都未必買得到的 1970s 等複刻系列實在也和性價比不沾邊，更不用說層出不窮的聯名款動辄四位數起，不靠信仰恐怕難以下手，以至于出現了這樣的段子：

以前是沒錢穿匡威，現在是沒錢穿匡威。

不知道是不是官網的定制款太貴，加上帆布鞋本身的材質，越來越的用戶熱衷于動手改造鞋面。雖然在鞋面刺繡不是匡威的專利，但最常用的小雛菊正是來自匡威與權志龍的聯名款，匡威五角星徽章也是最受歡迎的改造區域。一雙鞋還能衍生出 DIY 文化，大概也隻有匡威了。

▲ 圖片來自：小紅書

寫在最後

就在人們以為匡威要在時尚休閑品牌的道路上一走到底時，去年 4 月匡威卻意外地以 All Star Pro BB 正式回歸籃球鞋市場，網友評論的重點卻集中在「好看」、「适合穿日常穿着」上，但從前不久簽下勇士格林，新款 Converse G4 曝光的節奏來看，匡威撿起老本行是認真的。

▲ 圖片來自：新浪體育

在運動品牌都往潮牌線路走時，一直賣複刻款和聯名款的匡威反其道而行之，不經意間又傳遞一絲叛逆的味道。

小範是一位不折不扣的匡威愛好者，我問他為什麼甯可買大一号再加鞋墊、磨破腳也要穿匡威時，他是這麼說的：「它貴、它磨腳、它開膠，但它依然是好鞋。」

題圖來自：Unsplash

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