俞敏洪談董宇輝反應能力?最近幾天新東方旗下直播間“東方甄選”突然爆紅,今天小編就來說說關于俞敏洪談董宇輝反應能力?下面更多詳細答案一起來看看吧!
俞敏洪談董宇輝反應能力
最近幾天
新東方旗下直播間“東方甄選”突然爆紅
一個長得像“兵馬俑”的英語老師
董宇輝
在直播間裡雙語直播的視頻刷爆朋友圈
據媒體報道,截至6月12日晚,“東方甄選”直播間粉絲總數接近300萬,三天内漲粉約200萬,單場銷售額近1500萬,新東方在線股價也随之一路飙漲。
“雙語直播”出圈
英語名師“售貨員”火了
“看新東方的直播帶貨像上課”
“新東方轉型了又好像沒完全轉”…
近日直播領域最火的新星,當屬跨界選手新東方旗下的農産品直播帶貨平台“東方甄選”。從多次熱搜到直播間人數破10萬,昔日的教培老大哥新東方通過“雙語帶貨”在直播領域闖出了一片天。
與東方甄選直播間模式一起爆火的,還有被粉絲們戲稱為“中關村兵馬俑”的主播董宇輝。
“這個牛排的口感,第一個叫做juicy多汁的;你的牙齒咬到叫做tender,嫩的,我們一般說一個東西嫩,還可以delicate ……”董宇輝中英文講解産品,夾帶陝西話,邊講段子邊直播,從杜甫、蘇東坡到尼采、黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞。
據悉,在擔任東方甄選主播之前,董宇輝曾是西安新東方的一名英語名師,目前他個人抖音的簡介為:“曾經是老師,現在是售貨員。”
俞敏洪淩晨發消息感謝
“辛苦你了,為新東方争光”
“兵馬俑主播”董宇輝爆火之後,俞敏洪也向他表示了感謝。
在6月13日的微博中,董宇輝發布聊天截圖并發文稱:一大早收到俞老師(新東方董事長俞敏洪)的關心,興奮、激動。昨晚10.8萬人在我的直播間裡,聽我講書,幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師和現在的網絡銷售員,傳遞知識,讓人喜歡閱讀,最終熱愛生活,這是我的福氣、榮幸和使命。
爆紅的新東方直播間
靠什麼持續打動觀衆?
“雙減”政策出台後,新東方的轉型一直備受關注。去年年底,俞敏洪宣布成立農副産品帶貨平台“東方甄選”時,互聯網上不乏否定的聲音,認為從教育培訓轉型直播賣貨的跨度太大,新東方不該想着賺快錢。但半年過去了,曾經的新東方老師們靠着把貨品售賣和知識輸出結合,對網紅主播形成“降維打擊”,開啟了直播界的知識付費模式。
事實上,這個模式早在俞敏洪參加“東方甄選”抖音号首場直播時就已埋下伏筆,當時的他在講解産品時引經據典、科普地理文化知識,興緻所緻甚至引吭高歌。這幾天被刷屏追捧的主播董宇輝、yoyo老師、頓頓老師等,無一不是通過信手拈來的知識、才藝甚至段子來吸引人——他們一手拿着馬克筆,一手拿着白闆;一邊賣蝦,一邊寫下小龍蝦的英文,很大程度上改變了人們對于帶貨主播的刻闆印象。
當然,新東方直播間的火爆也來之不易,即便俞敏洪本人自帶流量,直播間粉絲完成從0-100萬的積累也長達半年,此番爆紅主要源自6月10日開啟的“雙語帶貨”。迅速出圈之後,新東方的直播間能否持續留住人,能否把一時的流量沉澱為長期的銷量,還要看直播間能否有持續的輸出。
時至今日,直播帶貨早已為人們所熟識。在過去幾年,除了被人們熟識的頂流主播,明星、企業家也紛紛入場直播帶貨領域,這使得人們對直播的關注變得更加務實——商品是否優質優價,是直播間能否持續走紅的關鍵因素。從目前的情況來看,新東方直播帶貨最初鎖定的是農産品,最近新增了圖書、地圖等文教用品。作為一家有着強大教育背景的公司,在新增的文化品類領域,新東方直播團隊或許比其他直播團隊更具選品優勢,也就更有可能在帶動粉絲消費的同時,收獲他們的信任和追随。
和經常标榜“全網最低價”的直播帶貨不同,目前新東方直播間沒有坑位費,直播間的老師們主要憑借知識在吸粉。有不少網友表示,正是因為在直播間“學有所得”,才更願意用“買買買”表達支持。但由于直播間品類不多,存在“不同的老師在直播同款産品時表達雷同”的情況,諸如“當你背單詞時,阿拉斯加的鳕魚正躍出水面;當你算數學時,南太平洋的海鷗正掠過海岸;當你晚自習時,地球北極圈的夜空正在五彩斑斓”這樣的金句,在不同老師的直播中出現後,新鮮感、驚豔感不免下降。
互聯網帶來的最大改變是,一切有價值的存在都能以極低的成本、極快的速度完成傳播,但與此相對,一切又都是速朽的。隻有直播間在産品和表達上不斷推陳出新,才能構築起持續的流量、銷量和口碑。不僅僅是新東方,所有對“直播間知識付費”懷有夢想的人,恐怕都要好好思考這個問題。
本文綜合自:上觀新聞、@Michael董宇輝、北京商報等
相關作者:謝飛君
來源: 上觀新聞