近日，一款名為“羊了個羊”的小遊戲成功“出圈”，相關話題占據了當日8個熱搜席位，甚至一度沖上微博熱搜第一。短短數日，這款小程序遊戲已火遍社交網絡，成為繼“跳一跳”“2048”後的又一款全民小程序遊戲。

據微信指數顯示，自9月13日起，“羊了個羊”微信指數飙升，日環比搜索量增長6022.98%。由于遊戲火爆程度超乎預期，公司服務器48小時内宕機3次，除此之外，後端服務器開發也面臨人手不足問題。

“羊了個羊”風靡一時，頻上熱搜 微博截圖

“羊了個羊”火爆社交朋友圈

有人花3元錢買外挂拯救“勝負欲”

據了解，“羊了個羊”是一款具有卡通背景的消除闖關微信小遊戲。玩家進入遊戲後，會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關人數被展示在遊戲首頁，通關成功，玩家将為所在省份“加1羊”。在遊戲界面下方共有7個空位，從上方選擇3個同樣圖案的方塊後即可消除，所有方塊消除即勝利通關，而7個空位一旦被填滿則失敗。如果失敗，玩家可以通過看30秒的廣告或者轉發遊戲小程序鍊接來獲得一次“複活”機會。

“第一關簡單到可以閉着眼睛通關，壓根不用腦子，第二關覺得太難了，無論怎麼樣都過不去。”玩家樓波告訴天目新聞記者，自己一開始覺得這款遊戲很幼稚，有點類似消消樂，但是周邊朋友都在玩并且均表示過不了第二關，“如果說第一關是幼兒園入園考試，那麼第二關就是高考。久而久之，這就形成一種競争意識，大家希望自己能通過，以此得到滿足感和自豪感。”

“羊了個羊”遊戲界面

樓波認為，之所以一直沉迷這款遊戲，就是所謂的“勝負欲”造成的，“我們都覺得‘羊了個羊’要通關，運氣成分占了較大比重，對于玩家來說牌型是随機的，誰都認為自己的運氣比他人好。除此之外，這款遊戲還有地區競争的機制，我們也不想看自己所在的省份老是排後面。”

換句話說，面對看上去如此簡單的遊戲，誰都不想放過哪怕隻有0.1%的通關率。在經濟學裡，這種經濟個體的從衆跟風心理有一個專有名詞——“羊群效應”。有網友就此聯想到遊戲開頭“加入羊群” 的口号，似乎一語成谶。

由于“羊了個羊”每日更新第二關圖案排列組合的方式，難度飙升，以至于很多網友在各大社交平台、社交群中提問，第二關如何通關？記者注意到，社交平台上，許多博主上傳了各種攻略，教大家如何通過第二關。

玩家傅女士表示，玩“羊了個羊”感覺時間過得很快，不知不覺就玩到淩晨兩三點，“每次重新開始玩，就像是墜入精神深淵一樣。”

傅女士告訴記者，這款遊戲已經成為辦公室的日常交流話題。“辦公室都是年輕人，大家對新鮮事物接納得很快，而且這款遊戲不用下載APP、不用注冊，打開微信小程序就可，随時随地都能開始或結束。”

有人屢戰屢敗，也有人另辟蹊徑。

順利通過第二關的陳先生向記者介紹了自己的通關秘訣——“羊了個羊”外挂服務。

“羊了個羊”外挂軟件 受訪者供圖

陳先生說，“我就花了3元，賣家會讓我把他們已經破解好的文件替換到微信系統文件夾内，通過這種外挂軟件，輸入通關目标次數，就可以開始暢玩了。”但對于遊戲體驗，陳先生直言，自己買外挂的時候，也選擇了不影響遊戲性的無限道具，但最後自己還是用了40多次道具一點點消掉圖案，通過第二關。

“我就是出于探究的心理，想看看為什麼難通過，玩下來，我感覺靠正常玩是很難通過的，反倒是為了使用開發商提供的複活、倒退、重新洗牌等功能，廣告看了一大堆。”陳先生說。

使用複活、重新洗牌、倒退等道具需要觀看30秒以内的廣告

究竟是人玩遊戲還是遊戲玩人？

精神内耗加劇 瞄準的是“空虛與孤寂”

現階段，“羊了個羊”風靡各大社交圈，被人津津樂道。

買了外挂服務的陳先生雖然獲得了“勝利”，但冷靜下來，也有種無奈——“不知道是人玩遊戲還是遊戲玩人”。

獨立國際策略研究員陳佳認為，“羊了個羊”的開發技術并不複雜，但在遊戲營銷設置上非常精巧，引導玩家“入圈”。“它深刻挖掘了玩家從衆、攀比、競争的心理，‘羊了個羊’本身明喻羊群效應，利用人群的碎片時間上瘾，各種機關設計看似簡單實則深埋機關。其開發者技巧性不在技術本身，而在遊戲沉迷度的挖掘上。”

知名IT産業時評人張書樂也分析了《羊了個羊》爆火的原因，“一款遊戲成功的真正原因是圍繞用戶的遊戲心理。消除類的遊戲同時具備小與休閑兩大特征，符合小遊戲的設定，而且開發團隊在玩法中加入省份元素，這容易引起玩家的地域性和集體榮譽感。其次，第一關和第二關的難度跨越之大，更讓用戶有挑戰欲，玩家挫折感便會迎來爆發。最後是勝負欲，雖然沒有時間限制，但依然隻有少部分人過關，這就會給玩家帶來強烈勝負欲。”

其實早在幾年前，其他微信小遊戲也有過類似場景。2017年，一款名為“跳一跳”的小遊戲走進大衆視線，無需注冊、玩法簡單，玩家操作一個小人蓄力跳躍，隻要跳中盒子沒有掉下來就能得分，“跳一跳”在遊戲中，還設置了好友排行榜，大家的分數都會在上面顯示。僅僅上線三天，DAU（日活躍用戶）便破億，截至2018年5月，該遊戲用戶總量高達3.9億。除了“跳一跳”外，“2048”上線伊始也收獲了一波話題與流量。

“羊了個羊”好友曆史成績排名

不難看出，易上手、門檻低是這類遊戲的一大特點。除此之外，它們還有一個共通之處——瞄準了人們的“空虛與孤寂”。

對于沉迷其中、不能自拔的人而言，與其說“入了遊戲羊圈”，不如說“入了虛拟無休止的狼圈”，消弭寶貴時間、精力和健康，加劇了精神内耗。

其實，玩小遊戲原本隻是為了打發碎片化時間，但如果因此過度侵擾了正常的生活，就會變成一種負累。凡事皆有度，過猶而不及。在這個眼花缭亂的網絡世界裡，我們應當要有清晰的認知和獨立的思考，任何一款爆款遊戲，都無法替代現實的生活情感。

此外，不少專家也為這類國産小遊戲指明了方向。陳佳表示，一款靠簡單代碼輕松盈利數百萬的短期暴利遊戲，通過短打快球搏眼球的方式，導緻很多人沉迷其中無法自拔，實則與中國遊戲産業發展背道而馳，沒有精品内容為支撐，久而久之這種小程序也必定從火爆走向沉寂。

北京市社科院研究員王鵬也稱，如果想讓小程序遊戲更加長遠，其一，從設計初衷還是要加大投入産出，花費更長時間去打磨遊戲，讓其有更大延展性。其二，内容要有一定的交互性，不僅是簡單的比分、排名，而是從社群運營、正向話題度上，和玩家粘性更高，實時更新來加強維護。