最新的第八份德魯巴全球印刷業趨勢報告日前出爐。報告顯示，自2020年春季發布第七份報告後，全球局勢不斷變化，新冠肺炎疫情大流行，全球供應鍊出現困難，通貨膨脹加劇……在此背景下，在500多位來自全球印刷服務提供商和設備制造商、供應商的高級決策者參與的調查中，數據顯示，2022年在全球範圍内，34%的印刷商表示其公司經濟狀況“良好”，僅16%的印刷商稱“較差”，體現出全球印刷業強烈的複蘇趨勢。全球印刷商對行業發展的信心普遍高于2019年，并對2023年抱有期待。

（來源：德魯巴全球印刷業趨勢報告） 喬磊 制表

走勢向好 信心增強

根據2022年德魯巴印刷商經濟信息指标樂觀與悲觀百分比淨差值數據，可以看到樂觀情緒的顯著變化。其中，南美洲、中美洲、亞洲印刷商選擇“樂觀”，歐洲印刷商選擇“謹慎”。同時，從市場數據來看，包裝印刷商的信心日益增強，出版印刷商也從2019年的糟糕業績中複蘇，商業印刷商信心雖略有下降，但預計會在2023年複蘇。

來自德國的商業印刷商表示，“原材料可用性、通貨膨脹率上升、産品價格上漲、利潤率下降、競争對手間的價格戰等将成為影響未來12個月的因素。”哥斯達黎加供應商則充滿信心，“利用疫情後的經濟增長，我們将向新客戶和市場推介新的附加值産品。”

數據顯示，預計2022年全球印刷市場淨增長率為34%，預計2023年歐洲印刷市場淨增長率也會提升。盡管印刷商們對2022年的商業和出版市場更加謹慎，這兩個市場的增長率比2019年下降了4%—5%，但對2023年的所有市場都有很強的正面預測，淨正差值分别為出版業 36%、商業印刷 38%、包裝業 48%、功能性印刷業 51%。

2013年至2019年期間，紙張、基材價格不斷上漲，許多印刷商選擇降價，比漲價的印刷商多出12%。但是2022年，那些選擇漲價而非降價的印刷商獲得了前所未有的 61%的淨正差值。這種模式是全球性的，大多數地區和市場都出現了此種趨勢。需要注意的是，幾乎所有公司都在利潤率方面面臨壓力。

漲價的情況對于供應商們來說也一樣，其中的價格項淨增60%，而此前出現最高漲價情況是2018年的18%。顯然，從新冠肺炎疫情開始，定價行為發生根本性變化，如果此類情況也在其他行業上演，将對通貨膨脹産生影響。

投資意願強烈

通過觀察2014年以來印刷商運營指标數據，可以看出商業市場的單張紙膠印量大幅下降，降幅幾乎與包裝市場的漲幅持平。值得注意的是，商業印刷市場首次出現淨負差值是在2018年，之後淨差值一直較小。其他比較突出的領域是柔印包裝業務的大幅增長所帶來的數字碳粉單頁紙顔料和數字噴墨卷筒紙顔料的大幅增長。

報告顯示，數字印刷在總營業額中的占比有所增長，預計新冠肺炎疫情期間這一趨勢将持續發生。但在2019年至2022年期間，除商業印刷緩慢增長外，數字印刷在全球範圍内的發展似乎停滞不前。

此外，數據顯示，經營網絡印刷和數字印刷店面的印刷商占比持續下降，從2017年僅有27%的峰值下降到2019年的23%和2022年的20%。商業印刷商的這一比例從2017年的38%下降到2022年的26%，而出版印刷商則增長到33%，包裝印刷商從2019年的15%下降到2022年的7%。

對于那些有網絡印刷裝置的印刷商來說，新冠肺炎疫情期間，通過該渠道産生的營業額出現了大幅增長。在新冠肺炎疫情暴發之前，2014年至2019年期間，全球範圍内這一領域的營業額基本停滞，沒有顯著增長，報告中隻有17%的網絡印刷商營業額增長25%。但自疫情發生以來，這一比例已升至26%，且增長遍及所有市場。

自2019年以來，全球所有印刷市場的資本支出都有所回落，但2023年及未來前景卻顯示出相對樂觀的情緒。從區域看，除歐洲預測持平外，所有地區都預測明年将實現增長。印後加工設備和印刷技術是較受歡迎的投資領域。

在印刷技術方面，2023年的明顯赢家将是單張膠印，占比31%，其次是數字碳粉單頁紙彩色（18%）與數字噴墨寬幅和柔印（17%）。單張紙膠印機仍是2023年最受歡迎的投資項目，盡管在部分市場其印刷量明顯下降，但對部分印刷商來說，使用單張紙膠印機可減少勞動力和浪費，提高産能。

當被問及未來5年的投資計劃時，排名第一的仍是數字印刷（62%），其次是自動化（52%），傳統印刷也被列為第三大重要的投資（32%）。

從細分市場看，報告稱，2022年印刷商投資支出的淨正差值為 15%，2023年淨正差值為 31%。2023年，預計對商業和出版業的投資預測更為溫和，對包裝業和功能性印刷的投資意願較為強烈。

遇供應鍊難題但前景樂觀

鑒于新出現的挑戰，印刷商和供應商都在與供應鍊困難做鬥争，包括印刷用紙、基材和耗材以及供應商的原材料等，預計該問題将持續到2023年。41%的印刷商和33%的供應商也提到了勞動力短缺的情況，工資、薪金上漲或将是重要支出。而環境和社會治理因素對印刷商、供應商及其客戶越來越重要。

考慮到全球印刷市場的短期限制，競争激烈和需求下降等問題仍将占據主導地位：包裝印刷商更強調前者，商業印刷商則更強調後者。展望未來5年，印刷商和供應商都強調了數字媒體的影響，其次是缺乏專業技能和行業産能過剩。

總之，報告顯示，印刷商和供應商對2022年和2023年的前景普遍樂觀。此次德魯巴報告調查最引人注目的一個結果可能是，2022年對全球經濟的信心略高于新冠肺炎暴發前的2019年，大多數地區和市場都預測2023年全球經濟發展會更好。很明顯，在新冠肺炎疫情期間，随着投資下降，企業也在花費時間恢複。對此，印刷商和供應商均表示，他們決定從2023年開始增加業務，必要時進行投資。

（綜合譯自德魯巴官網）

資料：中國新聞出版廣電報

作者：肖睿 編譯

編輯：馬澤泓