辦報紙傳遞正能量?竹闆這麼一打，别的咱不誇；咱誇一誇一檔脫口秀欄目，它叫《參考包袱鋪》，接下來我們就來聊聊關于辦報紙傳遞正能量?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

辦報紙傳遞正能量

竹闆這麼一打，别的咱不誇；咱誇一誇一檔脫口秀欄目，它叫《參考包袱鋪》。

話說這“包袱鋪”的“母公司”，是“90年老店”《參考消息》；

它有料又有趣，獨行又特立；

主播穿着長袍大褂，說學逗唱、RAP快闆動畫、相聲小品打油詩，全都不在話下；

五官都是戲，十指齊用力，三兩分鐘将國際時事風雲生動演繹。

幹貨滿滿益“參考”，“包袱”多多魔力大，花式作品人氣高，“融媒故事”就把這個“鋪子”唠一唠。

90年“老報”立“新人設”

靈感這麼一亮，咱“包袱鋪”就開張

視頻裡，擠眉弄眼的、裹着毯子的、“四腳朝天”的、扒門偷聽的……出場短短幾秒，演技一展無遺，這些“戲精”，原來都是“高大上”的參考消息背後生動活潑的小編！

接下來，上場一位非典型男主播，身穿對襟大褂，乍一看，像說相聲的；細一看，快闆、獨角戲加貫口，活脫脫一出曲藝大觀；定睛一看，這回書說的是美國監聽歐洲政要，這個視頻欄目，是說國際時政新聞的！

1931年11月7日，它在江西瑞金誕生。90年來，它彙天下新聞信息于一身，獲“國際消息總彙”“萬報之報”的盛譽，是中國共産黨創辦的曆史最悠久、發行量長期穩居全國前列的日報。它就是《參考消息》。

長期以來，《參考消息》是權威、嚴肅的代名詞，有着值得自豪的優良辦報傳統。而進入融媒時代，如此“形象”也帶來了一定程度的“偶像包袱”，“高冷範兒”的标簽，讓新生代受衆對《參考消息》敬意有餘、親近不足。

如何讓90歲大報打入“90後”的朋友圈？

在辦好紙質《參考消息》的同時，報社不斷拓展邊界，紮入網絡空間，積極打造“參考消息”這個大IP。近年來，參考消息上線數字報，挺進騰訊視頻、微信、微博、抖音、快手、B站、喜馬拉雅等十多個平台，新媒體矩陣不斷擴容。

他們還不斷加強内容創新，推出銳參考、參考快訊、參考快評、參考視頻等一系列拳頭欄目，用輕量化的視頻、接地氣的話風，讓受衆在碎片化時間裡近觀天下大事，了解國際資訊。目前，單條參考視頻最高播放量達2億次。

可小編們還是“不滿足”。

“我們擅長的是外媒時政資訊的集納，視頻産品雖多，但在視頻素材方面，我們基本就是‘二傳手’，面對大事要事，報道還很容易和其他媒體同質化。”參考消息報社編委夏子怡自戳軟肋，“原創内容，是我們必須補齊的短闆。”

那麼，能不能打造一檔原創視頻欄目，以有趣到令人捧腹、新穎到眼前一亮的方式說新聞呢？讓平時隐身于報道背後的小編當主播、推出“參考小哥哥小姐姐”，讓嚴肅媒體人格化、樹立新“人設”，可不可行呢？

靈感一亮，大家漸漸把目光聚焦在一位留着平頭、身材微胖的大男孩身上。他叫李昊天，是參考消息全媒編輯室編輯，平日裡被同事們稱為“新聞界最會說相聲、相聲界最會說新聞的人”。

“可以給李昊天量身打造一檔脫口秀欄目，通過相聲抖包袱的方式，夾叙夾議，把國際時政話題娓娓道來。”

“好主意，欄目名就叫《參考包袱鋪》怎麼樣？”

“妙哉，我長得就像個包袱！”李昊天一應，成了“參考包袱鋪”的“大廚”。

用相聲講硬新聞

時政這麼一整，新聞成了相聲

2021年7月，歐洲杯賽場沸騰。有人向歐盟委員會主席馮德萊恩提問：英國和意大利誰能奪冠？

馮德萊恩的回答“變”得跟以前不一樣了。怎麼個“變”法？

“(馮德萊恩)明确地說了，絕對支持意大利！力挺意大利！那意思恨不得，Super Idol的笑容都沒意大利的甜，八月正午的陽光，都沒意大利耀眼啊！

“那您各位要知道，歐盟領導人通常會避免公開支持哪個國家球隊的立場，‘我認為并列第一’才是标準答案。那這次怎麼就‘變’了呢？德國媒體給出了一種解釋，那就是有很大一部分原因是世界格局‘變’了，英國這一脫歐，非常有助于馮德萊恩給出‘明确的答案’。

“現在讀者閱讀的時間非常有限，可很多國際大事如果不了解來龍去脈，還容易看不懂，讀者也許希望有人講給他(她)們聽，偏偏媒體常用的一本正經的‘術語’，讀者又可能聽不下去。”李昊天說。

他所說的“用戶痛點”，正是《參考包袱鋪》的欄目立足點——用大白話報道硬新聞，讓對國際時政缺乏了解的普通受衆，也能聽明白國際新聞的來龍去脈。

這對受衆很友好，對主創們可是不小的挑戰。“用專業術語、套路表達報道新聞還容易些，但想翻譯成大白話，你就得真懂，不懂到骨頭裡，大白話可能就成了大‘白字’——理解錯誤，南轅北轍，那可就成笑柄了，也會砸了參考消息的牌子。”李昊天說，“一知半解也不行，說出來的話半文半白，不能潇潇灑灑抖包袱，容易幹巴巴的。”

每每确定下來一個話題，主創們都要做足功課。讀外媒報道，查外文文獻，搜參考消息的資料庫，請教資深編輯、專家，有時還要開會研讨。大家在短時間内盡可能地消化大量信息，将“弱水三千”萃取成“一瓢飲”，呈現給受衆。

“《參考包袱鋪》不是‘播報’新聞，不是讓主播照着念現成的解說詞。”參考消息報社全媒編輯室主編、《參考包袱鋪》策劃謝來說，“李昊天不是新聞專業出身，能從‘普通人視角’理解新聞，進而解讀新聞，而不是高高在上、利用‘知識落差’向你灌輸知識點，反而能專治‘不明白’。”

對硬新聞做“柔化”，讓專業性新聞更易讀，這是主流媒體間流行的新思路，不少媒體推出了風格鮮明的新聞解讀或述評式欄目，在網絡平台叫好又叫座。

“不過‘包袱味兒’的國際時政欄目，還真是獨此一份。”同為《參考包袱鋪》策劃的夏子怡說，“這是從無到有、從0到1的創新，打開了國際新聞全新表達的一扇窗。”

既權威專業又活潑有趣

腳本這麼一捋，嬉笑怒罵不逾矩

“接下來有請‘部分西方媒體’上場！”

隻見那李昊天春風滿面地走進屏幕，突然間，他怒目圓睜，提氣屏息，然後大喝一聲，使出“殺手锏”——一手抓着一個鼠标。

這是什麼？“雙标啊！”

接着，屏幕上出現了兩個李昊天，左邊的李昊天痛心疾首欲抓狂：巨大的中國火箭殘骸可能墜毀在紐約！失控的火箭可能會砸到你！——這是部分西方媒體對中國火箭殘骸的報道。

右邊的李昊天神清氣爽享受狀：Space X火箭碎片點亮西雅圖星空——這是這些媒體對美國火箭殘骸的報道。

“您各位要知道，火箭都是‘薄皮大餡’，根本沒必要緊張。”“西方報道真可笑，真相總是看不到。開黑陷害是關鍵，這是嫉妒的味道。”

在“包袱鋪”的後廚“掌勺”，一共要分幾步？

首先，要精選“食材”，确定話題。能入選的“食材”，得是國際大事要聞，能引起廣泛關注；還得跟中國相關，貼近國内受衆；還得有時效性，不能涼成黃花菜。

下一步，要“看菜出招”，撰寫腳本。《參考包袱鋪》的“招牌菜”不是第一時間播報新聞，而是梳理新聞事件的來龍去脈，找準第二落點，提供信息增量，不僅講明白新聞“是什麼”，還娓娓道來“怎麼看”，提供獨到的解讀視角。《參考包袱鋪》每一期基本都以一首判詞般的打油詩作結，這讓欄目帶有新聞趣評的味道，是有态度、有觀點的新聞欄目。

“中肯而深刻的觀點，要建立在事實真相、各方聲音的基礎上，不能紅口白牙張嘴就來。每一個觀點，都是整個團隊遍查材料、分析讨論得來的。”李昊天說。

接下來這一步，才是“包袱”的精髓——添加“佐料”，“回爐”掌火候。“看昊天如看山——不喜平”，這就要在腳本中設計包袱，把有用的“餡料”裹進有趣的“包子皮”裡，嬉笑怒罵皆成文章。

可要想把“包袱”抖得恰到好處，火候的把握非常關鍵——官媒抖包袱，玩笑能開到什麼程度？如何既能活潑有趣、勾起受衆興趣，又能守住不做“标題黨”“流量奴”的底線？

這就需要“後廚”的分工合作了。

“李昊天天馬行空開腦洞，十八般曲藝技巧全用上，形成一版腳本，然後我們這些‘專業新聞’路數的編輯再來把關修改。”謝來笑着說，“如果個别語句過于‘放飛’，我們就向李昊天‘輸入’一段官方信息，他再‘輸出’一套‘花式說法’。”

比如《瞧這把“保護傘”》一期裡，有段話為網友津津樂道：“當事者迷，被美當槍使還自鳴得意、深淺不知，笑麼滋滋，ha-ha-ppy-ppy。”最後那兩個“畫風突變”的詞，就來自李昊天“情不自禁”的發揮。

“我們對信息的準确性、邏輯的嚴謹性‘嚴格要求’，但對形式的創新性、表述的花樣性‘兼容并包’。”夏子怡說。

拿不準的，還會請教報社更資深的編委甚至報社領導，從腳本階段就不斷打磨潤色。

不因内容而廢形式，故作深沉；也不用形式硬套内容，強行搞笑。《參考包袱鋪》再怎麼“做鬼臉”，也依然以參考消息一貫的氣質為底色：内容紮實、權威深刻，在報道安全、真實準确的前提下出新出彩。

“我們就是從‘參考消息’品牌的權威專業和‘包袱鋪’欄目的活潑有趣之中，取一個最大公約數，做大衆接受起來毫不費力、興趣盎然的新聞報道。”夏子怡總結到。

用說學逗唱侃國際新聞

秘訣這麼一念，看我七十二變

看“參考小哥哥”抖包袱來了？

嘿，這回一出場，是一對動畫紙片人。

屏幕裡，嘩嘩啦啦下着雨，在雨中“淩亂”的紙片人，向頭頂着傘、負手而立的另一個紙片人跑去，叽叽咕咕：保護我！讓我避避雨。後者甕聲甕氣：沒問題過來吧！

鏡頭向後推進，真相猝不及防——打傘紙片人打的是“半邊傘”，隻能遮住自己；避雨紙片人乖乖站在他身邊，卻依然大雨兜頭澆下。

各位，您猜出來這是哪些國家和地區的“劇本”了嗎？

Rap、快闆、插畫、動漫、電影片段、動畫視效、分飾兩角、同事出鏡……《參考包袱鋪》形式翻新，下一幕總在意料之外、笑點之中，讓人目不暇接，驚喜連連。

在說學逗唱、相聲小品中侃國際新聞，這也形成了《參考包袱鋪》的鮮明亮點。那麼，“昊式”戲劇效果打造大法都有哪些呢？

“首先，制造反差。”李昊天舉例，講美國官員時，說着說着，冒一句老北京話，反差的戲劇效果就出來了。

“還有，無聲的情緒。”在李昊天的腳本中，一句話雖有句點，但情緒和态度并沒有戛然而止，可以通過表情、肢體語言或借助音效、表情包等體現出來。

“比如，我們想傳達對事件的不滿态度，我就會對着鏡頭做一個翻白眼、吐舌頭的表情。不用隻言片語，觀衆和我确認過眼神就懂了。”李昊天說。

另外一個“有戲”的招數，李昊天稱之為“極緻的拙劣”。參考消息開通了抖音、喜馬拉雅等平台賬号，《參考包袱鋪》要在視頻中廣而告知。好消息，該怎麼說呢？

李昊天請來兩位同事，分立兩側，手拿兩紙筒，對齊，再煞有介事地一擰，嘴裡随之“嘭嘭”兩聲——室内不讓放煙花，聊以人工極簡版替代，以示慶賀，各位多擔待！

“這‘嘭嘭’兩聲如果用音效配出來，反倒沒有‘人工模仿’那個效果。”李昊天說得一本正經，“拙劣到極緻，容易出經典。”

“我看的是新聞嗎？分明是參考消息編輯們橫溢的才華！”有欄目粉絲如此評價。

形式多樣，跳躍性強，亮點密集，能迅速且持續抓住觀衆的眼球；同時言之有物，耐看耐品，讓人哈哈大笑過後還能會心一笑。怕觀衆會看膩，或是自己“熟而生套路”，《參考包袱鋪》從不依賴“一招鮮吃遍天”，而是變着法子創新，憋着大招放驚喜。

連每期視頻的封面設計，都有滿滿巧思。寫實風、國漫風、中二風、劇照風……都是吸引眼球的東風。“有些插畫走‘小兒科’畫風，那是李昊天‘自己動手，豐衣足食’。”夏子怡“揭老底”。

今後在《參考包袱鋪》裡，還能看到什麼？“一切皆有可能，進化一刻不停。”李昊天已經琢磨起新點子，比如出外景、轉場，拍Vlog，加入VR、AR技術讓黑幕動起來，變個魔術作為視頻彩蛋，彈段吉他給觀衆“下飯”，再或者，哪天就不來真人了，出一期漫畫版……

“我們的工作機制讓我們可以放膽嘗試、放手創新。”謝來說。

隻為觀衆一句“我喜歡”

幕布這麼一拉，背後酸甜苦辣

李昊天(唱歌，配自演視頻)：今年來啊立陶宛/對華惡意不間斷/5月議會誣稱新疆存在所謂“種族滅絕”/之後又在多邊合作機制上整幺蛾子/更過分的更過分的/還在後面您來看/他允許台當局/設立一個“駐立陶宛代表處”……

參考消息全媒編輯室編輯周倩雯(對着電腦，配字幕：周周審片中……)：唱得不錯啊。

李昊天(得意地)：謝謝。

周周(幹脆地)：下回别唱了。

李昊天(乖巧地)：好的。

佳作頻出的《參考包袱鋪》，錄制一期需要多大陣仗？

調鏡頭、試燈光，關上空調、手機靜音，屏蔽雜念、進入情緒，大褂一撣、上身一穿——其實，不大的演播室内，經常隻有李昊天一個人，連開機鍵都是自己按。

“有好幾次，我錄得自我感覺特别好，簡直忍不住為自己鼓掌，興高采烈地跑到錄像機前一看，好家夥！忘了開機！”李昊天“說出自己不開心的事讓大家開心一下”。

“鏡頭前”的功夫，往往在鏡頭外。在成為主播之前，李昊天做過多年圖片及視頻編輯，學過繪畫，會吹薩克斯、彈吉他，還學過說相聲，會變魔術。“人生沒有白學的技能，每一個都能用到‘包袱鋪’中。”李昊天笑言。

現在，他廣泛涉獵B站、抖音、快手等平台上的各類視頻，相聲、小品、遊戲、熱歌、新梗甚至開箱Vlog，“都有可能成為靈感來源”。在《參考包袱鋪》中，李昊天改編過熱歌《失戀陣線聯盟》，用“從相聲裡學來的俏皮話”預測過美軍面對台海沖突的态度——“涼鍋貼餅子——蔫溜了”。

“讀書破萬卷，才能下筆如有神。作為内容生産者，必須多觀察、多積累、多學習。”李昊天正色道。

近年來，參考消息主動将報道搬進音視頻平台，挺進輿論主戰場，充分發揮國際時政新聞報道的主力軍作用，創立了一批定位清晰、錯位發展的融媒欄目，既彰顯主流價值，又瞄準大流量，通過内容創新、形式創新，讓主流的、向上的、揚善的聲音傳得開、傳得響。

“參考消息全媒編輯室編輯王雨晴是播音專業出身，已成長為《世界聽我叨》欄目主播；李昊天給視頻配音，一聽有郭德綱味兒，肢體語言又豐富，那就來做《參考包袱鋪》；周倩雯是海歸高材生，外語能力突出，已成長為帶班人。”謝來說，“我們盡量給大家的特長一個舞台，讓大家的特長和興趣融入各自的分工裡，各司其職，各盡其才。”

而這些寶藏青年，打開自己的“技能包”，熱情洋溢地服務參考消息的受衆。

“覺得原來你是這樣的參考消息！”

“今天是幾零後鎮宅啊？”

“這一期我有億點點想看。”

“參考消息和我爺爺奶奶讀的不一樣了，但能調和全家各年齡段的口味。”

這樣的話，如今常見于參考消息報道的評論區。《參考包袱鋪》的閱讀量，“100萬 是常态”。

為誰辛苦為誰甜？觀衆一句“我喜歡”，就是最好的答案。（記者 王若辰）

來源：新華每日電訊