互聯網影視應有更多文化擔當-tft每日頭條

近期，電影版《何以笙箫默》大熱，而不久之前，電視劇版《何以笙箫默》就已經引起業内極大關注。作為“互聯網影視”的典型案例，《何以笙箫默》已經成為業内公認的互聯網IP開發的标杆。但是如果局限在傳統影視産業去思考中國影視“互聯網 ”的發展方向，或許就顯得過于局限。5月8日，由《廣告主》雜志聯手中國傳媒大學MBA學院、品微會共同打造的“中國廣告主峰會暨第七屆金遠獎頒獎盛典”上，合潤傳媒全新理念“品牌内容生态圈”，為中國影視“互聯網 ”的發展提出了一個全新的方向！

互聯網影視應有更多文化擔當（影視互聯網）1

為什麼說僅在影視産業内談“互聯網 ”有所局限？從《何以笙箫默》電視劇的案例就可以很好的分析出這種局限的所在。《何以笙箫默》電視劇中植入了大量的品牌，包括酒、汽車、飲料、服裝品牌等，作為熱門IP，《何以笙箫默》擁有足夠的品牌植入承載的能力。而這些品牌的植入也形成了“品牌内容生态圈”的雛形。

互聯網影視應有更多文化擔當（影視互聯網）2

合潤傳媒認為，消費者、内容與品牌三者之間已經形成了一個穩固的三方關系，消費者既消費内容，也在消費品牌。傳統的品牌内容營銷，可以有效的将消費者從内容的分析轉化為品牌的粉絲。

而在移動互聯時代，熱門IP的價值迅速崛起，産生了極大的影響力。《何以笙箫默》作為熱門IP，可以承載多個品牌，涵蓋了消費者需要的“吃、穿、用、行”等多個方面，衆多植入品牌也産生的巨大話題效應，甚至一度成為網絡熱議的核心。

從結果上，《何以笙箫默》的綜合收視率2.187，植入品牌某珠寶單品月銷售額突破350萬，某酒一度達到每3秒售出一瓶的記錄！這就是“品牌内容生态圈”的雛形，即多品牌聯合熱門IP形成的“品牌内容生态圈”将有效聚攏和擴大粉絲群受衆群體，形成極強的規模效應。品牌基于内容進行整合營銷，将提升内容的影響力，衆多品牌的參與使内容的影響力提升，從而創造更高的内容紅利，使得品牌與内容共同分享紅利價值。

那麼“品牌内容生态圈”未來的發展模式将會如何？合潤傳媒認為，通過數據化的匹配系統，可以有效分析出品牌與内容的匹配度，未來将形成多品牌聚合，與多個熱門IP資源進行匹配，形成穩固的“品牌内容生态圈”生态。基于“互聯網 ”，“品牌内容生态圈”将更有效的鎖定消費者，通過内容引領消費。通過“品牌内容生态圈”創造的内容紅利，也将推動中國影視産業的迅速發展！