遊戲圈的豆瓣？

2017年5月，TapTap第一次收到來自蘋果方面的要求，需要從App Store上下架。原因為“部分産品界面與功能和App Store過于接近，違反了App Store的規則。”這一矛頭直指TapTap的“遊戲下載”功能。

随後，關于“下架、整改、重新上架”的戲碼多次上演，直到大約一年半之後的最近，TapTap才最終以相對完整的全新面貌再次登上App Store。在新版本裡，TapTap抛棄了分發下載，專注于社區内容。

那麼，這個在1月25日上線的TapTap iOS全新版本，能否擺脫被下架的宿命？在TapTap的品牌理念已經打響名堂的今天，又能否滿足用戶對它的期待呢？

如果要以數據來評價TapTap iOS新版本的表現，那麼最直觀的是，以當前僅上線了中國和柬埔寨地區的App Store表現看來，無論在榜單排名，抑或是用戶評價方面，對比舊版都略顯遜色。

在榜單方面，新版本應用目前位于上線以來的最好成績，排在中國App Store社交應用免費榜第70位。在用戶評價方面，則有不少用戶因版本改動過大、影響完整體驗為由，給出了低分負評。

面對負評，TapTap客服的回複略顯無奈

實際上，對于TapTap iOS新版本的不同點，最簡單直接的體現是在應用名稱上。與此前曾使用的“TapTap：發現好遊戲”或“TapTap遊戲社區”不同，當前版本直接以“TapTap社區”命名。

TapTap的4個iOS版本

一定程度上，TapTap的iOS版本不再強調“遊戲”二字，這說明了經過兩年多的迅速發展，TapTap所蘊含的遊戲屬性已經深入用戶認知，似乎沒有必要在應用名稱上加以強調。

安卓&iOS當前版本的對比

而目前的“TapTap社區”版本，在功能與内容上，對比安卓版本則有着較大區别。其中最為核心的是，iOS版本的整體設計邏輯圍繞“社區”展開。以主界面為例，下側的5個功能入口分别為“首頁”、“關注”、“寫評價”、“通知”和“我”。

“寫評論”作為iOS版本的核心功能

其中，“寫評價”被作為核心功能放置在界面布局的正上方和正下方，以“發布遊戲評價”和“ ”按鍵呈現。玩家可以通過“ ”快速進入遊戲評論界面，選擇需要評分的遊戲産品，打分并寫上長短評。

值得一提的是，在安卓版本中，遊戲評價是遵循TapTap官網的設計邏輯，玩家需要自行進入各遊戲的主頁進行點評。如此一來，iOS版本圍繞遊戲社區的設計理念不言而喻。

另外，在iOS版本主界面的右上方，還配置了可供用戶發表的“動态”，用于對應安卓版本中用戶在論壇的發帖功能。

iOS當前版本的“首頁”

在此基礎上，當前版本的内容則明顯以“社區”為軸心。其中，“首頁”内容類似于安卓版本首頁的整合，主要為官方推送，包括熱門評價、熱門帖子、熱門視頻和安利牆。以此構成一個以熱度為評價的信息流推送标準，用戶可以通過點贊和留言的方式進行互動。

另外，“關注”部分的設計則更能突顯當前版本的社交屬性。用戶可以通過“關注”功能獲取他們所關注的發帖和動态信息。同樣地，這部分也提供了點贊和留言功能。可見，“TapTap社區”已經把用戶評價作為社區内容的核心驅動，讓用戶通過發表、分享遊戲内容來獲取成就感。就當前體驗而言，在完全撇除了遊戲評分和排名等内容後，該版本已然是一款社區産品。

但就如負評所指，對于習慣使用完整版的用戶而言，當前iOS版本的功能顯得頗為殘缺。而另一方面，卻又不難感受到TapTap圍繞“社區”思路設計的決心。當然，這種改變并不是一蹴而就，而是通過一次次的下架調整，磨出來的結果。

2016年5月，TapTap安卓版本正式上線，并在大約100天後擁有了超過16個類别、7000款遊戲。

而在距離該版本上線僅3個月後，TapTap iOS版本也随即上線。但彼時的TapTap應該不會想到，它在App Store上會有一段三次下架、四次重新上架的經曆，并且相互之間的“磨合期”持續至今。

2016年8月，TapTap在App Store全球地區首次上架，以工具類應用劃分。截至目前，最多曾進入12個地區的工具類應用免費榜Top100，包括港澳台及東南亞的一些重點地區。另外，在中國區的榜單上，它的最高成績為第33名。

TapTap在iOS的第一個版本

雖然上線初期的TapTap礙于UGC内容以及遊戲産品數量積累不足的問題，在市場上沒有激起特别大的波瀾。但産品中呈現的重視遊戲質量、講究玩家體驗的理念，卻頗為受到iOS用戶的肯定，市場表現日漸走高。不過，好景不長。

2017年5月，據彼時的TapTap公告顯示，由于産品的部分界面與功能與App Store過于相近，違反了既定規則，因此TapTap應蘋果方面要求下架應用。從首次上架到下架，TapTap僅用了9個月。

随後經過3個月調整，在2017年8月，TapTap重新上架經調整後的iOS社區版。從界面上可以顯而易見的是，該版本的TapTap删減了大量内容和功能，其中最為核心的排行榜也被撇除，僅剩下圍繞“首頁”和“發現”展開的一些社區内容。

iOS上的首個“社區版”

據App Annie記錄，該iOS版本的“TapTap遊戲社區”同樣以工具類應用劃分。在App Store全球地區，最多曾進入67個工具類應用免費榜Top100；其中在7個地區進入Top10，包括中國的第8位；3個地區進入Top5，分别是韓國、台灣和蒙特塞拉特。

實際上，在目前看來，這個版本可以視作為當前iOS版本“TapTap社區”的雛形，在界面布局、功能模塊上一定的繼承和改進，整體是一個純粹圍繞遊戲建立的社區框架。

但同樣地，好景不長。随後發生了一件業内熟知的事件，2018年2月，TapTap方面稱收到相關部門通知，因違反相關規定、在中國地區提供未經審核的境外遊戲下載，從即日起接受處罰，進行全面整改，停止網絡遊戲運營活動三個月。在公告發出後，TapTap在App Store再一次下架。

本次下架牽涉的包括iOS和安卓版本

2018年6月，停運3個月後的TapTap恢複運營，并率先推出了安卓的2.0版本，注重社區生态。随後，TapTap又在iOS版本上開始跟進。彼時，筆者也曾對該版本的TapTap進行跟進。（文）

據App Annie記錄，該iOS版本在App Store全球地區表現亮眼，最多曾擠進43個社交類應用免費榜Top100，包括中國的第26位。除了應用框架上的改變，該版本與以往的最大區别在于，應用類型劃分從“工具”變成了“社交”。

2019年1月，TapTap的第四個iOS版本上線。

從2016年上架的第一版，到如今上架的最新一版，TapTap在iOS端上已然發生了巨大的變化，不僅分發功能被撤，而且社區也越趨簡單。但與此同時，TapTap也有了新的定位方向——遊戲圈豆瓣。

這是很多用戶對iOS版TapTap最直觀的感受，它不提供遊戲下載、遊戲榜單、熱門排行等内容，隻有單純的遊戲内容，而且是純UGC的高品質的内容，這和豆瓣之于電影、書籍如出一撤。

實際上，TapTap敢于大刀闊斧的自信恰恰來自于它這兩年已經完成的積累。據公開資料顯示，TapTap的注冊用戶已達到3500萬、其中MAU超過900萬。截至2018年，平台上約有4.8萬款手遊産品，累計入駐的開發者超過2.4萬。

TapTap評分已逐漸成為評判産品質量的标準

盡管過去兩年有不少效仿TapTap的平台出現，但卻幾乎沒有能撼動它地位的，TapTap在玩家群體中，特别是在核心玩家群中有着較高的地位，這也是它能夠建立起遊戲社區的核心原因。然而不同于安卓平台和網頁版，iOS端的發展就沒那麼理想了，要想在蘋果生态中做分發無異于虎口奪食，“閹割版”的出現恰恰印證了這一道理。

于是TapTap的iOS版從工具變成了内容社區。iOS用戶對TapTap來說何其重要，這代表着一批更高質量、更高價值的用戶，他們當中有不少人與TapTap的目标用戶完全一緻，對遊戲有自己的訴求、已經培養起較好的遊戲習慣、樂于為遊戲買單、善于發表自己的遊戲看法等等，TapTap需要這樣的人，内容社區需要這樣的意見領袖。

所以TapTap在iOS端上采取了從分發到純内容的轉型。利用TapTap本身建立起來的知名度和口碑，聚攏高質量玩家生産内容，吸引大衆玩家依賴TapTap，從而推動平台的發展壯大。

另一方面，對玩家來說，這同樣是有足夠利好的。目前市場上暫時沒有一個在遊戲内容上相對客觀、高質量、有趣的遊戲内容平台，這樣的用戶需求足不足以支撐起一個單獨的APP，我們還不得而知。但TapTap至少已經提供了一個彙集真正熱愛遊戲的玩家的平台，盡管不能提供排行、下載、熱度等是它很大的遺憾。

作為用戶，看影評常去豆瓣，而未來看遊評或許會去TapTap？