現代logo常用字體-tft每日頭條

編者按：文字 LOGO 的設計經常會采用優質的經典字體作為基底，那麼我們所熟悉的著名品牌會使用哪些經典字體？這些字體本身又有哪些特質，被這些品牌所選擇？而設計師在設計的時候，又是如何借用這些字體的特質來凸顯品牌的特征？這回借用一個 LOGO 「逆向工程」設計項目，盤點8款經典英文字體，以及一系列優秀的 LOGO 設計範例。

雖然很多品牌LOGO 在設計的時候，會專門設計字體，但是實際上，很多品牌的 LOGO 其實是使用既有的字體來進行小幅度優化來進行設計的。最近幾年，設計師 Emanuele Abrate 一直在關注一些著名的品牌 LOGO 背後的設計處理技巧，他開始借助這些字體背後原始的字體來進行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 項目就是這個「逆向工程」之後的結果。「當一些你陌生的元素和你熟悉的元素結合到一起的時候，有趣的事情就會發生……所以我決定重新拆解這些大衆所熟悉的品牌，然後将文字部分替換成這個 LOGO 對應的字體名稱」Abrate 的思路就是這樣來的。

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其實，以這種方式來重新解構這些令人熟悉的 LOGO 本身是一種非常有趣的嘗試，給人的體驗也頗為不同。但是回過頭來說，這也證明了一件事情：即使是那些你感覺很熟悉的字體，同樣可以借助一些并不複雜的方式，來制造出爆款設計，營造出令人過目不忘的獨特視覺體驗。

如果你使用 Instagram，那麼你可以在上面關注一下這個 LogoFonts 項目。

在這些品牌 LOGO 的文本字體當中，有很多大家非常非常熟悉的字體，它們在英文字體中的大衆認知程度，完全不亞于「微軟雅黑」在中文世界裡的認知度。

Futura：字體不對，就用 Futura

Futura 字體的靈感來自包豪斯運動，繼承了包豪斯的設計理念，由設計師保羅倫納1924年至1926年所創建。Futura 不僅本身大獲成功，而且成功催生了新的幾何無襯線字體。

在國外的設計圈中，設計師私下經常調侃，在設計的時候嘗試過很多不同的字體，最後總會用回 Futura ，于是有了「字體不缺就用 Futura」的調侃。當然，很品牌的 LOGO 設計是否幾經修改重回 Futura 就很難說了，但是我還蠻認可這種說法的。

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FedEx

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Supreme

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PayPal

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Nike

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Red Bull

Helvetica：最為經典的現代非襯線字體

Helvetica是一種被廣泛使用的的西文字體，于1957年由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和馬克斯·米耶丁格（Max Miedinger）設計，體現了瑞士設計的理性主義精神，同時被認為是現代主義設計理念的典範。

很多現代都使用 Helvetica 字體來作為設計的基底，借助基礎的傾斜、色彩和裝飾，在它現代和整饬的設計基礎上，來營造獨特品牌視覺特征和氣質。

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Target

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Energizer

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Post-it

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The North Face

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CAT

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Behance

Avenir：氣質透明的中性字體

Avenir是由Adrian Frutiger設計的一款無襯線字體，最初于1988年由萊諾字體公司發布。「Avenir」在法語當中是「未來」的意思，在某種意義上，它和 Futura 在精神内核上有所呼應。

和 Helvetica 一樣，Avenir 字體是為了「基本适合用在任何平面設計場合」的一種字體，同時，Frutiger 先生也認為，無襯線字體是不應該有斜體的，所以他也僅僅隻是為了商業需求，使用光學儀器制作了僞斜體的效果。

Avenir 這款字體整體呈現出一種中性、去性格化的特點，是一種氣質「透明」的字體。

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Toyota

Avant Garde：源自雜志的幾何标準字

我們常說的 Avant Garde 字體完整的名稱應該是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 雜志的 LOGO 字體，由 Herb Lubalin 所創建。

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之後他與盧巴林設計公司的合夥人 Tom Carnase 一同努力，将這款字體完善成為一套完整的标準字體。

由于 Avant Garde 出色的幾何特征，很多品牌 LOGO 在設計的時候都考慮并采用了這款字體。

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Adidas

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New Balance

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Durex

Gotham：可鹽可甜的人文主義字體

Gotham 是一款 2000 年的時候為 GQ 所設計，并于 2002 年向公衆開放的字體。它出現的地方很多，從可樂瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到紐約大學、翠貝卡電影節，這還不止，包括《柯南秀》和《周六夜現場》在内的電視劇、包括《盜夢空間》、《點球成金》、《可愛的骨頭》和《月光男孩》在内的電影，都用到了這一字體。

關于這款字體的故事，可以看看這篇文章：

這款不到20歲的字體，是怎樣悄然占領全世界的

編者按：在幾年前，Gotham 是一個小趨勢。

Gotham 原本的設計構思中，是要呈現出一種「新鮮和陽剛」的氣息，不過真正投入使用的時候，才發現它的細體非常的具有女性的「優雅感」。Gotham 在現代的品牌和 LOGO 設計中應用廣泛，它兼顧了靈活和高級感，說是「可鹽可甜」一點錯都沒有。

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TikTok

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Spotify

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Discovery

Univers：大氣而豐富的現代字體家族

Univers 字體和 Avenir 同樣出自設計師 Adrian Frutiger 之手，不過 Univers 是 Frutiger 的早期字體作品，它和 Helvetica 并稱為「瑞士風格字體」，最初是作為一款照相排印字體所發布的。

Univers 字體的字重控制和其他的字體不同，是按照數字來進行區分的，到現在 Univers 字體族當中所包含的變體已經非常之多了，多達44種，不同寬度、粗細變化的衍生字體使得它作為 LOGO 字體非常方便。

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Alibaba

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ebay

Myriad：協調平衡的數字世代字體

正如同你從下圖看到的，Myriad 字體就是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因為這款字體原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 為 Adobe 定制的字體。不過，值得一提的是，Myriad 字體的基底是 Frutiger 字體——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字體系出同門，都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非襯線體字體不同，Myriad 從一開始就是為了數字化而設計的，字體家族内不同字重、樣式的變化是動态的，通過不同的字母寬度調解平衡，給人溫暖友好的感覺，而這一點也使得它在屏幕和印刷品上，顯得更加協調和自然。

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Adobe

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Visa

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Walmart

Arial ：數字時代 Helvetica 的宿敵

其實 Arial 這款字體能走向世界，和微軟息息相關。這款 Monotype 出品的數字字體是随着當年的 Windows 3.1 操作系統和當時最新的 Truetype 技術一同分發出來的，它的競争對象則是最為經典的 Helvetica 字體，而在視覺上，Arial 和 Helvetica 是非常相近的。

Monatype 在設計Arial 時，考慮到會在電腦上面使用，在字體及字距上都作了一些細微的調整和變動，以增加它在電腦屏幕上不同分辨率下的可讀性。

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Skype

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Pxxxhub

結語

其實經典的字體有很多，你單獨看這些字體的時候可能會感到單調，但是Abrate 的 Logofonts 能夠幫你了解到這些經典的英文字體是怎麼應用到 LOGO 當中，讓你看到這些字體本身豐富的可能性和多變性格氣質。如果你需要在設計項目當中使用，請購買正版授權。