前段時間，微信在俄羅斯被封的消息傳的沸沸揚揚，不少留學生和在俄羅斯暫居的國人都表示了此次封禁對生活造成的不便。其實，微信被封也并不是完全意料外的事情，畢竟俄羅斯在社交網絡上和中國十分類似：政府審查機制十分嚴格，同時已經有非常完整成熟的自有社交網站及社交軟件，以及完整的線上支付系統，對于國外應用廠商來說，俄羅斯市場無異是一塊不那麼好啃的“骨頭”。

雖然體制特殊，然而俄羅斯卻是一個不容小觑的遊戲市場。據數據統計，俄羅斯人口約1.4億，其中互聯網人口超過1億，互聯網普及率為71％，其中16歲及以上年齡的互聯網人群數量超過8400萬，俄羅斯年輕人廣泛使用移動設備上網，有超過5000萬用戶使用移動設備上網。在1.4億多的俄羅斯人口中，遊戲玩家總數約有7200萬，其中遊戲付費玩家為4040萬，2016年人均遊戲付費約35美元。移動遊戲玩家約有5290萬，其中移動遊戲付費用戶約1300萬。

此外，在俄羅斯著名的軟件還有OK,Moi Mir。

而即時通訊方面，除了VK的即時通訊功能外，俄羅斯人（特别是年紀稍長的用戶）使用最多的軟件是Whatspp，這款軟件是原生于俄羅斯市場的軟件，在當地有極高的用戶量，在2014年被Facebook以190億美元收購。

手遊公司如果選擇俄羅斯進行發展，VK，OK和Moi Mir這三家社交網站是需要放在首位的。而擁有這三家的廣告平台的推廣平台則為myTarget，俄羅斯遊戲流量的90%都來自它。myTarget平台一般情況下，休閑類遊戲或普通App在iOS平台上可以得到3000下載量，在安卓平台上有10,000下載量。

Elex在接受采訪時提到，一開始轉向海外時，俄羅斯是他們最先進軍的市場之一，這其中的原因就有自有社交平台的發展充分，有利于遊戲在網絡上的傳播。

此外，據相關從業者透露，在VK平台上的遊戲分成約為對半分。

俄羅斯的支付平台

在俄羅斯，目前的支付平台有三家，Qiwi，Yandex.Money、Webmoney。但是由于俄羅斯國内的物流系統和電商發展不夠，因此還沒有出現哪一家占明顯優勢的情況。

不過目前被讨論最多，也是使用率較高的當屬Qiwi，Qiwi是俄羅斯最大的支付服務商之一，俄羅斯互聯網集團于2007年共同創立Qiwi，Qiwi在歐洲、亞洲、非洲和美洲的22個國家開展有業務。Qiwi的成功之處在于結合了當地人偏愛使用現金消費的習慣和隻有5%的消費者擁有銀行賬戶的現狀。俄羅斯人民至今都保持着使用現金的習慣，大約占到94%資金交易量。Qiwi目前已有超過20個國家可以使用Qiwi 支付服務，覆蓋俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦等獨聯體國家。

Yandex.Money成立于2002年, 是俄羅斯Yandex旗下的電子支付工具，是俄羅斯領先的網絡平台及搜索引擎Yandex的全資子公司。Yandex.Money是俄羅斯第一個電子支付系統，買家注冊後，即可通過俄羅斯所有地區的支付終端、電子貨币、預付卡和銀行轉賬（銀行卡）等方式向錢包内充值。覆蓋俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦、吉爾 吉斯斯坦等獨聯體國家，覆蓋率超過30%。

WebMoney是由成立于1998年的WebMoney Transfer Techology公司開發的一種在線電子商務支付系統。

WebMoney可以在包括中國在内的全球70個國家使用

, WebMoney提供安全性，轉賬需要手機短信驗證，異地登錄IP保護等多重保護功能，即時到賬。覆蓋地區為俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、阿塞拜疆、格魯吉亞、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦。

俄羅斯的應用渠道

俄羅斯是安卓大國，安卓市場份額約75%。在俄羅斯，超過86%的移動遊戲都來自安卓設備。目前俄羅斯最大的App Store是Google Play Store，第三方應用商店最大的是Yandex.Store。Yandex.Store是面向安卓平台的應用市場，目前有超過15萬的App。GetUpps！是第二大第三方App Store，由MegaFon公司創建，擁有超過5萬App。第三個是MTS App Store。

俄羅斯的手遊類型偏好

俄羅斯手遊玩家以重度遊戲為主，玩家喜好極為集中，主要集中于策略類和角色扮演類兩大類重度遊戲。不過從下載率上來說，休閑遊戲的下載率排在第一位，在俄羅斯安卓用戶中，56%為休閑遊戲玩家，同時，在女性玩家中， 76％的用戶也選擇玩休閑遊戲。戰争，對戰，競技，二戰，坦克類等要素都是戰鬥民族偏愛的元素。

此外，俄羅斯對于遊戲本地化的要求也非常高，俄語是俄羅斯的主要語種，不到8％的俄羅斯人會講英語，因此語言方面一定要做好完備的本地化。

對于俄羅斯市場來說，手遊市場的競争還是十分激烈的。尤其是歐美Supercell、MZ，國内Elex、IGG等大廠的湧入，讓俄羅斯的市場幾乎被海外遊戲包圍。近一段時間，Funplus、龍創悅動等公司也都進入這片市場，并且表現非常不錯。目前，Google Play暢銷榜上，國産遊戲在前十占據了5席。不過，當地文化的特殊性和嚴格的審查也是進入這個市場的一大阻力，所以對于希望征戰這一市場的廠商而言，“戰鬥”和“民族”，缺一不可。■

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