大噶好，我是三年不更新一篇文章，一心想進潮流圈的圈邊守望者，球鞋不資深愛好者，SNKRS終身陪跑員，鞋圈的優質韭菜飼養者，學服裝卻混迹在品牌營銷專業的中青年朋克GoGe狗哥。

　　國内這個圈子絕對不缺優秀的潮流文化和産品的傳播人，當年我們常看的YOHO，1626，milk等雜志的編輯，各個潮牌的創始人，都為潮流圈貢獻了非常多優質的内容。

　　你要問我，你憑什麼寫？瀉藥，因為我真心喜歡，也願意花時間精力玩票呀，就算寫的不好，那壞名聲也總比沒名聲要好（充分暴露了就是為了圖名氣）。

　　接下來的内容，我将從韭菜（用戶）的角度盡量結合自己所了解到産品特色、文化與營銷動作以及選購建議來展開講講大家所喜歡的一些品牌。

　　不掙錢，就為交個朋友。以後為了漲粉，也會給大家送禮物哒！

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　　想了很久，第一篇内容要跟進哪個熱度？ 現在最火的鞋款不是椰子也不是AJ，而是Dunk，對，對于我這個幾年前就預見了Dunk SB系列會火，卻沒有在那會低價格入手的人來說，我決定為自己的拖延症付出代價，不沖Dunk了，我要說說它的對家——Vans。

　　可能有些潮流愛好者不知道滑闆品牌最出名的是哪幾位，（對，supreme的闆可能知道，但是sup排不上）畢竟買雙鞋耍帥比會滑滑闆難多了。但是提到滑闆鞋卻一定先聯想到是Vans。當初上學時，那時候火的滑闆鞋是Vans、DC、ES，Emerica這些。現在除了Vans和Nike，其他品牌在中國基本已經是銷聲匿迹了。可是，這幾個牌子在零幾年那會是真的火啊，潮流店裡面隻有這些鞋。在國内都還沒啥專賣店，大多數都是外貿進來的貨一面牆讓人挑花眼。

　　由于Vans是差不多2010年才正式進入國内市場，所以比較早接觸它家鞋子的同學都踩過不少的坑：

　　當時的我年少無知，為了滑闆，花重金（半個多月生活費）在某店買了一雙Vans，我現在還大概記得那雙鞋的樣子，厚鞋舌，Sk8的鞋頭，old shcool的鞋身，這奇怪騷氣的組合一度讓我和身邊的小夥伴覺得這是一雙鞋廠用角料随便組合出來的假鞋，後來才知道，原來這是Pro Skate系列。更重要的是，這麼多年過去了，現在的專業滑闆系列，還是像當初一樣的醜，是不是挺dan疼的。

　　關于Vans的發展曆史，很多文章都有記叙。至于為什麼能夠經久不衰，我個人覺得還是得益于産品力 文化營銷的持續相互作用。一方面，各主打款鞋型非常适合各類風格服裝的搭配，當你不知道穿什麼的時候，踩個Vans選對Tee的顔色就可以出門了，與此同時也能頂得住一段時間與地闆和滑闆的摩擦摩擦。

　　另一方面，是Vans不斷的在滑闆和潮流文化上面的投入。無論是OG、明星、rappers、dancers的輪番上腳，還是簽約滑闆新星，拍攝城市滑闆紀錄片。持續的藝術家和潮流品牌合作款的推出，都一直在把vans這個品牌與滑闆、潮流，深深的結合在一起。雖然說大多數藝術家款，在聯名設計上更多的呈現是一種行為藝術的味道，因為大多賣的也都不咋地，對比一下人家Nike的聯名。但是推出的插畫海報，卻一直是高水準，十分符合年輕以及中老年朋克朋友們的品味。

　　現在但凡有個潮牌，基本上就會主動跟滑闆産生關系。可是真正的潮牌可不是做個logo，來幾個熱門版型，找個帥哥抱着滑闆來一組lookbook就可謂之潮牌了。這個槽如果吐下去可能真的一時半會吐不完。

　　不過想對一些服裝老闆和品牌策劃們說一句：請賦予産品自己的文化和精神屬性，并且将他們傳達給消費者，那樣還隻算是擁有品牌的基礎。而消費者們願意買你的産品，更願意拍照，寫文案，傳播分享你的産品，才算是擁有了品牌。

　　不少之前面向大衆群體的時尚休閑品牌也把目光放在了潮流市場這塊蛋糕，想進入分一杯羹。但是吧，你見過幾個玩滑闆的穿這樣收腳褲的？還有一些其他奇奇怪怪的操作，讓我對啥是國潮開始混淆...

　　至于一些代表着極限運動的品牌為什麼能夠那麼受消費者喜愛，還是因為這個東西很酷，很讓人着迷，而門檻又很高，不是誰都能做得好。所以，大部分的消費者都是選擇穿上這個品牌的衣服和鞋子，于是就有了一種奇妙的心理暗示：嗯，我和那些技巧酷炫的高手，帥氣的idol穿一樣的衣服鞋子。Damn，我也就擁有了他們的那種該死的魅力。

　　就好比一個宅男一身Nike的裝扮，就是在告訴你，其實我也是喜歡運動喜歡健康的生活的，今天買了這件新運動服，明天我就會去健身的。結果卻總是變成了，下次一定。

　　如今很多品牌，洞察到了消費者這樣的心理，也學會了場景營銷，在做廣告時更多去定義和營造用戶的使用場景。比如說累了困了喝X牛，困了累了喝X鵬，X鵬更是在廣告裡直接将場景細化到了開車族。很多人在購買的時候，是不是腦子都會有這樣先入為主的想象：喝完這瓶功能飲料就不困不累了，我又覺得我可以了。

　　那麼到底是心理暗示起的作用多點，還是牛磺酸起的作用多點呢？

　　有沒有看到自己的影子，消費者，一直就是這麼魔幻，魔幻到我字都斜了。

　　下一篇内容，Vans的六大鞋款，我們直接開講。

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