作為全球頂級的汽車品牌，奔馳汽車銷量好，除了産品質量本身外，其各種優秀的品牌傳播方案，也是奔馳品牌得以深入人心的重要因素。奔馳汽車很多經典的廣告，不僅成為汽車圈的熱門話題，甚至也成為營銷傳播界的經典案例。

　　但是，就是這麼一個全球的頂級豪華汽車品牌，就是這麼一個可以讓自己的廣告文案寫進商學院教材的奔馳，這幾天竟然在一則朋友圈廣告傳播中翻船，廣告傳播效果确實不錯，但是看了内容之後，竟然被受衆廣泛吐槽。

　　這又是為啥呢？

　　朋友圈視頻廣告的内容，應該是奔馳汽車為其1.33T小排量發動機做的宣傳。作為豪華汽車品牌，奔馳汽車的産品，大多匹配的是排量較大的發動機。所以，嘗試推出小排量發動機，奔馳顯然對傳播推廣非常用心。

　　看文案，似乎也很有創意。

　　标準，不隻一個的文案主題，顯然很符合奔馳想推出小排量發動機的初衷。而奔馳在講述這個主題的時候，選擇了一個身高不占優勢的籃球運動員作為故事主角。

　　如果對籃球運動不太了解，或者說，不深究這個廣告的細節，奔馳的這則廣告傳播，似乎是沒有問題的。

　　籃球運動屬于巨人運動，但小個子身高的運動員，依然能成為籃球場上耀眼的明星，确實重新定義了标準，又暗合小排量發動機，其實也具備充沛動力的産品主題。

　　這則廣告的主題，其實就是把小排量發動機與小個子籃球運動員，在情感上進行契合。而成功的小個子籃球明星，無疑讓人們對小排量的發動機，生出很多特别的期待。

　　粗略的看起來，這則廣告的創意似乎也非常不錯，傳遞的信息很清晰，而且隐喻的事物也不牽強。

　　但是，細心的消費者們發現，奔馳汽車在做這則廣告的時候，廣告中的原型人物和發生的故事，應該是有所參考的，而且很多要素很清晰的傳遞了故事原型人物的主要特征：籃球明星，1.83米的身高等。

　　隻是奔馳汽車不知道出于什麼考慮，在講述故事的時候，在體現一些關鍵人物要素的時候，對原型人物進行了變化的處理。

　　也就是說，喜歡籃球的車友都清楚，這個故事 ，講的就是前NBA和BBA球星艾弗森的故事，但是在視頻中，艾弗森隻有一個背影，而且球衣上的名字，也做了變化處理。同時NBA的一些要素，也做了修改。

　　也就是說，看似講述的是艾弗森的故事，但實際上運用的卻是很多中國山寨品牌慣用的手法，所有要素都打一個擦邊球，像他，但實際上我說的又不是他。從法律角度，似乎不存在侵權行為，但是這個做法，顯然太過于低級了。

　　作為全球頂級豪華汽車品牌，奔馳汽車的廣告，竟然采用中國最低端的山寨企業的傳播方式進行傳播，為了省錢，還是為了吸引關注，不得而知。但是網絡上因此對奔馳汽車的吐槽，那可是鋪天蓋地了。

　　人無完人，顯然作為百年車企的奔馳，在傳播過程中，也想節省會費用開支，不然，不會用這麼山寨的廣告手段。

　　但是我們要清楚，廣告文案傳播，曝光效果好是一方面，傳播過程中，給人以美的享受和啟發，更為重要。如果一個傳播方案引起了關注，但是大部分受衆的感覺是抵觸和反感的，這個傳播，顯然就是失敗的。

　　奔馳品牌的傳播一直很好，但是，這次應該是真的被狠狠的吐槽了。

　　奔馳會如何回應？消費者又會如何評價？歡迎大家互動讨論。

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