2月20日，随着冬奧會閉幕式的落幕，我們正式告别北京2022年冬奧會，中國代表團以9金4銀2銅的佳績劃上了圓滿的句點。

　　北京是目前全球唯一一座雙奧之城，又恰逢春節，北京冬奧會全球矚目。又有“頂流”冰墩墩的助陣，國民關注度、參與度極高。

　　而另一“頂流”、“天才少女”谷愛淩，參賽三個項目，獲得2金1銀、三個金墩墩，刷屏全網。

　　△ 北京冬奧會、谷愛淩、冰墩墩微信指數對比

　　截圖來源：微信指數

　　押寶谷愛淩的品牌，各種借勢營銷，線上線下相結合，加速谷愛淩紅遍大街小巷。未合作的品牌，也争相和谷愛淩接洽，試圖“蹭熱度”，為品牌賦能。

　　會當淩絕頂 與她的

　　1000多篇10W 240多個熱搜

　　天才少女、名校學霸、模特、多個滑雪項目冠軍……早在北京冬奧會奪冠之前，集美貌與智慧于一生的谷愛淩就備受關注。

　　據西瓜微數顯示，2月1日至2月21日，谷愛淩相關的微博熱搜高達240多個，2月8日獲得個人冬奧會首金當天，其微博熱搜高達54個。

　　△ 2月1日-2月22日 谷愛淩相關微博熱搜

　　截圖來源：西瓜微數

　　2月1日至2月21日，與谷愛淩相關的微博超20萬條，總點贊6400多萬，預估總閱讀高達240多億。

　　△ 2月1日-2月22日 谷愛淩相關微博輿情分析

　　截圖來源：西瓜微數

　　觀察每日趨勢發現，大家對谷愛淩的讨論主要集中在獲得獎牌的那幾天，尤其是2月8日獲得首金當天，集中爆發。

　　△ 2月1日-2月22日 谷愛淩相關微博趨勢

　　截圖來源：西瓜微數

　　微博作為輿論發酵的重要發源地，加速了谷愛淩熱度的擴散，推動其走向高潮。

　　“恭喜、打call、優秀、厲害、天才、實力……”谷愛淩用實力征服了大家。

　　△ 2月1日-2月22日 谷愛淩相關微博評論熱詞

　　截圖來源：西瓜微數

　　在公衆号中，谷愛淩也成為了各大自媒體選題的焦點。

　　據不完全統計，2月1日至2月20日冬奧閉幕，與谷愛淩相關的公衆号推文達12萬篇，其中閱讀10W 的文章超1000篇。

　　相比微博而言，公衆号更注重谷愛淩奪冠背後成長之路的讨論。

　　從閱讀10W 文章行業分布來看，媒體、資訊行業占比過半，但情感、娛樂、文化、教育等行業對谷愛淩的讨論也較多。

　　例如“人物”公衆号發布的《谷愛淩，歡迎歸來》一文，詳細地介紹了谷愛淩從出生到成名前的家庭背景、教育、學習、生活、訓練等各方面的内容。

　　其中，谷愛淩媽媽對她的教育方式：“每天睡十幾個小時”“來海澱上課外輔導班，十天頂美國一年”，還引發了二次讨論。

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　　視頻号上，谷愛淩相關視頻的熱度也是很高，不少點贊轉發均10W 。

　　△ 谷愛淩相關視頻号動态

　　截圖來源：友望數據

　　完美的谷愛淩，讓人不禁感歎她是“天降紫微星”，也讓人疑惑“上帝到底給她關了哪扇窗”。

　　商業價值暴漲

　　谷愛淩成品牌新寵兒

　　超高的熱度也引起了大家對她商業價值的讨論，各大合作品牌也被推上熱搜。

　　據不完全統計，與谷愛淩有商業合作的品牌達到30個左右，涵蓋運動、時尚美妝/奢侈品、美食飲品、生活家居、數碼、汽車、通訊、互聯網APP等各行各業，妥妥的頂流。

　　這些品牌絕大部分是在谷愛淩冬奧會奪冠之前就已簽下，奪冠之後可謂是躺赢。

　　據統計，部分合作品牌在公衆号中的聲量，排名前三的分别是安踏、中國移動、蒙牛。

　　以安踏為例，作為北京冬奧會的官方合作夥伴，安踏可以說是最大赢家之一。

　　早在2020年初，安踏就簽下谷愛淩為品牌代言人。在冬奧會開幕前，谷愛淩化身模特，在社交媒體上曬出了冬奧裝備開箱走秀視頻，#谷愛淩豪橫開箱冬奧會物資#、#谷愛淩冬奧裝備走秀太飒了#等話題登上微博熱搜。

　　谷愛淩喜歡中國龍，便在比賽中身穿安踏定制的“龍紋戰袍”。奪冠後，那身黑色金龍比賽服更是刷屏，英姿飒爽的背影酷斃了！

　　#谷愛淩中國龍比賽服#的話題迅速登上微博熱搜。

　　△ 谷愛淩相關微博熱搜

　　截圖來源：西瓜微數

　　在視頻号中，安踏發布的有關谷愛淩的動态，也獲得了比其他内容更高的數據。

　　△ 谷安踏視頻号動态

　　截圖來源：友望數據

　　安踏作為服裝贊助商，伴随着谷愛淩暴漲的熱度，也頻頻曝光，獲得了超高的品牌美譽度、國民好感度，助力品牌獲得更高的流量與銷量。

　　△ 2月1日-2月22日 谷愛淩&安踏品牌輿情分析

　　截圖來源：西瓜微數

　　說到押寶，這裡不得不提下元氣森林。提前簽下谷愛淩、蘇翊鳴、徐夢桃，押三中三。在官方微博發布後，#元氣森林赢麻了#話題迅速登上微博熱搜。

　　從元氣森林【品牌輿情分析】每日趨勢變化趨勢可以看到，在2月15日當天，其互動數暴漲，尤其是點贊數。

　　這一波操作，品牌收獲巨量路人緣同時，也讓不少業内人士對元氣森林品牌的決策判斷力有了新的認識，讓人不服都不行。

　　△ 2月1日-2月22日 元氣森林品牌輿情分析

　　截圖來源：西瓜微數

　　除此以外，元氣森林還通過微博發布谷愛淩微信紅包封面獲取方法。在公衆号中回複關鍵詞獲取，用戶使用紅包封面後跳轉公衆号，又給公衆号引流不少。

　　瑞幸的動作也相當迅速。谷愛淩奪冠後，線上線下物料同時安排。前一秒奪冠，後一秒電梯廣告、杯套就出街。

　　同時瑞幸還在微博發起曬照打卡赢簽名照活動，吸引衆多網友發微博打卡。我們從瑞幸近期的輿情分析中可以看到，除2月8日外，自2月14日起，瑞幸相關的微博數有明顯的增長，為品牌增加源源不斷的熱度與銷量。

　　△ 2月1日-2月22日 瑞幸品牌輿情分析

　　截圖來源：西瓜微數

　　品牌如何借勢“谷愛淩們”

　　達到1 12 ？

　　近年來，娛樂明星頻頻翻車，積極正能量的體育明星越來越受品牌的青睐。在過去的這一年和未來的一段時間内，幾近完美的谷愛淩似乎成為了品牌們心中的“第一順位”。

　　相比而言，體育明星的受衆層面也更為廣泛，跨越的年齡層比較大。一場大賽事下來，男女老少也都能知曉一二。

　　當然她們的帶貨能力也不容小觑。像去年東京奧運會，楊倩的小黃鴨發卡、珍珠美甲和陳夢的乒乓球項鍊，都成為了大衆的焦點，“冠軍同款”更成為了熱銷的商品。

　　那品牌商家如何借勢“谷愛淩們”做好營銷宣傳呢？

　　（1）趁熱打鐵，加大廣告投放力度

　　運動員在重大賽事期間的流量是巨大的，奪冠後更是。但同時也是較短暫的。因此品牌要及時抓住奪冠後或者取得佳績後的黃金營銷點，通過線上線下相結合的方式加大品牌曝光力度。

　　蒙牛在谷愛淩奪冠後便迅速在微信朋友圈打起了廣告，收割了巨大流量。

　　但這個時候，線上的流量争奪比較激烈，而線下則更容易脫穎而出。就像瑞幸一樣，第一時間通過電梯廣告，将廣告大面積鋪開。除了電梯以外，公交站牌、影院、商場大屏等也都是可以投放的渠道。

　　（2）海報 短視頻 成為借勢标配

　　如今單純依靠海報出圈的案例越來越難，随着短視頻趨勢的加強，視頻内容在營銷宣傳方面也成為了品牌考慮的重點。

　　從這次冬奧的宣傳來看，品牌很多都有配合視頻宣傳。像安踏，及時借助冬奧熱點，配上代言人賽事相關的視頻，獲得比平常更多的曝光。當然，這個還得獲得賽事的授權才行。

　　蒙牛雖然沒有授權，但是做好了準備，專門攝制了一條視頻内容，在第一時間通過朋友圈硬廣來達到刷屏效果。

　　（3）配合互動活動 加速熱度升溫

　　在這場冬奧營銷大戰中，幾十個品牌和衆多焦點一起争奪流量，競争相當激烈。而從整體的營銷來看，出圈的品牌并不多。

　　瑞幸是表現較好的，伴随着谷愛淩的熱度，#瑞幸#品牌名稱話題也登上熱搜。而後又配合拍照打卡活動，引發衆多用戶參與，讓熱度繼續發酵升溫，為品牌獲得更多曝光。當然也引發用戶“跟風”購買，商品還時常售罄。

　　押寶體育明星，是實力的博弈，同時也是運氣附體，當然也離開品牌及時有效的借勢營銷。

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