首页
/
每日頭條
/
品牌
/
品牌營銷本質不在你有多有創意
品牌營銷本質不在你有多有創意
更新时间:2025-03-15 08:54:13

  前不久,知乎在北京開了一場知乎營銷峰會,峰會的主題叫做“認知”。

  什麼叫做認知呢?認知,是指人們獲得知識或應用知識的過程,或信息加工的過程,這是人最基本的心理過程。而人們在日常消費中,對某個品牌的認知度,往往決定了最後的購買決策。

  舉一個例子,就拿現在比較紅的“戴森吹風機”來說吧。比如,有一天我在小區的電梯裡看到一個戴森吹風機的廣告,這叫告知,我知道了這個東西,并不表明我會立馬買,畢竟戴森吹風機不便宜,是普通吹風機10倍以上的價格。這時候,你下意識地就會去搜索,去知乎上搜索一下到底戴森吹風機好在哪裡,為什麼那麼貴。

  這個搜索或者說信息加工的過程,其實就是你對戴森吹風機認知的過程。同時也是你對正負兩種口碑權衡後進行購買決策的過程。如果你在知乎上看了網友的安利,覺得戴森物有所值,你可能咬咬牙就買了;如果你看到戴森在知乎上負面評論很多,很多人都說戴森吹風完全是忽悠,你不買的概率就會大大增加。

  怎樣才能讓用戶對産品或者品牌産生正向認知呢?首先,産品本身的質量要過硬,要是好東西。其次,你要在知乎平台上構建自己的品牌認知資産。在知乎營銷峰會的現場,場景實驗室創始人吳聲提到了一個很重要的概念,叫做“認知信用”。

  奧迪這次别出心裁的知識營銷,不僅賺到了用戶的口水,更在知乎發起了熱議,甚至成為全網熱點話題。

  知乎用戶群還有一個特點,就是專業人士紮堆。芬必得則從分享醫學知識角度出發,在知乎發布兩篇以醫學論文形式呈現的廣告,參考文獻的List就很長。芬必得的這個廣告,不僅順理成章地成為知乎平台爆款,其品牌體現出的專業性,更是赢得了消費者深度信任。

  品牌營銷本質不在你有多有創意(從廣而告之到廣而認知)(1)

  好的營銷,不僅能夠有趣和專業,更要深入人心,品牌主與知乎共同進行了許多深入人心的營銷探索。雀巢超級能恩 3 洞察到90後對養娃的“畏懼”心理,在知乎「不知道診所」發起“專治萌新養娃瑟瑟發抖症”活動,以此深度影響目标受衆認知,幫助用戶從養娃的“瑟瑟發抖”轉變為“得心應手”。這樣的營銷,既是切中用戶需求,也非常具有溫度和人文關懷。

  品牌營銷本質不在你有多有創意(從廣而告之到廣而認知)(2)

  知識營銷是可持續的生态營銷

  前面提到,傳統營銷是廣而告之,而知識營銷是廣而認知。但做了知識營銷,是不是就不需要廣告曝光了呢?

  對此,知乎副總裁高強認為,告知是一種針對大衆用戶的大曝光,品牌在任何時候都還是需要的,隻是告知營銷和認知營銷兩者在影響消費者的程度上,有很大不同。告知講求的是曝光量,而認知則是與消費者内心的深度溝通,影響最終消費決策。

  高強認為,長尾性是知識營銷最大的特點之一。無論過了多少年,一個用戶在買戴森吹風機的時候,都可以去知乎上搜索一下,看一下用戶對戴森的評價。所以說,跟大曝光的告知營銷相比,知識營銷将會使品牌持續受益。

  高強指出,既然知識營銷是一種生态,就不隻是知乎和品牌的事情。知乎現在就在嘗試搭建一個知識營銷的平台和生态系統,随着大家的共同參與,知識營銷的生态體系才會更加完善。

  在黑馬哥看來,随着信息爆炸和移動互聯網的普及,品牌隻是簡單粗暴地做告知營銷已經遠遠不夠,需要跟消費者進行深度溝通,建立自身的知識品牌資産,進行認知營銷。而知乎作為中文互聯網最大的知識分享平台,不僅具有普惠價值,更是未來商業價值的入口,也是各大品牌知識營銷的必争之地。

  ,

Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
肖戰未官宣的代言有哪些(肖戰2023年首個代言官宣)
肖戰未官宣的代言有哪些(肖戰2023年首個代言官宣)
  近日,在2023年開啟之際,首個代言得到了官宣,也是“小飛俠”的老朋友了,這家代言品牌就是《開小竈》,如今已經官宣要和肖戰再度攜手,不知不覺這已經是第四個年頭了。值得一提的是,很明顯《開小竈》保不了密,一直都在透露有驚喜和周年獻禮,隻等5号給所有人宣布。   據悉,肖戰2023年首個代言品牌來自于《開小竈》,其實一直都沒有解約,每逢過期到期,品牌方就會和...
2025-03-15
貴州綠茶排名前十名(貴州十強農産品區域公用品牌)
貴州綠茶排名前十名(貴州十強農産品區域公用品牌)
  編者按:   近日,由貴州省農業農村廳委托省品牌建設促進會開展的2021年度貴州省農産品區域公用品牌價值評價結果正式發布,“貴州綠茶”、興仁薏仁米和遵義朝天椒等10個品牌成功入選“2021年度貴州省十強農産品區域公用品牌”。   據悉,此次評價工作自2021年8月啟動,旨在探索品牌強農新路徑,樹立農業品牌新典型,打造一批高品質、有影響力的“貴”字号區域公...
2025-03-15
貴州綠茶品牌圖(貴州綠茶榮登榜首)
貴州綠茶品牌圖(貴州綠茶榮登榜首)
  近日,由貴州省農業農村廳委托貴州省品牌建設促進會開展的2021年度貴州省農産品區域公用品牌價值評價結果正式發布,“貴州綠茶”位列“十強”品牌之首。      2021年度貴州省十強農産品區域公用品牌名單   本次評選遵循品牌評價國際标準、國家标準,從産品質量水平、企業創新能力、有形資産、無形資産、财務健康狀況、市場占有率、顧客滿意度等維度對申報參評的農産...
2025-03-15
十大品牌糖果排行榜(糖果界的十大品牌)
十大品牌糖果排行榜(糖果界的十大品牌)
  糖果可以說是很多人最為摯愛的零食之一,不開心的時候吃一顆糖,仿佛自己的心都變的甜了起來。在國内,當然有着不少經典的糖果品牌,今天小編就為大家帶來了國内十大糖果品牌大全,看看國内最受歡迎的品牌都有哪些?   1 | 旺仔  旺仔成立于1992年,如今在國内已是無人不知,無人不曉。它旗下的産品以豐富的口感和營養成分在市場上廣受好評,不管是糖果還是飲料都很受歡...
2025-03-15
肖戰新代言分析(肖戰喜提今年第十個代言)
肖戰新代言分析(肖戰喜提今年第十個代言)
  5月25日,肖戰正式官宣成為某著名廚具品牌的代言人,這已經是他2021年的第十個代言。和以往不同的是,這個品牌在2019年和肖戰就有過合作,那時候肖戰還隻是品牌大使,而這次他已經榮升為品牌全線代言人。         肖戰的品牌認可度和商業價值有目共睹。肖戰每次的代言在正式官宣後,同款商品都銷售火爆,甚至出現多次售罄下架,肖戰更是蟬聯登頂多個榜單冠軍,還...
2025-03-15
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved