近年來，國民品牌不斷“乘風而起”，與國際大牌同場競技，甚至實現彎道超車。根據《國潮搜索大數據》報告顯示，近5年中國品牌熱度占比從45%提升到75%，是“洋貨”的三倍，顯示無論是科技産品、大衆消費品，還是配件類産品，國人選擇國貨的熱情持續增高。

　　從産品到供應鍊再到品牌塑造，以華為、小米、安踏、名創優品等為代表的國産品牌正在以“年輕人的興趣”為方向，融合傳統文化塑造長期品牌力，使得國産品牌也在不斷走出國門，重構着全球消費市場格局。如同安踏在2022年上半年以259.65億元的營收業績，超越了耐克中國、阿迪達斯等衆多國際品牌，強勢的國産品牌在不斷刷新自身國際競争力，為全球消費市場提供新鮮的血液。

　　實際上，不止運動鞋服領域，國産品牌崛起造就了一衆細分品類标杆，如科技品牌代表—華為、白酒品牌代表—小糊塗仙、家電品牌代表—九陽等，它們一方面為消費者提供全新的産品選擇，閃耀國内外消費市場，另一方面正在持續增強市場競争力，加速國産品牌優質化進程。

　　因此，我們可以從它們的崛起路線圖中，對國産品牌崛起的歸因進行分析。

　　國産品牌崛起，背後動因何在？

　　良好的宏觀營商環境，可以為品牌崛起提供優良的成長環境。中國營商環境全球排名繼2021年從78位躍至46位後，2022年再度提升，升至第31位，連續兩年入列全球優化營商環境改善幅度最大的十大經濟體。随着新一輪改革政策的落實，國産品牌無疑将從中獲取巨大的紅利，為自身品牌持續發展提供新動力。

　　從外部環境來看，國民品牌的崛起得益于營商環境的優化、社會經濟實力增強等宏觀條件，以及供應鍊、物流、大數據、互聯網等基礎設施的強大支持。

　　新一代消費群體觀念的轉變也對推動國産品牌崛起起着不小的推動作用。從購物需求上來看，如今的消費者在品牌及産品的消費上逐漸回歸理性，不再盲目追大牌，也不再盲從買爆款，而是真正選擇自己喜歡的産品。在此背景下，消費者選擇品牌時，更加追求高品質、高性價比的消費，這也啟發了國産品牌在研發和推廣産品時，必須堅持高品質和匠心情懷雙輪驅動的品牌戰略，以赢得更多消費者的青睐。

　　綜上所述，持續向好的宏觀環境為國貨崛起提供了肥沃土壤，而國民品牌的高品質、高性價比和滿滿愛國情懷，又激發了國人的購買欲，讓其成為國人購物車的主力軍。“宏觀環境”和“消費者的心理偏好”兩者産生的奇妙化學反應，正在助推國産品牌不斷崛起，引領消費新潮流。

　　國産品牌崛起背後的底氣是什麼？

　　華為——情懷與品質并重，從“追趕”到“領跑”

　　面對強勢的外部科技封鎖和打壓，華為之所以能逆風而上，離不開愛國情懷的支持，更離不開其自主創新的精神。

　　從成立之初，華為便走上了一條自主創新之路，加大科研投入，加速芯片研發，打造完全屬于中國消費者的高品質手機，比如操作系統HarmonyOS Connect“鴻蒙”便是在此背景之下誕生的。從“鴻蒙”的命名，也能看見華為強烈的愛國情懷與開辟全新曆史的決心。

　　其實，不僅僅是「鴻蒙」，華為自研手機芯片「麒麟」，基帶芯片「巴龍」，服務器芯片「鲲鵬」，人工智能芯片「昇騰」，推薦系統「伏羲」等一系列研發産品的名字，都來自中國古典文化。

　　當然，華為懂浪漫，更講務實，“情懷”與“匠心”并重。多年來，華為一步一腳印，始終緻力于産品質量提升、技術研發創新，為客戶提供更優質産品。在傳承工匠精神的背後，華為人湧現出千千萬萬的匠心故事：為了使芯片縮小0.01 cm²而實驗上萬小時的射頻工程師，用十年青春換取語音通話像水晶般清透的技術工程師，精益求精和每一個螺絲釘、每一分貝噪音較勁的風扇工程師……

　　因此，有人說，情懷與品質并重，是華為實現技術自主的關鍵，也是華為持續崛起的底氣之一。

　　小糊塗仙——暢銷多年的經典品質與情懷

　　匠心成就經典，強大的品質實力，是小糊塗仙迅速積累一大批忠實消費者的基礎。成立多年來，小糊塗仙秉持長期品質主義，依托黃金産區、靈泉秀水、優質原糧和傳統工藝四大品質支撐，以工匠精神煥新高品質白酒新體驗，助推國民生活升級，同時以發揚中華優秀傳統文化為己任，打造國民喜愛的“文化白酒”，造就了暢銷多年的國民經典。

　　如今，濃厚的經典情懷已成為小糊塗仙的一個品牌标簽。2022年，小糊塗仙發起“暢銷25載，緻敬經典”主題情懷活動，通過複刻1997年品牌廣告，發布《時光，自有答案》品牌全新主題片,聯動19個實力品牌發起H5互動遊戲，舉辦“時光博物館”、時光音樂會、時光品鑒會等一系列線上、線下活動，與國民共同感受經典力量，掀起了又一股白酒情懷熱潮。

　　家國情懷是小糊塗仙另一個品牌底色，在小糊塗仙的一系列重要節點營銷傳播，以家國理念為主題的有很多。比如2022年中秋、國慶，小糊塗仙以“家國同心 共築美好”作為雙節營銷傳播主題，發布一系列傳統文化互動體驗與國民共享節日喜悅，在傳承中國優秀傳統文化的同時，表達出品牌的社會責任感與家國情懷。

　　以感恩之心回饋社會，同樣體現品牌情懷與價值。小糊塗仙的司訓是“以德修身，以心濟世”，将公益慈善與企業文化相融合。多年來，品牌通過馳援抗疫、河南暴雨救災，長期實施“十分關愛行動”公益項目助力教育事業發展等舉措，與國民守望相助、共克時艱，傳遞企業正能量。2022年，小糊塗仙公益捐款超過1100萬，獲得“2022年度公益踐行獎”榮譽肯定。

　　九陽——書寫小家電進化史，匠心助力國人廚房升級

　　國民生活在上世紀90年代迎來加速升級，同一時間建立的九陽無疑是見證者和助推者。20多年來，九陽将健康、營養和美味的理念傾注于小家電産品研發，推動國人廚房升級，給無數國民帶來了幸福感。2021年，連續第13年成為“最具影響力小家電品牌”，2022年，入選“國家食物營養健康教育示範基地”……九陽載譽不斷的背後，是匠心品質的支撐與品牌情懷的沉澱。

　　品質是企業的生命線。為此，九陽以原創技術創新推動産品品質不斷升級。以九陽豆漿機為例，從發明世界首台豆漿機至今，20多年間，15次重大創新，九陽推動500多款豆漿機相繼問世。從最早推出破壁技術到精磨技術，從免濾技術到真空破壁技術，再到靜音破壁技術、免洗破壁技術，可以說，九陽對技術和品質的匠心追求，引領着中國食物破壁技術的叠代升級。有人說，一台小家電就是一部廚房進化史。随着像九陽這樣的國産品質小家電走進千家萬戶，讓更多國人享受到輕松、優質的廚房體驗。

　　在我國，民以食為天。廚房，承載着柴米油鹽，見證着生活的酸甜苦辣，是家溫暖的核心，代表了國人獨特的浪漫與情懷，而以九陽為代表的國産小家電讓情懷落地。九陽一直倡導“廚房飲食電器的最終目标是為消費者做出好食物”的理念，通過不斷升級産品技術、科學搭配研制的食材料包等方式，将健康、營養、綠色的品牌主張落實到國人廚房日常。同時，發起“九陽公益廚房”項目，建成上千所“公益廚房”為鄉村孩子解決營養就餐問題，切實踐行品牌為國民創造健康快樂生活的美好願望。

　　綜上可知，以情懷為源點，以匠心為内核的創新做法，是品牌保持持久生命力的關鍵之一。深刻洞察消費者心理，準确把握市場需求特征，全方位推進市場營銷創新，能幫助國民品牌行穩而緻遠。

　　同時，與60後、70後渴望追求社會認同不同，年輕人群在消費理念上的個性化訴求更強烈，體現為消費選擇更契合自身需求和喜好。國産品牌隻有牢牢把握不斷變動的消費趨勢，從産品功能、品牌形象、宣傳策略方面都力争做到“接地氣”，最終才能“保持持久生命力”。

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