最近的移動信用支付領域比較熱鬧。
繼支付寶芝麻信用和微信支付分之後,近日,美團也開始測試“美團信任分”,對美團用戶身份信息、行為特征、金融表現、履約曆史四個維度的綜合評估分。具體而言,使用美團生态内的服務越頻繁、信用越好的用戶,分數也就越高,相應的也就可以獲得更多特權。相反,分數越低,獲得的特權減少。
不同分值的美團客戶可以享受美團互助、金融産品等權益。目前部分用戶可以通過美團APP内“我的錢包”入口開通“美團信任分”體驗。
值得一提的是,“美團信任分”的計算和使用方法,都和支付寶的芝麻信用分如出一轍。目前“美團信任分”大于560分的用戶有機會開通美團“買單月付”的功能,即本月買,下月還,與“花呗”類似,用戶認證後申請開通,會得到一個初始的額度,額度有500元、1000元及1500元不等。開通後可在美團收銀台選擇“買單”的方式進行支付。
實際上,美團對金融領域的布局一直在追趕支付寶和微信等巨頭。早前坊間也有流傳,說美團計劃推出類似于花呗這的信用支付産品,但是一直沒有落到實處,隻是有這個打算。此前的2016年9月,美團斥資13億人民币全資收購第三方支付企業錢袋寶,拿下屬于美團的第三方支付牌照。此後,美團先後推出“美團生活費”美團信用卡、借錢、買單、生意貸、理财、美團互助等金融服務。而如今低調推出的“美團信任分”,便是最好的印證。
而經過幾年發展,對于占據了一個超級入口的美團而言,将金融業務迅速地做到一定規模其實并不是難事。據美團三季度财報顯示,美團新業務在三季度營收達到57億元,同比增長65.4%,毛利率為18.7%,去年同期為-37.4%,主要是由于B2B餐飲供應鍊服務、小額貸款及美團閃購服務的收入增長。
如果将美團本季度收入按類型細分,其他服務及銷售收入(包括利息收入)由2018年同期的人民币28億元增加62.1%至2019年第三季度的人民币45億元,主要由于B2B餐飲供應鍊服務及小額貸款的收入增長。
某種程度上來說,早已累積了一大批客戶的美團,在消費者心中或已形成了相應的消費習慣,對于用戶的轉移也是需要考慮的問題。
不過,需要指出的是,在如今支付寶穩坐“信用支付一哥”位置的背景下,比起芝麻信用,目前“美團信任分”應用場景十分有限。比如2015年1月芝麻信用分正式上線,截至目前芝麻信用分已經服務于信用卡、消費金融、融資租賃、酒店、租房、出行、婚戀、分類信息、學生服務、公共事業服務等上百個場景。
而從官方介紹來看,目前用戶通過“美團信任分”可以體驗的服務僅有“美團互助”和“買單月付”。此外,比起花呗,美團買單的額度也十分有限,比起花呗動辄成千上萬的的額度,買單給用戶的額度以500元居多。
在支付寶、微信、京東等巨頭瓜分信用支付的現狀下,“美團信任分”雖然可以倚仗巨大的用戶流量作為入口,但想要撼動“花呗”的地位還有很長的一段路要走,未來發展前景如何,還是一個未知數。
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