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如何打造品牌ip形象
如何打造品牌ip形象
更新时间:2025-03-14 09:00:40

  随着90、00後陸續成為互聯網社交的主力群體,百度知道在用新的思維和方式,吸引新一代用戶加入,其中形象已成為品牌的重要識别元素。下面這篇文章作者為我們帶來了百度知道在品牌形象方面的建設,一起來看看吧。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(1)

  一、項目背景 百度知道作為17年老産品,在幫助億萬用戶解答問題的同時,産品的演進同樣面臨挑戰。如何适應Z世代下的用戶群體,打造有趣、年輕化的知識社區,是項目的核心目的。

  此前,百度知道的問答類型在分類明确、内容質量方面,沒有讓用戶獲得極大的滿足感;用戶在知道中身份認同感不足,在答題過程中缺少良好的社區氛圍。随着90、00後陸續成為互聯網社交的主力群體,知道需要用新的思維和方式,吸引新一代用戶加入,持續豐富知道的新熱内容。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(2)

  二、設計策略 基于業務訴求出發思考,我們決定以IP形象的方式作為切入點,将無形品牌轉為有形形象;進而為形象設計腦洞大開、引人入勝的故事,讓形象承擔品牌代言人的角色;在産品内多維度滲透強化用戶記憶,擴大品牌影響力。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(3)

  三、角色設定

  1. 市場調研

  針對市場上已有的IP形象進行調研,從傳統的吉祥物到最近新興的虛拟人層出不窮, 雖然市面上已有各式各樣的風格,但我們針對90、00後用戶品味,設定了以盲盒手辦風格的大方向。

  2. 方案探索

  設計側希望用戶從視覺上感受到「我知道,因為你知道」的品牌主張,于是「我知道呀」-「我知道鴨」,時下年輕人流行的諧音梗和品牌世界觀就這樣無縫銜接了。

  但想要成功的塑造一個角色,光靠一句諧音梗遠遠不夠,外形上讓人印象深刻的記憶點更是必不可少,作為品牌的形象IP,需要有能夠代表品牌屬性的标志,在嘗試了幾版方案後,決定從百度知道的品牌符号中提取核心元素作為記憶點。在基礎形态設計上,我們在形象頭部結合了品牌符号中的氣泡圖形,嘴部和腳部突出鴨子的特征,整體的體态圓潤、可愛讨喜。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(4)

  3. 家族角色設定

  「知道鴨」既是官方IP形象,同時也是每一位答主的縮影,他們的熱心、真誠、溫暖甚至調皮。基于用戶畫像,外形上希望他看起來是一位博學、熱心的知識領袖形象。此外通過數據分析,結合用戶特點,還将知道站内四大垂類生活、教育、娛樂、情感映射成幸福鴨、學霸鴨、吃瓜鴨、幫幫鴨形象,結合不同垂類用戶特點為形象賦予性格,為用戶傳遞積極正向、年輕、性格鮮明的形象感知,造型方面遵循不變的基礎形态,獨特的垂類标志頭飾的設計規律。

  「知道鴨」作為主形象代表全站,顔色方面服裝采用知道品牌色綠色,身體從真實世界鴨子的顔色中選取黃色,搭配綠色整體顔色更鮮明,外形方面圓圓的眼鏡和書的道具體現博學增加年齡感。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(5)

  為了體現家族一緻性,垂類角色與主形象遵循二八原則,身型統一的基礎上每個角色各有特色。「吃瓜鴨」代表娛樂垂類答主,緊跟潮流,是狂熱的追尋粉,外形上以廓形帽衫和頭頂西瓜的元素體現潮流年輕化。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(6)

  「幫幫鴨」代表生活垂類答主,掌握很多生活技能,外形上塑造的是一個生活管家的形象。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(7)

  「學霸鴨」代表教育垂類答主,喜歡通過學習來充實自己,是學習小天才,外形上以工科男的襯衫和學士帽體現垂類特點。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(8)

  「幸福鴨」代表情感垂類答主,言語溫柔,是滿身正能量的人間小太陽,外形上暖心小甜妹的形象體現垂類特點。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(9)

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(10)

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(11)

  四、應用場景 應用場景上,劃分為線上線下兩個模塊,線上結合定期垂類運營活動、垂類頻道建設,線下通過盲盒制作的手段,來調動用戶參與情緒,深度建設垂類内容,并進行品牌傳播,全方面打造IP運營矩陣。

  1. 運營活動應用

  知道鴨演繹知道站内年度熱點問題,增加趣味性,吸引年輕用戶喜愛。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(12)

  圍繞春節拜年為主題,以拜年文案生成器的活動形式,解決用戶拜年說什麼的需求。拜年賀卡結合知道鴨家族形象,為用戶傳遞新年祝福。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(13)

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(14)

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(15)

  在請回答2021的活動中,遊戲地圖的部分以知道鴨作為貫穿元素,通過服飾變換強化活動主題時代變遷的故事線。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(16)

  在垂類運營活動中應用,觸達用戶使用場景。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(17)

  2. UI界面

  形象在産品中應用,強化品牌差異和垂類氛圍感。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(18)

  3. 線下周邊

  我們将形象制作成實體盲盒,用戶可以通過在知道答題獲得盲盒,調動答題積極性的同時實現二次傳播品牌。

  盲盒包裝上,我們以搞怪漫畫代替說明文字,體現知道社區答主們友愛、頑皮的調性。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(19)

  五、總結 随着Z世代用戶人群逐漸壯大,形象已成為品牌的重要識别元素。形象塑造通過前期對用戶人群特質、文化愛好的調研,并結合品牌主張,從而導出形象的内在個性;再通過從品牌視覺體系中的元素繼承,塑造差異化的外在樣貌,内外結合形成人格化的IP形象,透過傳達場景構成豐富的品牌故事。

  如何打造品牌ip形象(如何打造印象深刻的品牌IP-我)(20)

  知道鴨IP形象隻是品牌形象煥新的第一步,未來知道會組織更多的活動,讓用戶在産品中找到組織,在品牌中尋找歸屬感。

  作者:文教互娛用戶體驗

  來源公衆号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移動生态用戶體驗設計中心,負責百度移動生态體系的用戶/商業産品的全鍊路體驗設計。

  本文由人人都是産品經理合作媒體 @百度MEUX 授權發布,未經許可,禁止轉載。

  題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

  該文觀點僅代表作者本人,人人都是産品經理平台僅提供信息存儲空間服務。

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