懶人如你我他，還有啥比運動服出門更舒服？盡管運動風時髦這件事已經說了好多年，但相信不認真直觀對比一下，你是不會真的發現這些腦子裡跟“體操”、“運動會”、“校服”、“土”……等等詞彙畫上等号的運動裝們，到底已經變成了什麼樣！

　　1、FILA

　　這個擁有百年曆史的老牌意大利運動品牌，之前的廣告幾乎都是走平易近人風，在大部分應試教育出生的中國人眼中基本上談不上什麼設計美感，因為讓人一眼看去就像校服，毫無消費欲望，除了舒服也是實在想不出别的詞了。

　　而如今，FILA竟然上秀了！2018年9月，FILA出人意料地作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，以其全新且大膽的設計、前衛的面料、以及其特有的紅、白、藍三色視覺語言在秀場上大放異彩！實力證明“今天瞧不上，明天攀不起。”

　　同時，誇張醒目的LOGO以及品牌的經典元素F-Box被充分利用，在緻敬經典的同時完成了從過去到未來的時尚運動進階。漁夫帽、小腰包……這一大堆追趕潮流的大勢單品果然是證明：FILA，你變了！

　　幾乎被各路時裝精寵愛了個遍的FENDI × FILA的限量合作系列，logo設計來自于蘇格蘭插畫家和新媒體藝術家HEY-REILLY，将FILA logo最标志性的“F”與FENDI ROMA的logo相結合，并運用于成衣與配飾，既呼應兩個品牌之經典元素，又以全新手段煥發出新的活力。一句話，大logo，真的是在搶錢！

　　何穗穿起FENDI × FILA的合作膠囊系列可柔可攻，比平時的仙姑看起來更加有趣耐看。這樣的跨界合作更是完全颠覆了兩個品牌給大家的固有印象，同時賦予了高級時裝和運動裝全新的生命力。

　　2、匡威

　　誕生于1908年的匡威也是個百歲老人了，簡潔大方的設計和輕便輕薄的優點讓匡威一直屹立不倒，始終是一衆青春活潑美少女的心頭好。但是仔細想想……好像沒有混迹時尚圈的理工男們，也是人手一雙……基本款匡威幾乎爛大街。

　　可如今的匡威也越來越潮，如果還隻是穿那些最最基本款豈不是太虧了姐妹們呀！擦亮雙眼看看越來越壯大的匡威聯名系列大家族，真正的美貌在這裡呢！

　　Converse x JW Anderson的聯名系列，可以說這個無敵百變的系列無疑是匡威聯名大家族中最耀眼的一顆星啦，各種美貌的拼色、前衛的材質、可愛又街頭感的印花，也太抓姑娘們的心了！

　　匡威亞太區代言人元氣少女歐陽娜娜也是盡心盡力為匡威帶貨，并且娜娜尤其愛Converse x JW Anderson聯名系列，真的是良心代言了！

　　如果你還覺得匡威隻有帆布鞋，那真的是out了，匡威籃球鞋了解一下？匡威2017年秋季就聯手Don C推出了極具現代潮流感的Just Don ERX鞋款，Don C通過他自己對籃球運動的熱愛和對ERX的着迷，借用80年代Converse ERX的原型，創造出五款極具時下潮流風格的鞋型，同時還有一系列服裝和配飾，使複古煥然新生。

　　3、彪馬Puma

　　運動品牌彪馬Puma想當年也是衆“校服品牌”中的一員，如今也搖身一變，跻身潮牌行列。

　　煥然新生火遍全球的Puma的蛻變史可以說相當勵志了，從前老實巴巴的“校服”到現在轉型成功、潮到不行、爆款超多的Puma，誰都忍不住剁手。

　　而Fenty Puma by Rihanna的全線産品，完全不可忽視，甚至可以說将Puma強勢拉入時裝精們眼球的Fenty Puma by Rihanna系列，毫不畏懼地使用各種前衛材質、設計、穿法，讓這個系列取得了巨大的成功。

　　遇見了Rihanna的Puma注定是要翻身農奴把歌唱的，從最開始的基本款creeper小試水之後，Fenty Puma by Rihanna就一發不可收拾地推出了各式各樣好看時髦到讓人掉眼淚的衣服和鞋子們！縱然有些你覺得誇張難以駕馭，但卻成功把Puma推進了潮流圈。

　　身為Puma全球代言人的表姐劉雯當然要身體力行不遺餘力地帶貨啦！全新的Puma從不吝啬色彩方面的運用，各種明豔亮麗的顔色簡直打開了運動服的新世界大門，年輕态的品牌概念真的很受用！

　　4、Adidas

　　阿迪達斯以前的風格雖然簡約，但仿佛一位體育教練，比本正經的告訴我們：做運動，我們是認真的！

　　如今的阿迪雖然還是運動服慣用的尼龍材質，但是可以明顯看出現在的Adidas在版型上的設計十分大膽，松垮的同時依舊帶着标志性的複古印花，沒錯！時髦的運動風一定離不開複古！

　　一雙Yeezy 350是什麼，是無數潮男潮女鞋櫃中的寶貝呀，能搶到一雙恨不能天天捧在手裡端詳，天天美滋滋地穿出門！不僅因為侃爺教科書級别的營銷策略，其輕薄的質地以及超級優美不可複制的鞋型才是時髦精們為之瘋狂的重點。

　　而預計在2019年1月26日上市的Adidas Originals × 永久牌自行車，可以說聯名的重頭戲了，是的，你沒聽錯，就是那個爺爺騎爸爸騎的永久自行車。很明顯，這次的Adidas不僅要潮，更要國潮！Adidas Originals創意聯合永久牌自行車打造中國新年特别系列——YONGJIU，将複古元素注入街頭設計，掀起懷舊“回憶殺”，旨在喚醒一代潮流青年的年代情懷，引領2019春夏國風潮流新風向。

　　其實大變臉的運動品牌不止以上這些，我們熟悉的Reebok、中國李甯等等都已經悄然打了“翻身仗”，成功制造了自己的爆款，再也不是以前刻闆的樣子。

　　運動時尚風是運動品牌近些年的一個發力方向，而随着Z世代消費者成為主流，潮牌消費開始爆發性增長。面對千禧一代和Z世代的消費群體，The Business of Fashion（時尚商業評論）認為“健康，運動和時尚相結合已然成為一種需求，潮流運動産品代表并滿足這樣的需求。”福布斯也對這股風潮給予解讀—— 潮流運動品類填補了功能和潮流之間的空白，成為極具潛力的細分領域。

　　經過調研和分析，可以發現更多的年輕消費者從購買單一的、具有一定功能性的體育産品，過渡到購買擁有代表他們意識形态、生活方式并極具個性化的産品，産品背後故事和生活态度是他們購買的主要因素。

　　以往的體育品牌态度更多表現在非常運動的方向上，傳遞的也是一些比較傳統的體育設計理念，但是最近幾年品牌方都逐漸表現出希望和年輕人在一起，跟時代一起，讓整體産品年輕化，也讓整個品牌态度年輕化的意願。更重要的是，運動品牌們并沒有丢下文化和特色，而這些東西在才華洋溢的年輕設計師們手上更是被催化出了全新的生命力。

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