提起金融品牌的廣告和事件營銷，大部分人第一時間想到的都是傳統的地鐵海報、情懷TVC，或者嚴肅的行業營銷會議。畢竟金融具有特殊的行業屬性，無論媒體渠道還是上層監管，都讓品牌主并不能像其他行業一樣，輕松在社交媒體上愉快玩耍。

　　1、打造爆款食品IP“炒老闆栗”

　　最近，互聯網金融品牌愛錢進與著名栗子品牌“金栗聖”co-branding，跨界聯合推出了一款“炒老闆栗”。

　　香糯的“零食IP”糖炒栗子，加上新奇有趣的“炒老闆”創意，配合包裝上“吃了炒老闆栗，炒老闆不吃力”、“炒老闆栗來一粒，不怕老闆身邊的小麗”的文案，栗子迅速在網絡走紅。微博網友圍觀讨論，連外賣上開始也賣起了“炒老闆栗”，更有網友利用“炒老闆栗”辭職。

　　網友們在圍觀“炒老闆栗”之餘，也逐漸開始把注意力轉移到了“炒老闆栗”背後的目的和含義——作為一家金融品牌，愛錢進為什麼要跨界推出這樣一款快消産品？

　　是真的要鼓勵那些對現狀不滿意的職場人辭職？還是像之前彩虹合唱團推出神曲《感覺身體被掏空》一樣，隻是對于職場現象的一種另類調侃？

　　2、找對溝通渠道，揭曉“炒老闆”背後的含義

　　在網友紛紛猜測之際，微博大V、iLife3 市場傳播與公關副總裁、《職來職往》嘉賓陳默微博發聲，就“炒老闆栗”表明自己的看法——“自由的生活需要足夠的人生資本積攢：做足理财規劃帶來财富自由，提升能力擁有工作選擇自由。會理财才有資本，年輕人需要累積資本。”

　　也有營銷人表示，愛錢進跨界推出“炒老闆栗”，是為了引起消費者對于“用了就敢炒老闆”話題的關注，然後藉此契機就“财富積累和職場能力積累”與目标圈層人群進行深度溝通，拉近與其之間的心理距離，向時下年輕人傳遞正确理财觀。而在這一套整傳播思路中，所以，借助“年輕職場人的職場導師” 陳默來溝通消費者，進而揭曉愛錢進“用了就敢炒老闆”背後的價值觀念，是最合适不過的渠道了。

　　其實早在今年7月份的時候，愛錢進就曾使用過一次“炒老闆”的創意，并在傳播上有所發力。在愛錢進聯合贊助的一檔方言綜藝《十三億分貝》中，主持人汪涵每期都會讀一條“唱歌有調，賺錢有道，用了就敢炒老闆……”的花式口播廣告，作為年輕人喜歡的個性音樂節目，愛錢進正是看準了目标受衆的一緻性。而現在，“炒老闆”的創意相當于被實物化了。

　　3、跨界也要學會傾聽消費者

　　愛錢進相關負責人及代理商贊意互動透露，“炒老闆”的創意來源于他們對于職場年輕人的一個洞察。據衆達普信《2015年前3季度離職率管理白皮書》數據顯示，在2015年前3季度，國内25-30歲年輕白領的離職率已經高達35.2%，為所有年齡圈層中最高。而這個年齡段的職場人，普遍會因為怕犯錯，畏手畏腳不敢嘗試。再加上繁重的工作壓力和複雜的職場關系，長久以往，很容易會因為身心俱疲卻進步緩慢、得不到發展，萌發辭職的念頭。但往往又礙于被錢和能力所限，要不就是不敢辭職、忍氣吞聲；要不就是辭職了也沒能得到更好的發展，陷入“辭職-換工作-辭職-換工作……”的死循環。

　　愛錢進跨界推出這款看似戲谑的“炒老闆栗”，類似于陌陌的“就這樣活着吧”，希望先傾聽消費者再進行對話，告訴職場人，勇于試錯、勇于出頭，努力積攢自己的工作經驗。等擁有足夠的職場能力積累時，自然可以擁有更廣泛的選擇。

　　作為一個金融品牌，愛錢進理财平台一直以來都在主打安全、靠譜。而這一次，愛錢進用一種更為年輕化的方式，去做了一個新奇、有趣、有厚度的創意。而另一方面，和理财一樣，無論職場能力，還是人生資本，都符合複利曲線的趨勢——積累産生質變，這正是愛錢進最想要表達的。

　　回看這場有跨界有傾聽有IP的Campaign，能看出愛錢進品牌深知如何在話題不斷信息過載的社會化媒體上做出好的營銷。找到用戶喜歡的溝通方式，先傾聽再溝通，才能讓品牌深入人心。

　　愛錢進，作為互聯網金融行業營銷傳播的活躍者和先鋒者，從去年《奔跑吧兄弟》的合作到今年《老九門》《十三億分貝》的植入營銷都在嘗試各類新玩法，在年輕消費者心中赢得了越來越高的品牌好感度。

　　據悉，此次營銷活動的代理公司為贊意互動。

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